书店+

　　文/吴徽 吴瑶（南京大学）

　　书店是一种生活方式，意味着书店不只是看书的地方，更是一个生活空间。而作为文化载体的书籍，赋予了书店与生俱来的文化气质。所以，在这种“书店+”理念下，书店就成了读者进行各种文化活动的地方。我们到访的这家书店里，设有咖啡厅、美术馆以及巨大的阶梯剧场等，经常有文化爱好者在此聚集，办画展、开讲座，举办各种丰富的文化活动。读者们可以在店内设置的桌椅上坐下看书，点一杯咖啡，甚至吃一顿饭。

　　不同于图书馆对安静的高要求，这家书店并不禁止读者在这里讲话。三三两两的人散落在书店内，有的在交谈，有的在安静读书，彼此间融洽和谐。而在走廊外，文创市集也在热火朝天地举办着。

　　“书店如果只有书的话，读者就只能是看书，我们把它改成一个社区书店，打造成一种生活方式之后，就不只是看书了。文化的推广有很多形式，沙龙也好，音乐会也好，我们可以给读者提供多元化的服务。”书店负责人高高这样说。

　　紫旗是3个孩子的妈妈，当我们在书店遇到她时，她正带着自己的两个孩子在看书。“我买书比较多是通过线上，有时在线下实体店买书时感觉价格贵不少，尤其是童书。如果要买一整套，线上下单能省不少钱，也不用自己‘人肉’背回去。”

　　虽然很少在书店买书，但在空闲时，紫旗还是很愿意带孩子来实体书店看书、学习。“以前的书店比较安静，大家都尽量不说话或是少说话。但我家孩子小，如果带他们去书店看书，一句话都不能说是很困难的。幸好，现在许多线下书店不仅可以交谈还提供套餐和饮品等，这给孩子营造了相对轻松的学习空间，所以我很愿意带孩子来书店过周末。”作为对线下书店的支持，紫旗常常在店里买饮料，偶尔也会在书店买书。

　　爱好读书的甜葱蘸辣酱却对线下书店增加了更多营业板块没有太多好感。“书店为了吸引顾客，在店里开周边、咖啡甚至小吃店，会让读者的注意力分散，我感觉书店越来越像商场了。”但在当下，发展成融合诸多功能的综合体书店成为越来越多书店的“自救”方式。

　　书店负责人高高告诉我们，书店做咖啡店确实能带动消费，增加一点营收，但这些收入远不够支付房租、水电费及人员费用。在这种情况下，书店还会通过画展和人文讲座吸引人流，也会设置书店特色的艺术文化衍生品，让书店的布置更加合理地吸引消费者。看似简单的书籍陈列其中却暗藏玄机，相关联的图书被精心排列在同一展柜，消费者只要对话题感兴趣就能很快找到一系列书籍。

　　除了不断提升书店的品质、发展延伸产业，当下很多书店也出现了新形式。在南京，有一家号称“世界上最小书店”——彩贰书店，书店一周24小时全天候营业，没有店员，店面也很小，小到只有一面书架墙陈列了各色精选书籍。“让读书人之间无条件的信任，成为温暖这座城市的一束光”，小小的彩贰书店在每个深夜都为走过这里的行人提供了一个栖息地。或许偶然走过这里，你就能遇到一本喜欢的好书。无人小书店的经营模式节约了经营成本，延长了书店的经营时间，颇有一番特色。

　　数字阅读、线上购物的普及化给实体书店的经营发展带来重压，而实体书店之所以还存在，是因为还有人需要它，需要它提供的线下沉浸阅读环境体验，这种阅读环境和氛围是数字化阅读目前还无可替代的，这或许就是实体书店的未来所在。

　　（应受访者要求，文中小吴、高高、紫旗、小辣椒、甜葱蘸辣酱均为化名或网名）

　　责任编辑：刁雅琴