重估消费的意义

　　当一个社会过于推崇新奇，很容易忽视长时间“重复”做一件事的必要性—有时候，即便是我们自己，对连续多年从事的工作也会产生犹疑。

　　2023年，是《第一财经》杂志开展“金字招牌公司人品牌偏好大调查”的第15年。我们每年都努力对这个榜单做些调整，希望它更新鲜，更符合当下大家关注的热点，骨子里也生怕被所谓的新消费趋势抢了风头。

　　但也恰是今年，第一财经成立20年，从《第一财经周刊》变成第一财经Yimagazine，加起来也有15年了。7月，我们开了一个愉快的生日会，很多同事意外地发现，自己最青春的时光都在这里度过了。更为意外的是，并没有传说中的“衰老”，所谓的“传统”媒体也从未真正存在过，媒体始终是年轻的，而这种年轻恰恰是“重复”带来的：以最当下的视角做最忠实的记录，一篇稿件，一个视频，就这么重复了20年。

　　时间的持续，重复的工作，有着不可取代的意义。

　　如果不是持续做调研，我们不会在2014年首次提出“消费升级”的概念，当时人们对获得更好的产品、对更优质的生活的追求，造就了旺盛的消费；我们也不会在2017年定义“速食消费时代”，人们对新奇的设计、产品、趣味的追逐使双11交易纪录屡创新高，此后风行的直播带货模式进一步强化了消费的冲动性与实时性。

　　假设金字招牌担心“守旧”而没有坚持下来，那么我们也无法见证2023年消费热潮的退去。相关数据极易列举，比如国家统计局公布的今年6月社会消费品零售总额增速为3.1%，较前一月下跌9.6%，这还包含了电商平台上半年大促6·18的成绩。同时，上半年中国居民存款创纪录地增加20万亿元，达去年全年存款增加量的77%。

　　甚至，都不需要具体数字来证明，这半年关于刺激消费的建议可谓“声声入耳”。事实上，2022年8月，沃尔玛CEO道格·麦克米伦就在采访中提醒美国零售业，“无论收入水平如何，人们现在都非常关注价格”。

　　在新冠疫情、俄乌冲突、美元加息、贸易不振的全球化连锁反应下，全球普遍出现消费倾向的转变。今年我们调研中的一些基本数据也发生了变化：不涨薪的人群占比为48.29%，较上年上涨5.08%，降薪的人群占比为9.57%，同比增加1.55%；此外，2.11%的人今年被裁员，比去年增加0.65%。

　　你不妨把个体的消费选择看作一系列社会及经济变化的结果。而对中国来说，则意味着现代消费社会十年黄金时代日渐远去。

　　但人们真的失去对消费的热忱了吗？恐怕不能轻易断言。譬如，在物质消费预算收紧的同时，特种兵旅游、city walk盛行，旅游及线下演出市场异常火爆，短期报复性消费过后，人们更注重“体验”“在场”，消费在此时不仅是自我态度的彰显，也成为探索世界崭新意义的一个切实行动。

　　1950年代以来，对消费的支持和反思从未停止。但一个不可否认的事实是，推动消费行为的因素已深深嵌入现代社会。历史学家弗兰克·特伦特曼认为，家庭的舒适、享受性购物、对新奇产品的追求、城市娱乐消费活动，乃至信贷和债务的普及，这些因素不会因为波动的消费数据而变化。长期来看，人类制造的商品帝国一直在无限扩 张。

　　真正变化的，是人们对消费的观念。从单一的物质满足，到精神慰藉的需求，再到对世界的探索欲望—无论高涨，还是低迷，人们只是在不断翻新消费的意义。

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