陈向宏：为未竟之梦，为明日之花

　　在许多人眼中，陈向宏既是乌镇戏剧节的缔造者，也是为古镇焕新添上“神来之笔”的人。从乌镇到古北水镇、濮院、乌江寨、明水古城、盐官音乐小镇等文旅项目，陈向宏打造了很多古镇与古城，也亲历了中国文旅发展诸多脱胎换骨的时刻。如今再回看，陈向宏说，24年前调任乌镇做古镇保护和旅游开发时，他不曾来得及迟疑，也无法预料古镇的未来面貌，但在“内心最纯粹的时刻”，他专注地进入了自我的理想之境，并享受这件事。

　　你若走进乌镇，就能感知一种“聚”的场域。戏剧节期间，乌镇处处充盈着艺术带来的希望、温度、能量。回廊式的景致中人群穿梭，戏剧爱好者与世界各国剧场艺术家共聚一堂，舞台之外，来自华夏大地的艺术家在古镇嘉年华里进行木偶戏、民族舞、地方戏曲等多种艺术表演。陈向宏想，这不该成为乌镇的限定时刻，它应是每一个向往美好生活的人生命中的日常段落。他也向往着，更多目的地生发出更多令人动容的时刻。

　　6月下旬，首届如泉涌· 清照诗歌艺术节在山东济南章丘明水古城举办，历史文化名城章丘，是宋代词人李清照的故乡，一种诗意的生活再次被唤醒。这是陈向宏团队设计和打造的又一座古城，许多人问：为什么要在这办诗歌节？它会是下一个乌镇吗？

　　类似的发问不在少数，陈向宏并不着急回应，他提起诗歌节举办期间的一个场景：沿明水大街一路行走，布坊、染坊、手工艺品铺、邮局等构成的市集仿佛将人拉回远古时代，穿过繁闹的街市，停在一栋两层楼高的建筑前，身着汉服的朗诵者从屋中探出身来、念出上联，楼下的人群争先恐后地将下联对出，热闹喧嚣的声音交织在一起，清丽婉转的诗词如泉水般涌出。

　　“那一刻，我相信诗歌的魅力是无穷无尽的，它是我们表达情感时最美丽的语言，也将生活的诗意展现得淋漓尽致。”

　　陈向宏说，旅行是一种生活的艺术，人们喜欢旅行并为之赋予意义，实际是对生命的热烈探索，也是对生活日常的重构。“所以，当人们开始关注情感体验或者寻求一处精神安放的角落，实际上是向往更好的生活，这是一件值得称赞的事。我们做文旅，就是要借助在地文化和艺术的魅力打造多元化的场景，塑造一种全新的理想生活状态。”

　　自去年起，同样位于桐乡的濮院时尚古镇引领了新的古镇游热潮，这是陈向宏成功打造的又一个文旅案例。“对我来说，最大的挑战是如何在家门口（乌镇）再做一个不一样的古镇，而不是复制乌镇。”在陈向宏看来，濮院就像一个青年人群聚集的社区“， 它不是一个完全由我和团队来完成的项目，我们希望濮院成为一个以时尚为中心的多元化平台，吸引有想法和才华的艺术家、设计师来这里布展、开工作室，让他们直接和年轻人交流，这样的交流会成为濮院古镇最美的风景。”

　　深耕文旅产业多年，陈向宏一直思考：什么样的文旅项目能真正带动当地发展并获得居民认可。“直到我去了贵州遵义的乌江寨，用七八年时间做旅游扶贫这件事，让我相信，文旅产业是可以给当地百姓传递巨大能量的。”从传统村落保护到精品民宿、度假村的搭建，从黔北村落民俗文化推广到非遗传承，陈向宏不仅将乌江寨打造成以“共生思想”为理念的国际旅游度假区，还让当地居民以自己的方式建立了与村寨之外的联结。

　　陈向宏对于文旅的探索始终根植于传统文化和在地基因，他相信一座城市最好的名片并非出自某种人为设定的符号化的标签，在很长一段时间里，他试图挖掘悠久而深厚的在地文化背后的新风貌；同时，他相信创新的力量，比如，营造差异化的文旅场景、引入数字艺术形式、尝试AI等新兴技术……创新的动力源自年轻一代消费者不断更迭的旅行偏好和消费习惯。“中国的文旅产业走到今天已经进入一个蜕变期，我们要以全新的视角和理念来看待它。旅游会成为一种常态化的生活方式和文化消费行为，市场也会朝着个性化、差异化和多元化的方向发展，我们需要保持纯粹，也需要不断创新，这不是轻易能做到的事。”

　　曾经，从乌镇出发的陈向宏对家乡的土地怀有许多憧憬，时间跨度超过20年，他一直在富有热情地创作，也留下许多让人心驰神往的瞬间，他相信，在乌镇之外，还有许多土地会开出“明日之花”。

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