新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究

　　刘 畅

　　（哈尔滨学院，黑龙江哈尔滨 150086）

　　摘 要：抖音短视频作为新兴的自媒体平台，以其独特的内容形式和广泛的用户基础，给乡村旅游带来了巨大的发展机遇，然而，在实际运用中，乡村旅游抖音短视频营销也面临着内容创新性不足、平台引流效果不佳等问题。本文通过分析乡村旅游利用抖音短视频进行营销推广的优势与挑战，探讨在新媒体视角下如何制定有效的乡村旅游抖音短视频营销策略，旨在通过创新内容形式、提升平台引流效果等手段，为乡村旅游的持续发展提供有力的支持，同时也为相关领域的实践和研究提供参考与借鉴。

　　关键词：新媒体；乡村旅游；抖音短视频；营销策略

　　中图分类号：G206 文献标识码：A

　　引言

　　在新媒体时代背景下，抖音短视频以其独特的内容形式和传播优势，迅速成为乡村旅游营销的新宠。通过抖音短视频，能够更直观、生动地展示出乡村旅游目的地的特色风貌，吸引潜在的游客。

　　然而，在实际操作过程中，乡村旅游抖音短视频营销仍存在诸多亟待解决的问题。

　　一、抖音短视频平台在乡村旅游营销推广中发挥的重要作用

　　（一）提高乡村旅游知名度

　　抖音短视频平台以其广泛的用户覆盖和活跃的社交互动，给乡村旅游带来了前所未有的曝光机会，用户借助这一平台，可以上传并展示乡村迷人景致、深厚文化底蕴和别具一格体验的短视频。这些精心制作的内容通过点赞、分享和评论等社交功能，迅速地在用户间传播，有效地提升了乡村旅游的知名度，同时，抖音的地理标签功能使得用户能够轻松地发现和探索特定地区的乡村旅游魅力，进一步增强游客对目的地的了解和兴趣。更为重要的是，抖音的智能推荐算法能够精准地将乡村旅游内容推送给感兴趣的用户，从而吸引更多潜在游客的关注。此外，众多明星和“网红”发布的相关内容对旅游目的地进行宣传和推荐，给乡村旅游带来了巨大的粉丝效应，不仅吸引了大量的关注，还有效地推广了乡村旅游，使其知名度大幅提升。

　　（二）激活潜在旅游消费群体

　　抖音短视频平台以其独特的优势，成为激活潜在旅游消费群体的有力工具。在快节奏的生活中，人们往往难以有足够的时间深入地了解旅游目的地，而抖音短视频以其短小精悍的特点，能够在极短的时间内传达出目的地的核心吸引力，从而迅速地点燃潜在游客的兴趣，无论是秀美的自然风光、独特的民俗文化还是创意十足的旅游体验，都能通过抖音短视频得到生动的展现，进而引发潜在游客的共鸣和向往。

　　二、乡村旅游抖音短视频营销中存在的问题

　　（一）拍摄方法守旧，缺少创新性

　　乡村旅游抖音短视频在拍摄方法上往往守旧，缺乏创新性。这一问题主要表现在对新技术、新手法的运用不足，以及对抖音平台特色和用户喜好的把握不准确。许多短视频仍采用传统的拍摄手法，如固定的镜头、平淡的剪辑，无法充分地利用抖音平台提供的特效、转场等创新功能，这使得视频内容单调乏味，难以在视觉上吸引用户。此外，对于乡村旅游的特色和亮点，往往缺乏有效的呈现方式，无法将乡村的魅力通过短视频充分地展现出来[1]。如此，不仅影响了视频的观感，更削弱了短视频在抖音平台上的竞争力。在内容饱和、竞争激烈的抖音生态中，只有具备创新性和独特性的内容才能脱颖而出，而乡村旅游抖音短视频在拍摄方法上的守旧成为营销的一大阻碍。（二）短视频内容不够丰富，趣味性不足

　　在关于乡村旅游的抖音短视频中，内容的丰富性和趣味性明显不足，很多视频内容单一，仅仅停留在乡村风光的简单展示上，缺乏对当地文化、民俗、活动等内容的深度挖掘和呈现，这使得短视频内容单薄，无法满足用户对多元化、趣味性内容的需求，由于缺乏有趣的故事情节和人物塑造，短视频往往难以引发用户的情感共鸣和观看兴趣。此外，短视频在内容创作上缺乏巧思和创意，没有充分地利用抖音平台的娱乐性和社交性特点，如缺少与热门话题、挑战等元素的结合，无法激发用户的参与热情。

　　三、新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略

　　（一）根据抖音规则，入驻抖音短视频平台

　　在乡村旅游抖音短视频营销中，首要任务是深入地了解并遵循抖音平台的规则，通过完成认证，确保账号的权威性和合法性，以赢得用户的信任。同时，研究抖音的算法机制，掌握其内容推荐和用户互动的规律。制定符合平台特性的营销策略至关重要，在内容制作方面，必须严格遵守抖音的短视频格式和时长要求，以确保在短时间内有效地吸引用户的注意力，此外，充分地利用抖音提供的特效、滤镜、音乐等功能和工具，能够显著地增强视频的观赏性和趣味性，从而更好地展示乡村旅游目的地的魅力。为了形成独特的宣传标签和形象，乡村旅游目的地可以在抖音平台上注册并认证官方账号，通过精心制作短视频，展示当地的自然景色和特色人文环境，能够吸引更多具有共同兴趣的游客。同时，与其他乡村旅游官方账号建立联系，实现同行业的高效交流和信息互通，有助于构建起联动传播机制，增加视频的点击率和观看率。在设置官方抖音账号昵称时，应巧妙地融入乡村品牌和创意元素，以提升营销亮点和吸引力。同时，确保账号昵称和内容与乡村旅游品牌形象保持一致，有助于增强用户的认同感和信任度。为了实现“线上吸粉”“线下

　　引流”的目标，乡村旅游目的地需要制作高质量的视频内容，以吸引和挖掘潜在客户，根据抖音的推荐规则，将视频精准地推送给感兴趣的用户，从而提高粉丝流量和曝光量；通过构建抖音矩阵、保持平台活跃度以及持续优化和更新内容等措施，可以进一步提升短视频营销效果和用户参与度。

　　（二）加大乡村旅游短视频营销队伍的建设力度

　　为了提升乡村旅游抖音短视频营销的效果，必须加大力度建设营销队伍，包括组建一支具备专业素养和创新能力的团队，他们不仅需要熟悉乡村旅游的特色和亮点，还要具备短视频拍摄、剪辑和后期处理的专业技能。同时，团队成员之间要保持良好的沟通和协作，确保视频内容的连贯性和一致性[2]。

　　此外，定期为团队成员提供培训和学习机会，让他们了解最新的短视频制作技术和营销趋势，不断地提升自身的专业素养和创新能力。通过建设一支高素质、专业化的营销队伍，乡村旅游目的地能够制作出更高质量的短视频内容，更好地展示乡村的魅力和特色，吸引更多潜在游客的关注。

　　（三）借助热门话题与挑战，提高曝光度

　　在抖音平台上，热门话题和挑战是吸引用户注意力、提高曝光度的有效途径，乡村旅游要紧跟这些趋势，结合自身特色和资源，积极地参与其中，能够显著地提升其在平台上的可见度和影响力。密切关注抖音平台上的热门话题是至关重要的，这些话题往往能够反映当前社会的热点和用户的兴趣点，乡村旅游目的地可以根据自身特色，寻找与热门话题的结合点，制作相关的短视频内容，例如，当某部热门影视剧在乡村取景时，相关旅游目的地可以迅速地制作与该剧情相关的短视频，展示乡村的美丽风光和人文魅力，这样的内容不仅能够吸引“粉丝”的关注，还能引发更多的用户对该乡村旅游目的地的兴趣。其次，参与抖音平台上的挑战活动也是有效的策略，这些挑战活动通常具有高度的互动性和趣味性，能够吸引大量的用户参与。乡村旅游目的地可以结合自身资源，策划与挑战活动相关的短视频内容。例如，黑龙江省的漠河市便是一个成功的案例，漠河市因其独特的地理位置和壮丽的自然风光而备受关注，但在抖音平台上真正走红是因为一首名为《漠河舞厅》的歌曲，该歌曲描绘的是在漠河舞厅独舞的老人追忆妻子的爱情故事，漠河舞厅的复古风格和深情的舞曲以及舞厅内昏黄的灯光等，共同营造出一种怀旧而浪漫的氛围，许多游客在这里翩翩起舞，仿佛穿越回了20世纪。这些独特的元素吸引了众多抖音用户前来打卡，并拍摄分享自己的舞蹈视频。随着漠河舞厅在抖音上的热度不断攀升，越来越多的用户开始关注这个位于边疆小城的神秘舞厅，他们被舞厅的魅力所吸引，进而对漠河市产生了浓厚的兴趣。在抖音的带动下，漠河市的旅游资源得到了有效的开发和利用，吸引了大量的游客前来观光旅游。此外，借助“网红”及关键意见领袖（以下简称KOL）的力量进行引流也是不容忽视的策略，抖音平台上聚集了大量的“网红”和KOL，他们在各自的领域拥有广泛的“粉丝”基础和影响力，乡村旅游目的地可以与这些“网红”和KOL进行合作，邀请他们体验乡村旅游并制作相关的短视频内容，通过他们的分享和推荐，乡村旅游能够更直接地触达目标受众，提高曝光度和知名度，这些“网红”和KOL的专业制作能力也能给乡村旅游带来更高质量的短视频内容，提升其在平台上的竞争力。

　　（四）创新内容形式，提升吸引力

　　在抖音平台上，内容形式的创新是提升短视频吸引力的关键。乡村旅游目的地可以尝试采用多种内容形式来展示乡村的魅力和特色。例如，可以制作以乡村风光为背景的故事短片，通过讲述动人的故事来吸引用户的情感共鸣；或者制作以乡村文化为主题的纪录片式短视频，深入地挖掘乡村的历史文化和民俗风情；还可以制作以乡村体验为内容的互动式短视频，引导用户参与并分享自己的乡村体验。比如，第二十五届哈尔滨冰雪大世界通过独特的冰雪主题和丰富的游玩体验，成功地吸引了大量的游客，其中，不少来自南方的游客纷纷前往哈尔滨感受冰雪魅力，被当地人热情地称为“南方小土豆”，这些南方游客的到来给哈尔滨乡村旅游带来了新的活力和机遇，促进了南北文化的交流与融合。哈尔滨当地居民也展现出了极大的热情，许多居民自发地为游客提供免费导游服务，带领游客游览冰雪大世界、品尝地道美食，让游客感受到了家的温暖，还有居民提供免费乘车服务，帮助游客便捷地前往各个景点，让他们的旅程更加轻松愉快。这些点点滴滴的内容也都被录制成短视频，一经发布就在抖音大火，也使更多天南海北的游客慕名而来，感受东北的热情。此外，还可以尝试与其他领域的内容创作者进行合作，共同打造更具创意和吸引力的乡村旅游短视频内容[3]。

　　（五）精准投放广告，提高转化率

　　在乡村旅游抖音短视频营销的实践中，精准地投放广告成为提升转化率的核心策略，要实现精准的投放，就需对目标市场进行细致的用户画像构建，这包括分析用户的年龄、性别、职业、地域等基本信息，以及他们在抖音上的观看习惯、互动行为和兴趣偏好，通过这些数据，可以精准地锁定对乡村旅游有潜在兴趣的用户群，利用抖音的广告投放系统，可以将视频广告有针对性地展示给这些用户。在投放广告时，不仅要考虑用户的兴趣标签，还要结合乡村旅游的特点，如自然风光、民俗文化等，制作出既能吸引眼球又能传递乡村旅游独特魅力的广告内容，广告中应巧妙地融入乡村旅游的亮点，如特色民宿、地道美食、手工艺体验等，以此激发用户的旅游欲望。同时，地理位置的考量也至关重要，通过抖音的地理定向功能，可以将广告更加精准地推送给乡村旅游目的地附近的用户，增加他们实地体验的可能性，此外，广告发布的时段也需精心策划，选择用户活跃度高的时间段进行投放，能够进一步提高广告的曝光率和点击率。在广告内容设计上，除了传统的风景展示，还可以结合抖音平台的特性，加入互动元素，如挑战赛、话题标签等，提升用户的参与度和分享欲望，这样不仅能增强广告的趣味性，还能通过用户的自发传播，扩大乡村旅游品牌的影响力。

　　四、结语

　　总之，借助抖音短视频营销，乡村旅游得以焕发新活力，通过精准定位、创意内容和有效推广，抖音平台为乡村旅游打开了一扇展示自身魅力的窗口，吸引了更多潜在游客的关注和兴趣。未来，随着短视频营销的深入发展，乡村旅游将迎来更加广阔的市场前景和发展机遇。

　　参考文献

　　[1] 邰英英.新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究[J].全国流通经济,2024(2).

　　[2] 陈岳.新媒体视角下乡村旅游抖音短视频营销策略研究[J].西部旅游,2022(24).

　　[3] 曾维静.新媒体视角下红伏村乡村旅游营销推广的创新研究——以抖音短视频营销为例[J].旅游纵览,2022(16).