品牌，青岛之幸

　　文 尹为鉴

　　生活在青岛，是一件幸福的事情，这里山海相间，气候宜人，红瓦绿树，碧海蓝天。生活在青岛，也是一件幸运的事情，这里有海尔、海信、青岛啤酒等一众世界级名牌，繁荣了数十年乃至百年，让一代代青岛人自豪。

　　青岛的品牌，深深嵌于城市生活中。这里的人将啤酒节视为盛夏里最重要的节庆；会唱“打雷要下雨，雷欧”的《海尔兄弟》之歌；出行时会经过颇有年份的海信立交桥；偶尔会脱口而出一句“没有最好，只有更好”的广告语；也时常会想起曾经穿过的那双“双星鞋”……

　　这是青岛人生活的一部分，是品牌为城市积累的财富。城市以品牌为荣，专门设立了“青岛品牌日”。

　　要知道，在“中国品牌日”之外，单独以城市之名设立品牌日活动，放眼全国，即便北上广深，也未曾做过，这足显青岛与品牌之间深厚的情谊。

　　7 月初，“杭州发布”在一篇文章中怀念起自己的“西湖啤酒”，文中说：“‘西湖啤酒’这个品牌对于杭州人来说有着割舍不断的情缘。随着国内其他啤酒品牌的崛起和爆发，‘西湖啤酒’却‘盛极而衰’……”

　　代表杭州城一代人记忆的“西湖啤酒”已退出历史舞台，令人唏嘘感慨。而青岛以“五朵金花”为代表的制造业构成了城市品牌的底座，这些实业名牌砥砺前行，陪伴岛城走到了今天。

　　以青岛啤酒为例，121 年的创立时间几乎与青岛同龄，它不仅为城市贡献了339.4 亿元的年营收额，更将啤酒文化融进了城市文化之中，助力青岛成为享誉全球的“啤酒之都”。青啤对青岛而言，于品牌之外，更像是城市的文脉，影响着一代又一代人。

　　海尔、海信、青啤、澳柯玛、双星这“五朵金花”让青岛品牌有了“根”，40 多年来，青岛的品牌集群基本是在“五朵金花”的土壤上诞生、壮大而来。

　　翻看《2024 中国500 最具价值品牌》榜单，海尔以5408.29 亿元的品牌价值位列前三；青岛啤酒品牌价值达2646.75 亿元，连续21 年拿下中国啤酒品牌第一；海信品牌价值1034.23 亿元、双星轮胎品牌价值1027.39 亿元、澳柯玛品牌价值695.79 亿元，皆在榜上。

　　在它们之外， 卡奥斯COSMOPlat、卡萨帝、三翼鸟、日日顺供应链、海创汇、有屋、雷神THUNDEROBOT、海纳云这些海尔系品牌纷纷上榜；青啤旗下的崂山啤酒、青岛啤酒博物馆、王子、TSINGTAO1903 青岛啤酒吧位列其中。

　　“五朵金花”以及它们孵化出的品牌占据了青岛上榜品牌总数的半壁江山，恰似在“巨人的肩膀”上构成了城市的品牌集群。

　　青岛品牌的发展，并非一如既往地强势。“掉队在互联网时代”，是许多人对青岛的惋惜。这确实是不可回避的话题。

　　以宁波为例，2016 年宁波没有一家企业营收过千亿，青岛则有海尔、海信两家千亿级企业。到2023 年，抢抓汽车、高端制造、互联网赛道的宁波已拥有5 家千亿营收的企业，而青岛仅有3 家。

　　互联网时代的青岛确实慢了半步，但这种“短暂的落后”也激发了青岛品牌前行的动力。正如2024年青岛品牌日“AI 驱动 品智未来”的主题一样，青岛自2022 年开始，以制造业为跳板，发挥城市算力优势，切入人工智能赛道，聚焦深海极地、通用航空、新能源汽车、基因与细胞等未来产业，再次踏上时代前沿。

　　歌尔微电子、以萨技术、万丰飞机、特来电、云天计算等13 家独角兽企业引领着城市的产业升级；逢时科技、云世纪等企业从海到天，为青岛擘画着未来方向。

　　品牌，青岛之幸。在过去，它们为青岛贴上了“制造业强市”的标签；在未来，它们将为青岛探索充满期待的新路。

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