基于承德避暑山庄元素的高端文化创意产品开发研究

　　摘 要：中华传统文化历史悠久、博大精深，千百年来留下了无数的、独特的文化工艺，形成了特色鲜明的民族文化背景。承德避暑山庄是凝聚我国优秀传统文化，传承及弘扬华夏文明的元素之一，其所独有的艺术元素能为文化创意产品的开发提供必要的支撑条件。本文以承德避暑山庄元素为主要研究对象，并结合承德当地旅游文化与地域文化等特征，期望通过高端文化创意产品的开发研究，将避暑山庄古朴庄重的文化内涵、文创产品个性和现代的艺术工艺相结合，探究承德高端文创产品的开发问题并提出开发思路和渠道，以期更好地发挥承德避暑山庄所独有的文化价值，促进承德旅游经济的发展。

　　随着承德旅游经济的发展，地方高端文创产品逐渐成为承载当地文化，宣传当地特色的重要载体。避暑山庄作为世界文化遗产、国家5A级旅游景区、全国重点文物保护单位、中国四大名园之一，在全国范围内享有极高的评价。其风景建筑、文化特色、自然景观等元素为历代名家所推崇，堪称承德旅游的必游之地。因此，将承德避暑山庄元素充分融入到高端文创产品开发中，对于宣传承德避暑山庄文化、促进承德旅游商品经济发展具有重要的价值。

　　一、承德避暑山庄的艺术特色

　　承德避暑山庄主要指康、乾两朝修建于热河的行宫园区，主要涵盖山庄景区及寺庙部分。周围寺庙地势高峻，相互依存，能够与山庄景区融为一体，呈现出美轮美奂的园林艺术形态。探究承德避暑山庄所拥有的艺术特色，能够为我们挖掘或提炼艺术元素奠定基础。

　　首先是布局特色。山庄景区布局精妙，采用了传统宫苑分置的形式，以“后苑前宫”的格局进行规划和设计，在建造上巧妙地应用了“山水排布”，使周围山林景观与建筑整体充分地、全面地、有机地融合起来。根据地貌地形，我们可将避暑山庄划分为“山峦”“平原”“湖泊”“宫殿”四个区域，宫殿区布局严谨、平坦开阔，建筑简约朴素，布局唯美和谐，与山林鸟兽遥相呼应。湖泊区在建造时省去了人工改造环节，主要采用周围的湖泊、水流特征对景观区进行点缀，并以八小岛分列布局的方式，让湖泊区域得到合理划分，使湖泊间的联系更加错落有致、联系巧妙。平原区位于湖泊区东部，草木风貌、地势开阔、以未加修饰的生态景观为点缀，让宫殿区、湖泊区域的景观特色更加鲜明独特。山峦区有形式多样、质朴古典的建筑，虽然对山峦区进行过点缀和微调，但山区原貌依然能充分、完整地呈现出来。在山峦区域上有安远庙、普宁庙、须弥福寿等建筑，所有的建筑几乎都是在融入民族特色的前提下，以地貌特征、地形走势进行建造和布局的，因此在视觉层面上，更加自然。

　　其次是营造艺术。避暑山庄的选址融合了地理、风水等多种因素。在风水的层面上，我国自古以来都坚持着“背山面水、负阴抱阳”的基本原则，避暑山庄也不能例外。在选址过程中，山庄面向平原、湖泊，背靠山区，严格遵循了我国传统风水学原则。而在地理层面上，山庄地形多样、资源丰富、草木风貌、地势开阔，能够将原生的生态景观与建筑整体融合起来，称为“借景艺术”。避暑山庄的借景艺术手法，可以让宫殿、河流、湖泊、山川及寺庙融为一体，让各种自然景观都成为山庄景观营造的重要素材，使山庄韵味十足、别具特色。特别是在空间格局上，山庄周围寺庙、内部景观及外部山水可以巧妙地融合起来，称为“文学点缀”。山庄的书画、诗文、匾额、碑刻等艺术表现形式在园林营造中，发挥着难以替代的重要功能和作用，使园林的外在氛围营造上，增添了许多文化内涵，让山庄真正实现了“诗情画意”入“建筑”的效果；最后在建筑特色上，承德避暑山庄在营建过程中，融入了多种手法和技法，譬如在建筑形式上，亭、台、楼、阁、岛等形式融入其中，内部建筑也能与周围的景物和景观交融起来，比如通过山石、水等元素让建筑和景观更好地融合起来。

　　二、承德避暑山庄视觉艺术元素的提炼

　　在高端文化创意产品开发中，我们需要对承德避暑山庄的视觉艺术元素进行提炼，使其充分地融入到文化产品的开发与创作中，使文化创意产品拥有鲜明的地域特色和文化特色。通过研究，我们发现，视觉艺术元素主要包括“信息”和“形式”两大组成部分，比较常见的文字、图像等能作为视觉元素的“信息”；色彩、点、线、面可以作为视觉元素的“形式”。通过形式与信息的相互融合，让视觉元素发挥文化传达、意义传递的基本功能和作用。因此，在此背景下，我们可以将承德避暑山庄的园林、建筑、山林作为特有的视觉素材。

　　（一）山庄建筑的造型元素

　　建筑造型与园林景观是给游客或普通大众印象最直接的艺术元素，能够充分激发受众的文化情感，使其通过图形艺术元素感受到浓厚的传统文化理念和思想。而通过对不同建筑造型和园林景观元素的提炼，能够还原避暑山庄所独有的文化氛围、艺术氛围、历史氛围及人文氛围。因此在避暑山庄元素提炼中，我们可以对其最为主要的元素进行分析和提炼。

　　（1）烟雨阁。避暑山庄的烟雨阁坐北朝南，二层结构，灰瓦红柱，布瓦歇山顶，二楼有栏杆，周围有湖泊，建筑外形美轮美奂。

　　（2）舍利塔。塔高九层，八角外形，各层有琉璃瓦装饰。

　　（3）金山亭。金山亭依水而建，由山石堆砌而成，三面环山，中间是上帝阁，单檐建筑、高五层、造型奇特。

　　（4）丽正门。承德避暑山庄的正门，有“矩形”拱门，重台有成阁，灰墙灰瓦布局，外观秀丽质朴。

　　（二）山庄的馆藏文物元素

　　馆藏文物是彰显承德避暑山庄文化内涵的重要载体，是文化创意产品开发的主要基础，能够更好地彰显并体现避暑山庄所独有的艺术美感、审美特色及人文氛围。根据馆藏文物及其纹饰纹样，文化创意产品设计者可以更好地丰富设计内容与素材，让设计更加灵活、轻松、自然。譬如在文物的层面上，我们可以将钟表文物作为艺术元素，将其外形特征、纹样特征充分地挖掘和提取出来，让其更好地彰显自身所独有的艺术特征。与此同时，我们也可选取“乐器”“日晷”“圣旨”等形象，来提取文创产品的设计元素，使文创产品的表现形式更加“多元”。譬如，选取装饰纹样作为文创产品外包装的花纹，可以为游客和社会大众提供更直接、更浓厚的视觉和文化体验。

　　（三）山庄建筑及文物的色彩元素

　　承德避暑山庄的色彩元素提取主要由两部分构成。首先，是不涵盖寺庙的园林、建筑色彩提炼。该部分的色彩应用较为自然，普遍以原生色彩为主，没有耀眼、鲜艳的色彩。譬如宫殿区的历史建筑通常以灰色、淡黄色及朱红色为主，这使得避暑山庄可以更好地融入自然环境中，并与周围园林景观融为一体。究其原因在于，山庄建筑普遍以自然生态环境所拥有的颜色为主，没有太多的人造色。当然在匾额、廊坊等部分，普遍是艳丽的人造色为主。如金黄色、钴蓝色等。其次，是寺庙颜色，寺庙颜色主要以黑色、绿色、白色、红色、金色为主，可以让建筑显得格外华美和壮丽，给人以金碧辉煌的感觉。譬如寺庙墙壁和屋顶都使用了大面积的朱红、琉璃绿、琉璃黄等颜色，可以使寺庙建筑的整体风格与宫殿区形成巨大的反差，同时也形成了亮丽的风景线。

　　三、避暑山庄高端文创产品开发的问题

　　（一）产品实用性不够高

　　承德避暑山庄所拥有的历史、民族、地域文化特色是提升文创产品附加值的关键要素。然而，如果一味地注重对文化元素的添加和嵌入，而忽视消费者的主观情感感受，将导致文创产品的市场影响力受到影响。譬如，在生活用品类的文创产品开发中，设计者虽然能够通过提炼避暑山庄的文物特点作为艺术要素，装饰服装、生活用品等产品，但在图案大小、花纹分布上都显得较为夸张，很少有消费者会在日常生活中穿这类服装，因此，该类文创产品的实用性相对较低，难以针对消费者的生活理念满足其基本的生活需求。在艺术元素融入的过程中，还必须考虑现代审美特点和特征，不能忽视现代大众的审美需求，盲目将原始的、古典的装饰形式、布局模式移植在文创产品中，会导致产品的实用性受到影响。

　　（二）产品宣传力度不够

　　通过实践调查发现，承德避暑山庄文创产品在推广过程中，主要以报纸传播或景区传播的方式，很少能够在电视媒体或网络媒体上看到相关的产品推广和宣传信息。而在推广内容上，产品宣传内容缺乏可读性、趣味性，主要以产品图片为主，因此，很难得到社会大众的广泛关注。通常来讲，社会大众接受文创产品的渠道主要有“景区传播”和“媒介传播”，其中媒介了解，通常包括电视、网络、广播、报纸等。如果文创产品开发者缺乏对其他传播途径的重视，将导致产品的宣传维度受限。此外，在景区传播的过程中，我们可以发现，文创产品并没有较为鲜明的指示牌，很多游客通常会忽视产品商店，直接前往景区，导致文创产品销售有限。而在产品吸引力上，虽然承德避暑山庄能够将相关的文化元素、视觉元素融入到产品中，但在融入过程中，却缺乏创新，导致产品吸引力、影响力及宣传效果不够明显。

　　（三）开发模式结合度差

　　当前，我国的文创产品开发模式主要以授权开发、合作开发、自主开发为主。虽然不同模式都拥有鲜明的设计优势和特点，但不同模式的结合度却相对较低，导致文创产品开发创新力度不足，严重影响到避暑山庄各类元素有效应用和产品设计的整体质量。承德避暑山庄自主开发文创产品模式，虽然可以帮助设计者结合文物纹理特征和特点，获取更好的、更多元的设计元素，形成独具特色的产品，但开发速度较慢，元素应用相对单一。而通过合作开发与授权开发的模式，可以更好地帮助避暑山庄弥补开发速度上所存在的问题，但文化元素渗透及艺术要素应用的深度相对有限，并且很容易出现同质化问题。将三种模式相融合，又存在理念和意识上的问题，自主开发主体缺乏与社会企业、高校共同合作、长期合作的意识，致使承德避暑山庄元素在产品开发中的应用质量较差。

　　四、避暑山庄高端文创产品开发的思路

　　（一）增强产品的实用性

　　结合我国文创产品存在的实用性问题，我们发现，文化元素对产品实用性的影响主要体现在“适用性”上。如果艺术元素与文创产品的适用性较低或较差，便会导致产品的实用性受到影响。譬如将承德避暑山庄的建筑造型元素应用在丝袜产品中，便会显得不伦不类。首先，应根据文创产品的基本特征，选择合适的艺术元素，使两者有机地融合起来。譬如在手机壳、纸扇、茶杯设计中可以通过历史建筑与祥云图案的组合来装饰产品；在服装类产品中可以用建筑或文物的纹样来装饰。其次，在审美取向上，设计者要想充分地应用承德避暑山庄元素传递传统文化，扩大景区影响力，通过对艺术元素的现代化改造，让其拥有现代化特征和特点，使其更契合现代青年群体的审美需求。譬如在建筑造型元素的应用中，可通过变形、变换图形线条或部件的方式，让图案元素拥有现代审美特点，或者通过现代手法，将避暑山庄的匾额、碑刻上的文字体现到产品中，使其在拥有现代文化特征的前提下，更好地表达传统文化思想。

　　（二）提高产品的宣传力度

　　通过理论分析与实践探究，我们可将承德避暑山庄元素划分为建筑类、文物纹样类、色彩类等基本类别，使不同的元素可以更好地渗透并应用在高端文化创意产品的设计与开发中。在产品宣传与推广的过程中，我们必须突出产品的“卖点”提升产品的吸引力。譬如，以地域文化创新为卖点，可以在某种程度上扩大产品的市场影响力，增强产品宣传的质量。首先，在避暑山庄元素应用中，我们可以通过不同艺术元素的整合，将避暑山庄的文化氛围、历史氛围呈现在创意产品中，从而使产品以文化氛围为卖点，提高产品宣传吸引力、趣味性及文化性。其次，在宣传媒介上，文创产品开发者应打造出多元化的宣传渠道，使产品宣传融入到电视、广播、报纸、景区及互联网等媒介中，让产品宣传维度更广、效果更好。譬如，在新媒体平台上宣传文创产品，需要宣传者将景区宣传与产品宣传融合起来。或者通过话题性营销，将文创产品融入营销的过程中，从而依托文创产品，提升景区的市场影响力。在景区内部，管理者需要设置好产品指示牌，将旅游项目与文创产品融合起来，让文创产品得到更好的推广和宣传。

　　（三）增强开发模式结合度

　　高端文化创意产品开发不仅需要充分汲取当地文化元素、艺术元素，还需要开发者应用科学合理的开发模式提高文创产品开发的效率和实践。针对文创产品开发模式结合度低的问题，我们需要制定出科学合理的开发机制，确保各类开发模式得到更好地融合。首先，以自主开发为主，以授权开发与合作开发为辅，打通景区与社会企业的创意壁垒。即景区应作为文创产品规划、设计的主体，高等院校及社会企业应作为辅助开发个体，通过协同努力，让产品开发过程快速有效。譬如在高端文创产品设计中，景区在初步开发的基础上，提出要求及设计方向，社会企业或高校则根据相关要求进行开发。其次，以文化创新为主，通过景区负责人对文化彰显程度、独特程度及创新程度的评价，指引并引导社会组织、高等院校的产品设计开发过程。在这个过程中，自主开发模式可以与合作开发、授权开发充分融合起来，切实提高产品开发的创新性。

　　结束语：

　　高端文创产品通常以民族特点和地域文化为基本要素，通过对文化元素的汲取，将文化内容、思想及理念融入到产品设计的过程中，从而满足现代消费者的审美需求和精神诉求，更有效地提升承德避暑山庄元素应用的质量。我们要从开发模式、产品宣传及实用性的角度出发，科学探究文创产品开发的渠道，使其能够更好地发挥自身的文化传承价值。

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　　作者简介：吴丹萍（1988-），女，汉族，山东省临沂市人，硕士。河北民族师范学院，讲师。研究方向：美术学。