传统文化与现代视频技术的创新结合——2024“广西三月三”总宣传片创作心得

　　文/林 满 覃明菲

　　2024“广西三月三·八桂嘉年华”文化品牌旅游活动以“新民歌+非遗”为着力点和聚焦点，以中华优秀传统文化传承发展为内核，强化“中国非遗看广西”“水果自由来广西”“休闲康养在广西”的理念。在这一主题下，广西都市频道创作了2024“广西三月三·八桂嘉年华”总宣传片《古今旅行达人的“广西三月三”之旅》，在全区各平台广泛传播，引起社会热烈反响。该宣传片在“石榴花开向未来”第六届“三月三”网络短视频大赛中荣获一等扶持作品。

　　携手广西非遗文化，

　　实现跨界传播新突破

　　2024“广西三月三·八桂嘉年华”活动的青秀山主会场，根据活动主题打造了“乐行广西”“美味广西”“锦绣广西”“大美中国”和“多彩东盟”5个非遗村寨。广西都市频道宣传片导演组紧密贴合活动主题并以5个村寨内容为框架，在深挖“广西三月三”的活动背景与非遗传统文化内涵的同时，探索年轻化、时尚化、潮流化的表达方式。

　　将5个“村寨”主题浓缩在短短的1分钟短片里，对于制作团队来说是一大挑战。短片紧扣广西的山水美景、人文历史、特产风物、经济发展和国际交流等方面，精彩地展示了世界级、国家级及广西壮族自治区级的非遗项目，如恭城油茶、侗族木构建筑、壮族织锦技艺、六堡茶制作技艺、钦州坭兴陶烧制技艺、侗族大歌、天琴、螺蛳粉、壮族“麽乜”、南宁酸嘢等。通过这些内容，呈现一个多姿多彩、充满活力和烟火气息、令人向往的“广西三月三”。

　　徐霞客与“小砂糖橘”，

　　意想不到的CP组合

　　传统文化与现代时尚在这部短片中完美融合，既满足了作品年轻化和传播性的需求，也体现了制作团队的创新追求。制作团队通过古今穿越的手法，将明代著名地理学家徐霞客塑造成连接五个非遗板块的关键角色，并融入现代元素，让他从一个历史人物变身为活跃在广西的现代网红级旅游博主。徐霞客不仅打卡拍照，上传社交媒体与网友互动，还与2023火遍全网的广西“小砂糖橘”这一热点事件结合，促进南北文化交流，对广西文化旅游产业的发展起到了积极推动作用。

　　为了让徐霞客在现代背景下“复活”，同时让“小砂糖橘”与之对话，展现广西热情欢迎所有人参与“广西三月三”活动的信息，短片巧妙地运用了“CP”（角色配对）概念，让这对跨时代组合在屏幕上“跨次元”互动，更贴近当代年轻人的表达习惯。这样的设计让古代的“旅游博主”徐霞客与现代的“南北交流使者”“小砂糖橘”同框出现，打破了传统宣传片的表达模式，极大地提升了短片的趣味性和观赏价值。

　　AI技术融合3D建模与实景拍摄，

　　一次创意与幻想的勇敢探索

　　随着AI技术不断成熟和广泛应用，人们开始利用它进行创新、多样化和定制化的创作。AI技术已经成为连接创意与现实的桥梁，丰富了视频内容的表现形式，吸引了更多人关注和尝试。在本次的宣传片中，制作团队运用AI技术，将广西的山水以奇幻而绚丽的方式展现给观众，引人入胜。此外，为了增强徐霞客与“小砂糖橘”的互动趣味，制作团队运用3D建模技术，结合砂糖橘的特性和广西壮锦元素，创作了既可爱又生动的“小砂糖橘”形象。短片中，可爱的“小砂糖橘”乘坐纸片穿梭于广西山水之间，与“徐霞客”共同探索非遗文化，赢得了众多网友的喜爱。这种融合AI技术、3D建模和实景拍摄的创作方式，不仅是创意与幻想的大胆尝试，也是对视频创作方式的一次革新。随着AI算法的持续优化和3D技术的进步，我们未来将创造更加逼真、细腻且富有情感的视频内容，为观众带来全新的沉浸式体验。

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　　（作者林满系广西广播电视台都市频道制片人；作者覃明菲系广西广播电视台都市频道编导）

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