“茶旅融合”发展的构建策略与路径优化

　　谭 燕

　　（广西商业学校，广西柳州 545005）

　　摘 要：茶旅融合是将茶文化与旅游业相结合，实现彼此互补、共同发展的重要途径。茶旅融合的发展具有重要的推动作用，能够促进茶文化的传承与发展，丰富旅游体验，实现经济效益与生态效益的双赢局面。一方面，在策略上应强化茶文化宣传与推广、加强景区景观的建设和政府的支持；另一方面，在路径优化上需要创新产品开发、进行品牌建设与推广，同时注重资源保护与可持续发展。

　　关键词：茶旅融合；构建策略；路径优化

　　中图分类号：F592 文献标识码：A

　　引言

　　茶文化作为一种独具特色的文化产业，在文化的拓展上，涌现出了一批新兴的茶文化产业，茶文化旅游产业便属于其中的一种。茶旅融合既是茶文化传承创新的方式，又是旅游业发展的重要方向。通过将茶文化与旅游产品相结合，可以创造独特的旅游体验，丰富旅游产品的内涵，提升旅游业的竞争力。因此，构建茶旅融合的策略与优化发展路径具有重要的意义。

　　一、当前茶旅融合发展过程中存在的问题

　　（一）缺乏统一的品牌形象，推广渠道有限

　　茶旅融合作为一种新兴的旅游业态，尚未形成统一的品牌形象和良好的知名度。茶旅企业在品牌形象建设和推广方面相对薄弱，缺乏辨识度，使得消费者很难通过产品名称、品牌标识来识别并记忆茶旅融合产品，从而影响了其市场销售的效果。同时，茶旅融合的推广渠道相对有限，主要集中在线下活动和旅行社等渠道，覆盖面相对有限，无法形成广泛而有效的市场宣传[1]。

　　（二）模式单一、产品开发水平低及缺乏竞争力

　　在茶旅融合产业中，模式单一、产品开发水平低和缺乏竞争力是目前存在的主要问题。传统的茶园观光、农家乐等旅游产品在市场上占据主导地位，但是它们的体验方式较为简单，难以满足游客日益增长的体验需求。此外，茶叶的深加工能力有限，大多数企业只能生产简单的绿茶和红茶等初级产品，种类单一、附加值低，无法满足消费者的多样化需求。另外，商家仅通过宣传茶叶来结合茶旅产业，这种营销模式与时代发展不相符合，缺乏特色和创新，难以提高市场竞争力。

　　（三）资源浪费和环境破坏

　　茶旅融合活动涉及茶叶种植、制作、旅游景点开发等多个环节，不合理的规划和管理容易造成资源的浪费和环境的破坏。第一，如果茶叶采摘量过度或不合理，可能会导致茶叶品质下降，甚至浪费大量的茶叶资源。第二，如果旅游景区过度开发或管理不善，就会对生态环境造成破坏，影响当地生态系统的平衡，从而影响游客的观感和体验。第三，茶旅融合活动可能带来其他负面的影响，如交通拥堵、垃圾污染等。

　　（四）从业人员综合素质有待提高

　　茶旅融合相关从业人员的综合素质有待提高，主要体现在以下几个方面：第一，受教育水平低。茶旅融合相关从业人员受教育程度较低，无法提供高水平的服务和专业知识讲解。第二，技能匮乏。从业人员的专业技能和服务技巧相对不足，无法满足茶旅融合产业发展的需求。第三，服务水平有待提高。部分从业人员缺乏良好的服务意识和亲和力，无法为游客提供满意的服务体验。

　　（五）政府支持不足

　　政府对茶旅融合产业的支持不足，主要体现在以下两个方面：其一，政策引导不明确，缺乏具体的指导。比如，在茶旅融合的发展规划、产业布局等方面，未能给出明确的政策方向和操作指南。其二，资金支持有限，难以满足茶旅融合项目的资金需求。许多茶旅融合项目由于资金匮乏，无法进行基础设施的完善、旅游资源的深度开发以及市场推广等工作。

　　二、构建茶旅融合的策略

　　（一）强化茶文化宣传与推广

　　茶文化宣传与推广是促进茶旅融合发展的重要措施。当地相关部门可以和企业合作，组织以下活动：

　　其一，定期组织茶文化主题活动。相关部门牵头，与企业合作筹集资金、准备展览空间、茶艺表演用具、品茶茶具等，开设茶文化培训班，邀请专业的茶艺师和学者授课，让学员们亲身体验泡茶、品茶的过程。组织茶旅体验活动，带领参与者走进茶园，参观茶叶生产过程，感受大自然的魅力。

　　其二，搭建优质茶旅网站。运营网站时，要不断优化在搜索引擎上的排名，以便提高曝光度。同时，还可以在热门社交媒体平台上开设官方账号，定期发布吸引客户关注的内容。比如，发布分辨茶叶的种类、冲泡方法、品鉴技巧知识，展示茶艺表演和茶园风光的短视频等。

　　其三，将茶旅产品融入旅游活动。当地旅行社可以将茶旅产品融入常规的旅游线路，借助茶旅产品，扩大市场覆盖面；旅行社也可以在知名的在线旅游平台发布产品，提供便捷的预订服务；宣传部门可以有针对性地面向对茶文化感兴趣的人群投放广告，并举办茶文化知识竞赛等线上活动，吸引用户参与互动，并提供奖品激励。

　　其四，邀请知名网红或旅游博主体验茶旅产品，利用他们的影响力和粉丝基础，扩大品牌传播范围[2]。

　　（二）加强景区景观的建设

　　加强景区景观的建设是茶旅融合发展过程中的重要任务。首先，构建茶旅融合的景区景观需要注重与自然环境的融合。茶叶的生长环境和自然景观息息相关，因此，在景区规划中需要考虑自然风光的保护和利用。例如，在茶园周边种植各类花卉和绿化植物，营造宜人的自然景观，使游客在欣赏茶园美景的同时也享受大自然带来的宁静与舒适。此外，构建茶旅融合的景区景观还需要借助现代科技手段，利用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供沉浸式参观体验。例如，通过虚拟仿真技术，让游客可以身临其境地参与茶叶的采摘和制作过程，增加游客的参与度和互动性，提升整个旅行的趣味性和娱乐性。最后，构建茶旅融合的景区景观需要注重可持续发展的理念。在景区规划中应该充分地考虑环保因素，避免破坏生态平衡和文化遗产。只有在可持续发展的基础上，茶旅融合的景区景观才能够长久地吸引游客，并为当地经济和社会的发展作出积极的贡献[3]。

　　（三）加强政府支持

　　随着人们对文化、环境和健康的关注不断增加，茶旅融合已经成为促进地方经济发展和文化交流的重要方式。政府在这个过程中扮演着关键的角色，通过引导和支持茶旅融合的发展可以推动地方产业的升级和创新，提升地方形象和知名度。

　　第一，政府可以制定相关的政策和法规来鼓励茶旅融合的发展。例如，设立专门的奖励计划，对在茶旅融合领域作出突出贡献的企业和个人给予资金和荣誉上的奖励，以激励更多人参与茶旅融合的实践。同时，政府还可以增加对茶旅融合项目的财政投入，为项目提供必要的资金支持，帮助项目顺利进行和发展。

　　第二，政府可以加强对茶旅融合项目的引导。茶叶的种植、加工和销售环节都需要权威第三方机构的有效检测和监管，以确保茶叶的质量和安全。政府可以推动建立健全的品质认证体系，督促第三方机构对茶叶进行抽检和监测，防止不法商家的欺诈行为，保护消费者的权益。同时，政府还可以组织培训班和研讨会，提供专业知识和技能培训，帮助茶农和从业人员提升自身素质，推动茶旅融合的可持续发展。

　　第三，政府可以成立茶旅融合专项工作组，由政府、企业和学者组成，共同研究和推广茶旅融合的方法，通过举办茶旅文化节、展览会等活动，吸引更多的游客和投资者来到当地，推动茶旅产业的发展，带动当地经济的增长。

　　三、茶旅融合发展的路径优化

　　（一）创新产品开发

　　创新产品开发是推动茶旅融合发展的关键举措。茶旅企业需持续推出独具特色的旅游线路及体验项目，借创新设计吸引更多的游客，提升茶旅融合的吸引力与竞争力。首先，茶旅企业可规划独特的旅游线路。依托当地茶叶资源与旅游景点，拟定丰富多元的茶旅线路，打造富有特色与魅力的旅游目的地。例如，组织茶园参观、品茶体验、制茶工艺展示等活动，使游客更深入地了解茶文化，并积极地投身其中。其次，茶旅企业可研发独特的茶文化体验项目，让游客亲身融入茶文化的传承与体验活动。例如，可设立茶艺学习班，传授茶艺技巧与茶道礼仪，让游客学习品茶的方式和窍门，感受茶文化的魅力。此外，还可组织茶文化交流活动，邀请茶艺师及专家开展讲座与演示，为游客提供更全面深入的茶文化体验。再次，茶旅企业可融合数字技术与互联网思维，推出创新的智慧茶旅产品。通过开发旅游App、虚拟现实技术、在线预订系统等工具，为游客提供便捷的茶旅服务，提升用户体验。同时，借助大数据分析与人工智能技术，深入地探究游客的需求与行为，精准推荐个性化的茶旅产品，提高市场竞争力。最后，茶旅企业应注重产品的品质和服务水平。在创新产品开发过程中，需要确保产品的质量与安全，提供优质的服务体验。唯有不断提升产品品质与服务水平，方能赢得游客的信任与口碑，增强茶旅融合的吸引力与竞争力[4]。

　　（二）品牌的建设

　　茶旅企业应注重建立和塑造独特的茶旅品牌形象。首先，需要通过精心设计品牌标识、口号，选择符合品牌需求的形象代言人等措施，打造具有辨识度和吸引力的茶旅品牌形象。品牌形象要突出茶文化的特点和优势，与目标消费者形成情感共鸣，增强消费者对茶旅融合的认同感。其次，茶旅企业应加强宣传推广工作，通过线上媒体、社交媒体、电视广告、户外广告，还可以利用公众号、微博、小程序等新媒体平台，传递茶旅品牌的价值和理念。此外，茶旅企业还要积极地参加各类展览会、交流活动等，扩大品牌的影响力和市场份额。与知名的茶叶品牌、旅游机构、酒店等进行合作，开展联合品牌推广活动，共同打造茶旅融合的品牌形象。最后，提供优质的产品和服务，让消费者满意，形成良好的口碑，通过用户的积极反馈，对不符合品牌要求的产品和服务进行改进。

　　（三）资源保护与可持续发展

　　茶旅融合产业的可持续发展与资源保护密切相关。首先，茶旅企业应注重茶叶资源的保护与可持续利用。茶叶是茶旅融合的核心资源，需要采取有效的措施保护其生态环境和种植条件。茶园管理要注重生态农业规划的原则，保持土地的肥沃和水源的清洁，避免过度使用化学农药和化肥。同时，茶叶采摘和制作要遵循传统工艺和技术，确保茶叶品质和保留茶文化的传承。其次，茶旅企业应注重旅游资源的保护与可持续利用。旅游景点是茶旅融合的重要组成部分，需要合理规划和管理。在开发茶旅项目时，要注重保护自然景观和生态环境，避免过度开发和破坏。同时，茶旅企业还应加强对游客的教育和引导，提倡环保旅游，减少对自然资源的消耗和破坏。最后，茶旅企业还应推动可持续发展的经营模式。在运营和管理过程中，要注重资源的节约利用和循环利用。例如，可以开展茶废渣的资源化利用，将其作为有机肥料或生物能源进行利用，降低生产过程对环境的不良影响。

　　四、结语

　　茶旅融合的发展是一个长期而复杂的过程，需要多方共同努力。通过强化茶文化宣传与推广、加强景区景观建设和政府支持，可以有效地解决当前茶旅融合中存在的问题。同时，创新产品开发、茶旅品牌的建设以及资源保护和可持续发展也是茶旅融合发展的必经之路。本文提出的策略和路径可以为茶旅融合的发展提供一定的参考和借鉴，来推动茶旅融合事业迈上新的台阶，保障茶旅融合的长远发展。

　　参考文献

　　[1] 李艳丽.安化县茶旅融合现状与对策研究[J].山西农经,2024(5).

　　[2] 熊家婕,罗雅木,王国芳.安康市茶旅融合发展研究[J].安徽农学通报,2023(19).

　　[3] 吴嵩慧,李秀霞.茶旅融合视域下的黄杜村景观设计策略[J].现代园艺，2024(4).

　　[4] 牛欣,代飞.茶旅融合背景下云南茶行业商业模式创新研究[J].商业观察，2024(2).

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