AI驱动品牌之都未来

　　文 本刊记者 郭清鉴

　　前沿对话、创智汇、金花汇、实战特训、探新行动、展演秀…… 7月17日，以“城市与品牌共成长”为主题，以“AI驱动 品智未来”为年度主题的2024年青岛品牌日系列活动正式开幕。本次活动由青岛市人民政府主办，市工业和信息化局、市发展改革委、市农业农村局、市商务局、市文化和旅游局、市市场监管局联合承办。

　　2022年6月25日，青岛市十七届人大常委会第一次会议审议了《青岛市人民政府关于提请审议设立“青岛品牌日”的议案》，作出《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛，成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。青岛品牌日系列活动已举办两届，2024年青岛品牌日系列活动将突出强服务、广覆盖、深参与，以全新的消费场景，深度的行业观察，持续的流量效应，展示品牌与城市共同成长的新图景。

　　在本次青岛品牌日活动中，AI（人工智能）成为专家和企业热议的话题。

　　共议青岛品牌新价值

　　在青岛品牌日启动仪式暨品牌卓著前沿对话活动中，北京大学国家发展研究院教授、中国经济研究中心主任姚洋，海信集团控股股份有限公司党委副书记、监事会主席刘振顺，赛轮集团股份有限公司董事长刘燕华，优必选科技首席品牌官谭旻等专家和企业负责人分别做了品牌分享。

　　“青岛品牌日的举办与推动新质生产力加快发展高度契合，就是让大家创造新的品牌，巩固老的品牌，创造新价值。于城市而言，青岛品牌日系列活动是工业发展、城市经济向前的推动力量。”姚洋发表题为《新质生产力与中国经济发展路径》的主旨演讲。

　　姚洋表示，青岛是我国工业重镇，在国家经济发展中具有引领性，特别是家用电器发展的方向。青岛品牌群星闪耀，拥有海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星、赛轮等众多世界知名品牌。

　　这座城市之所以品牌迭出，他认为主要得益于三个方面，一是强大的工业基础，二是商业文化的传统，三是创新的氛围。

　　近年来，青岛把人工智能产业作为重点发展的产业链，积极开展“人工智能+”行动，推进人工智能和先进制造业深度融合，加快推动人工智能赋能新型工业化，也吸引来自各地人工智能巨头企业的目光。

　　刘振顺分享了海信品牌建设的经验。他表示，随着人工智能技术的进步，家电行业发生了巨大变化，消费者需求更加个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。家电行业应着力进行场景化升级，实现基于AI的研发场景化、基于用户需求的产品规划场景化、基于用户购买体验的营销场景化。

　　刘燕华认为，一个强大的品牌，一定是基于强大的创新力。赛轮自主完成了轿车胎、卡车胎、工程胎三大技术体系。采用世界首创化学炼胶技术研发的液体黄金轮胎，攻克行业“魔鬼三角”难题，更节能、更耐磨、更短刹车距离；自主研发的世界最大63英寸巨型工程子午线轮胎，填补了国内这一领域的技术空白。

　　人工智能时代的品牌新突围

　　优必选科技首席品牌官谭旻认为，人形机器人是继计算机、智能手机、新能源汽车之后的颠覆性平台产品。人形机器人作为具身智能的最佳载体，将推动制造业向技术密集型、高附加值、个性化柔性生产的智能制造产业升级转型。

　　目前，人形机器人已经进入商业化应用阶段，智能制造或将成为其首个大规模应用的领域。优必选聚焦3C、汽车等制造业重点领域，提升人形机器人工具操作与任务执行能力，与行业优秀合作伙伴一起推进人形机器人在制造领域的落地应用，联合打造人形机器人示范产线和工厂，共同推动面向工业场景的人形机器人规模化应用。

　　谭旻对记者透露，今年8月份，他们将在青岛与一汽大众青岛公司共同打造人形机器人在工业场景的深度应用，打造智能化和柔性化的生产线及汽车超级工厂。

　　17日下午，2024青岛品牌日“实战特训”品牌实战专题研讨会上，以“人工智能时代的品牌新突围”为主题，专家和企业品牌官深入阐述品牌传播的前沿理念和实战案例，共同探讨品牌运营的发展趋势和应对之道，为企业品牌塑造和城市品牌建设“把脉开方”。

　　著名品牌战略专家、央视品牌顾问李光斗做了《AI时代：品牌营销大趋势》的主题分享。

　　李光斗认为，人工智能时代的社会变局，是指从生产型社会到消费型社会、从增长型社会到收缩型社会、从多元化社会到中心型社会。品牌要与消费者保持亲密性、娱乐性。人工智能时代，创意、情感、故事、关系和品牌是不可替代的。

　　来自中国海洋大学、海尔集团、海尔智家中国区、青岛啤酒股份有限公司、一汽解放青岛汽车有限公司等高校和企业的专家，以及AI实战派赋能专家、国内首个AI营销社群主理人、AI营销卖货专家等从AIGC与内容营销、数字化助力打造品牌营销融合矩阵、AI商业入企实战应用、AI超级卖货个体等多维度分析AI时代的品牌实战分享。

　　从AI“黑科技”到百姓菜篮子

　　浮山湾畔，奥帆基地的青岛国际会议中心门前广场，上千平米的新型工业化创智展吸引着来青岛旅游的外地游客。

　　在青岛品牌体验展上，海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛、赛轮、金东数字创意、创新奇智、以萨、极视角等青岛头部企业，纷纷亮出自己全新研发的“黑科技”。同时，各大品牌结合当前开展的大规模设备更新和消费品以旧换新行动，推出优惠促销活动。

　　澳柯玛展出其搭载了全息显示、自巡航智慧调节功能、AI联动2.0技术的厨房场景，实现烟灶互联，真正做到零手动操控；深冷保鲜十字四门冰箱拥有夏日果蔬保鲜的黑科技。卡奥斯的“端+云”一体研发智能产品和解决方案，拥有“灯塔工厂”和“产业云脑”两大高端系列产品，为人工智能赋能新型工业化提供“范本”；创新奇智、以萨的大模型；文达通创新城市清洁模式，推出“文达通AI无人清扫车”，专注智慧城市建设与智慧生活服务……

　　展区内，一台白色的“机器人”吸引了市民围观。这是小济（山东）智能科技展出的核心产品“小济医生—人工智能超声乳腺癌筛查机器人”。“小济医生”通过应用AI对乳腺超声动态图像进行实时精准分析，可自动识别和标注肿瘤、结节等疑似病灶，并提供专业分类意见，因其应用场景灵活，已在基层医疗机构、乳腺健康管理中心等场景实现广泛应用。

　　王哥庄大馒头、胶州大白菜、黑花生油、青岛琅琊台酒、青岛灯塔味业……青岛“兴农记”市集产销对接活动上，来自崂山、西海岸新区、城阳、即墨、胶州、平度、莱西等区市的“青岛优品”“青岛农品”让人目不暇接，不少市民冒雨前来采购。

　　在现场，部分青岛品牌还设立了公益品牌展区。澳柯玛展区，温度科技AI智能公益义卖活动也在进行。7月17日—7月21日，2024年青岛品牌日期间，为了充分展现青岛“品牌之都”的人文关怀，展示青岛品牌企业的社会责任感、青岛市慈善总会、“青岛爱心陪伴”大型公益平台联合澳柯玛、伊利集团等单位共同发起“有爱·有温度”青岛爱心陪伴空巢老人公益助老慈善活动。活动期间，澳柯玛“爱心冷柜”全部义卖收入均将捐赠到“青岛爱心陪伴”大型公益平台，专注服务于困难空巢老人的陪伴与慰问活动。

　　7月17日—7月21日期间，主办方专门举办了创意市集，设计了“集印章得文创周边”的参与感很强的活动，与市民和游客互动。而在体验区，市民游客可以通过全息成像舱捕捉人物自动生成AI形象，下载专属元宇宙角色；利用AI技术，模拟在冲浪板乘风破浪的逼真体验，科技感满满的互动成为现场的一大看点。