以文化为媒 促进文明交流互鉴

　　文/庞博 张艳兰

　　着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴是新时代中国特色社会主义文化建设的一项重要内容，也是习近平文化思想所提到的“七个着力”之一，这为新时代增强中华文明传播力影响力提供了根本遵循。

　　传统节日不仅反映了中华民族丰富的历史文化底蕴，而且是中华民族认同和凝聚力的重要象征。“三月三”作为广西壮族自治区的民族传统节日，也是各民族同胞共同庆祝、交流互动的重要平台。在广西三月三期间，南宁市融媒体中心策划推出《广西三月三 老外来开箱》系列英文短视频，以文化为媒，从“外眼”视角，融合广西文化积淀、文化符号、文化故事，展现多元的民族文化，强化中华文化认同，铸牢中华民族共同体意识，促进文明交流互鉴。作品荣获五个民族自治区联办的“石榴花开向未来”第六届“三月三”网络短视频大赛一等扶持作品。

　　借助“外眼”，讲好中国文化故事

　　“三月三”是中华民族传统节日，是各民族文化“你中有我，我中有你”的生动例证，是铸牢中华民族共同体意识的重要体现。今年是广西三月三活动连续举办的第十年，各项活动安排内容丰富、独具特色。南宁市融媒体中心提前策划，与越南、印度尼西亚、英国等国际友人共创，推出《广西三月三 老外来开箱》系列英文短视频，通过外国友人的所见、所闻、所感，展现广西独特魅力和多元民族文化，以及广西儿女奋进新时代的精神面貌，营造民族团结一家亲的浓厚氛围。

　　制作团队提前一个月谋划部署，通过前期调研、考察了解后，最终选出四位国际友人作为出镜嘉宾。作品聚焦“开箱任务”这一关键词开展内容策划，邀请国际友人完成专属“三月三”限定任务。其中，越南小姐姐Chou前往“爱在南宁”脱单音乐节，感受中华传统与时尚相结合的婚恋文化；印度尼西亚小伙James走进第七届南宁国际传统舞龙邀请赛，体验中华民俗文化，了解舞龙、抛绣球等民俗活动；英国友人Daniel走进民歌一条街，与市民一起唱起“嘿嘹嘹啰”山歌，玩起广西特色民俗游戏，感受中国民族文化氛围；泰国小姐姐Opal走进平西夜市，学习制作酸嘢，感受中华美食文化……内容摆脱标签化、同质化，优化结构、拓展题材、主打原创，兼具现实质感与艺术巧思，在选题、内容、形式上凸显“网味”“网感”。

　　习近平总书记指出，“要用国际化语言和方式讲好中国故事，融通中外、贯通古今，让世界更好认识新时代的中国。”制作团队在具体的国际传播实践中，精心构筑对外传播语言框架，提升创新力、共情力、可信度。主播全程用英文表达，视频以外国嘉宾现场体验和采访vlog形式制作，字幕以中英文双语呈现。系列英文短视频叙述语言轻快活泼，镜头语言生动灵活，符合当前“Z世代”国际青年的信息接收习惯，真实、及时、多角度、多元化地展现了广西三月三的魅力，亦有效地扩大了作品的海外影响。

　　内外联动，助推内容“破圈出海”

　　互联网时代，“Z世代”成为网络世界主力军，面对视觉化、视频化、年轻化趋势，制作团队运用多元化传播手段与国际受众共情共鸣，打造国际传播影响力。

　　“云上丝路”国际传播项目是南宁市融媒体中心打造的广西首个多语种、多平台、多形态综合外宣矩阵，总浏览量超2亿次。制作团队充分利用“云上丝路”多语种网站，以及海外受众主要使用的Facebook、TikTok等社交平台Amazing Nanning、Discover Guangxi China等账号进行传播，吸引东盟国家及美国、英国、法国等多个国家网友关注，实现对外传播落地精准化。同时，制作团队积极联动新华社、中新网、国际在线等平台同步上线作品，形成宣传声势，还在海外社交平台账号开设“广西三月三”互动话题，通过标签开设，加深网民印象，用视频、图文等多样化表现形式，着力提升中华文化对外传播效能。作品全网总播放量超800万。

　　广西三月三已成为集民族文化展示、交流、传承于一体的广阔舞台，为广西乃至全国各民族的快乐联欢和紧密团结提供了契机。加强国际传播能力建设，就是让源远流长、博大精深的中华文化置身于世界文化大花园，促进文明交流互鉴，讲好中国故事广西篇章。

　　（作者庞博系南宁市融媒体中心新媒体中心融媒策采部临时负责人、南宁广播电视台融媒体中心副主任，老友网总编辑（兼）；作者张艳兰系南宁市融媒体中心对外交流中心国际交流部临时主管、南宁广播电视台融媒体中心采编主管）