全媒体时代播音主持语言的新媒体“网感”分析

　　文/朱晓燕

　　摘要：新媒体与传统媒体的深度融合，加速全媒体时代的到来。这一形势下，信息传播媒介也发生翻天覆地的变化，不仅涌现多种新型传播形式，还在一定程度上改变受众获取信息的喜好和习惯。在信息传播中，播音主持作为重要一环，其语言风格在一定程度上已经不再局限于传统定式及规范，而是要深刻把握新媒体“网感”，更好地契合全媒体环境。因此，本文将结合实践经验，分析新媒体“网感”在播音主持语言中的表现形式，并提出把握新媒体“网感”的有效策略，旨在为更多人提供参考。

　　关键词：全媒体 播音主持 语言 新媒体 网感

　　一、新媒体“网感”在播音主持语言中的表现形式

　　（一）语言风格的通俗化及趣味化

　　在传媒影视中，播音主持在语言表达中突出新媒体“网感”，通常能够呈现通俗化、趣味化的语言风格。例如：主持人在综艺主持中融入网络流行语，不仅能够拉近自己和年轻受众的距离，还可以活跃节目氛围，让传播的信息更加容易被受众接受。但需要注意的是，主持人在节目主持中不能过度使用网络流行语，以免降低语言的专业性[1]。另外，新媒体“网感”还体现在语言风格幽默风趣方面。例如：脱口秀主持人会在语言表达中通过讲笑话、运用夸张修辞等方式，营造幽默情境，引发观众笑声，使其主动关注后续节目。

　　（二）语言节奏及语调的多变性

　　全媒体背景下，播音主持要突破传统的规范和定式，不再局限于平稳、匀速的语言节奏，而是要根据不同类型节目和情境，适当调整语速。例如：在体育赛事主持中，为了突出紧张刺激感，播音主持通常会加快语速，保证与赛事节奏相契合。另外，合理调整语调，也能够突出不同情感或强调重点内容[2]。例如：在直播带货中，为了强调商品优势，主播会将“超级好用”“千万别错过”等词汇通过升高音调的方式重点强调，通过增强语言感染力，使受众产生消费欲。

　　（三）话题选择的时效性和贴近性

　　播音主持为了更好地把握新媒体“网感”，会尤其关注社会新闻、热门影视剧等网络热点话题，并将这些话题引入主持话题。例如：在文化类节目主持中，可以将当下网络流行的古装剧作为案例，介绍剧中的传统文化元素，充分利用热门话题提高节目关注度和吸引力[3]。在此基础上，播音主持还会特别关注与受众生活密切相关的话题，从而引发受众共鸣。比如，主持人在节目中介绍当地美食、交通状况等，使受众在观看节目的同时产生共鸣，并主动参与节目互动。

　　二、播音主持在全媒体时代把握新媒体“网感”的有效策略

　　播音主持作为传媒领域的关键角色，要想在全新的环境中脱颖而出、有效传递信息，更好地把握新媒体“网感”已然成为必备技能。

　　（一）洞察网络文化，捕捉流行元素

　　全媒体时代，信息传播速度快、传播范围广，这也使得网络世界成为一个瞬息万变的文化大熔炉，各种网络热梗、流行词汇层出不穷，在一定程度上影响受众信息接收习惯和喜好。播音主持想要更好地把握新媒体“网感”，就要主动投入网络文化探索领域。例如：实时关注新媒体平台的热门话题、热搜词条等。主持人在了解网络话题和受众喜好的同时，可以将这些元素融入主持语言，进而拉近节目与受众的距离。例如：主持人在推荐某热门小说改编的电视剧时，可以将网络流行语融入语言表达[4]。比如，“这部剧的名场面还原度非常高，是原著党的‘心头好’，一开播就‘杀疯了’。”通过巧妙运用网络流行语，既能够增强节目吸引力，又符合当下年轻受众接受信息的习惯。值得注意的是，播音主持在使用网络文化元素时，要考虑场景和内涵，不能为了追求新媒体“网感”而随意乱用，必须保证语言表达自然、流畅，符合节目主题和风格。

　　（二）掌握语言节奏及风格，适配不同传媒影视形式

　　全媒体时代下，传媒影视逐渐向多样化发展。播音主持不仅要面对不同媒体平台，还要适应多种多样的节目风格，如文化访谈、新闻报道、娱乐综艺等。不同节目风格的受众需求不尽相同。例如：新闻类节目对播音主持语言表达的专业性有较高要求，需要其始终保持严谨性和客观性，但这并不意味着主持人必须使用一成不变的语言节奏。新闻类节目主持人想要突出新媒体“网感”，可以适当调整语言节奏。比如，主持人介绍突发新闻时，前期可以加快语速，使受众在集中注意力的同时抓住关键信息，后期则可以逐渐放慢语速，详细解读重要内容，帮助受众全面了解新闻事件的始末。而针对娱乐综艺、影视资讯等节目，主持人可以采用幽默风趣、灵活多变的语言风格。例如：《脱口秀大会》的节目主持人凭借幽默风趣的自我调侃和巧妙的语言翻转，营造出轻松愉悦的节目氛围，吸引大量受众关注节目。所以，播音主持可以根据不同节目的类型、风格、特点，合理塑造语言风格，既要突出新媒体“网感”，又要更好地适应不同传媒影视场景。

　　（三）利用新媒体互动功能，增强实时交流体验

　　各类新媒体平台为播音主持与受众互动交流提供了更多便利，这也是传统媒体技术无法实现的功能和优势，同时成为营造新媒体“网感”不可或缺的一个环节。主持人，无论在影视首映礼直播，还是在文化讲座直播中，都要在掌控主持流程的同时，主动发起话题与受众互动交流，引导受众通过评论、点赞、弹幕等方式参与直播[5]。例如：在一场电影首映礼直播中，主持人可以根据电影情节与观众互动，如“大家最喜欢电影中的哪个情节，快在弹幕里告诉我”，然后对弹幕实施挑选，回应弹幕留言。受众在参与互动的同时，会不断增强参与感和黏性。另外，播音支持在语言风格塑造中突出新媒体“网感”，还要注重根据观众的反馈和需求，对节目内容进行调整，同时把控语言侧重点，进而形成动态传播模式。例如：主持人看到很多观众在弹幕里询问某部电视剧的幕后制作故事时，可以在主持过程中临时增加这方面的分享内容，以此来满足观众的好奇心，使整个传播过程更贴合受众需求，充满网络时代的互动活力。

　　三、结语

　　综上所述，全媒体时代播音主持语言的新媒体“网感”是顺应时代发展的必然呈现，其既为播音主持工作注入新活力，也给传媒行业带来诸多机遇与挑战。把握“网感”内涵、合理运用其表现形式，能有效拉近与受众的距离、提升传播效果。然而，播音主持也要警惕过度追求“网感”带来的弊端，始终坚守专业与规范底线。未来，播音主持还需不断探索创新，在新媒体“网感”的运用上做到游刃有余，更好地适应全媒体环境，助力信息传播在新时代焕发别样光彩。

　　参考文献：

　　[1]关月.谈播音主持语言的再创作[J].新闻传播,2019(1):117-118.

　　[2]陈斐.广播电视播音主持语言的规范与创新[J].采写编,2023(7):83-85.

　　[3]于宏伟.论播音主持语言的风格魅力[J].新闻传播,2019(3):115-116.

　　[4]李歌朗.新媒体时代播音主持语言的艺术性探讨[J].普洱学院学报,2022,38(4):78-80.

　　[5]陈天颖.新媒体语境下播音主持语言的艺术性[J].西部广播电视,2021,42(14):176-177,187.

　　（作者朱晓燕系安徽省滁州市广播电视台社教中心主任）

　　责任编辑：田可心