变革背景下传统电视新闻媒体转型的途径研究

　　文/李杰

　　摘要：当下，数字化进程持续深入，媒体领域也进入如火如荼的变革时期。随着网络技术的广泛普及和移动终端设备的大规模运用，信息传递逐渐向便捷化、高效化发展。而传统电视新闻媒体作为传播信息的主流渠道，在这一宏大的媒体变革背景下迎来机遇与挑战并存的发展局面。传统电视新闻媒体之所以在大众传播领域始终占据优势地位，得益于节目制作的准确性、专业性和权威性。但媒体变革时期，新媒体凭借定制性、互动性、共享性等优势，迅速吸引大量受众，使传统电视新闻媒体的受众群体被分流。这一形势下，传统电视新闻媒体必须积极探索转型途径，以更好地适应媒体变革环境。

　　关键词：媒体变革 传统电视新闻媒体 转型

　　一、变革背景下传统电视新闻媒体转型的必要性

　　（一）适应传播格局的变化

　　网络信息技术的蓬勃发展及各类移动终端设备的广泛普及，促进信息传播逐渐向互动性、即时性等趋势发展。而传统电视新闻媒体无论播出模式还是播出时间都相对固定，所以在媒体变革背景下的局限性日益显现。尤其抖音、微博等新媒体商业网络平台的诞生，使新闻信息的传播速度越来越快，传播范围也不断拓宽，有时候传统电视新闻媒体还没有播报，相关新闻就已经充斥在各大网络平台[1]。如果传统电视新闻媒体不及时转型，则会在媒体变革背景下逐渐丧失竞争力。另外，随着新媒体的广泛普及，受众获取新闻的习惯也产生翻天覆地的变化。随着生活节奏逐渐加快，越来越多人习惯使用移动设备获取碎片化新闻信息。相对传统电视新闻的定时推送，新媒体平台受众可以根据自身兴趣爱好选择新闻内容。传统电视新闻媒体想要更好地适应受众获取新闻信息的新方式，就要认识到转型发展的重要性。

　　（二）应对市场竞争压力

　　媒体行业在运营发展中，有一部分收益来自广告。新媒体用户群体较大，加上广告投放精准、形式丰富，深受广告商青睐，所以目前新媒体平台在广告市场的竞争能力较强。以腾讯新闻为例，平台利用大数据技术对用户兴趣、年龄等进行分析，并为其精准投送广告，提高广告播放效果，为平台创造更多经济收益。相比之下，传统电视新闻媒体在获得广告投放方面则相对弱势，主要体现在用户定位不够细节、广告形式单一等方面，所以只有促进传统电视新闻媒体转型，不断提高自身价值，才能增强核心竞争力，进而在媒体变革背景下健康发展[2]。以梨视频为例，该平台通过短视频形式播放全球各地的新闻事件，获得大量用户喜爱。这一形势下，如果传统电视新闻媒体依然采用固定播报、专题播报等形式，则难以与新媒体平台的快速机动相抗衡，所以通过转型创新传统电视新闻制作播报方式，成为增强其核心竞争力的关键所在。

　　二、变革背景下传统电视新闻媒体转型的途径

　　（一）提高内容生产质量

　　传统电视新闻媒体想要在媒体变革背景下健康发展，就要充分发挥自身资源优势，通过专业采编队伍深入调查新闻事件，对新闻内容深度挖掘，为受众提供更真实、更有价值的新闻信息，以此区别于新媒体碎片化的新闻报道，从而提升受众满意度。以政府出台的政策为例，传统电视新闻媒体可以通过专题报道的方式对政策成因、产生影响等方面深入剖析，巩固传统电视新闻媒体权威性和专业性的优势[3]。在此基础上，传统电视新闻媒体还要主动吸收新媒体的优势，充分利用大数据技术分析受众偏好及需求，针对不同观众制定个性化新闻内容。例如：针对关注社会民生的观众群体，可以为其提供与人民群众实际生活相贴近的社会新闻内容；为关注财经领域的观众推送专业的财经新闻报道和分析，以此来提高观众满意度和关注度。此外，传统电视新闻媒体还要加强与观众互动交流，鼓励观众参与讨论，通过在线调查、话题互动等方式，使观众成为新闻传播的参与者。例如：在新闻节目中通过设置相关话题，让观众通过评论区和弹幕发表看法和观点，这也是提高新闻传播互动性的关键所在。

　　（二）丰富新闻传播渠道

　　媒体变革背景下，传统电视新闻媒体除了通过电视播报，还要不断丰富传播渠道。尤其在新媒体平台蓬勃发展背景下，传统电视新闻传播也迎来前所未有的发展机遇。以央视新闻为例，通过与抖音、微信等商业平台合作并建立账号矩阵，充分利用这些平台的受众群体扩大新闻传播范围。另外，直播作为新媒体平台新的传播方式，也可以为新闻传播提供便利，尤其在突发事件或重大事件报道中，通过直播既能够第一时间将信息传递给观众，也能通过弹幕、评论区等互动方式收集观众回馈[4]。不仅如此，传统新闻媒体还可以与社交媒体加强合作，充分发挥社交媒体的影响力。例如：与微博、微信合作拓展新闻传播范围。或者与社交媒体上的知名博主合作，通过转发、推荐传统电视新闻的新闻信息，使更多观众参与新闻传播过程。以“澎湃”新闻为例，截至2022年6月，微博粉丝已经超过3000万，微信公众号粉丝超过300万，有效扩大新闻的传播范围和影响力。

　　（三）积极引入新技术

　　科技的迅速发展，使媒体行业与新兴技术的融合不断加深。传统电视新闻媒体可以在新闻报道中引入AR技术或VR技术，为观众带来沉浸式、互动式体验。以VR技术的应用为例，通过构建与新闻事件相一致的场景，使观众身临其境地感受现场氛围[5]。以AR技术的应用为例，可以在新闻报道中将相关信息和图表添加在新闻画面中，以此增强新闻报道的可视化效果，进而为观众创造更好体验。为了保证新闻报道的准确性和及时性，需要对采编、审核等流程进行优化。由于以往的人工模式往往需要消耗大量时间和精力，传统电视新闻可以引入人工智能技术辅助完成这些工作。例如：在新闻初稿编写中，利用智能机器人的快速生成功能自动完成，而后由编辑对初稿进行完善；或者利用智能算法，根据观众需求和喜好针对性推荐新闻内容，以此提高观众满意度。比如：全国两会期间，“澎湃”新闻推出全AI数据视频产品《AI视角看中国的一天》，以AI视角为观众呈现中国人一天中不同时段的缩影，通过民生领域的12组翔实数据，呈现社会民生的活力画卷。

　　（四）转变传统制作方式

　　转变传统制作方式也是丰富新闻传播渠道的有效策略。众所周知，传统电视新闻媒体无论制作手法，还是剪辑方式，都与新媒体碎片化、多样化的传播特点不符，所以在全媒体时代下，传统电视新闻媒体要借鉴短视频的制作方法，通过转变制作方式提高自身影响力。短视频在信息传达方面具有高效简洁的特点，传统电视新闻媒体应借鉴这种方式，摒弃冗长复杂的表述。另外，短视频的节奏通常比较快，能够迅速抓住观众的注意力。传统电视新闻媒体在剪辑节目时应加快节奏，减少不必要的停顿和冗长的过渡，使新闻更加流畅和紧凑。

　　三、结语

　　综上所述，面对媒体变革带来的一系列新挑战，传统电视新闻转型迫在眉睫，只有通过内容创新、拓展传播渠道、善用技术及优化运营模式等多途径探索，方能在新的媒体格局中重焕生机。唯有不断适应变化、积极求变，传统电视新闻才可延续其权威性与影响力，更好地满足受众需求，在新时代的媒体舞台上续写辉煌，持续为大众传递有价值的新闻资讯，同时推动媒体行业迈向更高层次。

　　参考文献：

　　[1]赖文丽.新媒体时代传统电视新闻编辑的创新与发展策略研究[J].新闻研究导刊,2024,15(7):109-112.

　　[2]张雅.传统电视新闻主题报道在新媒体平台上的传播策略[J].传播力研究,2024,8(23):10-12.

　　[3]王瑜,赵浩然.新媒体时代电视新闻媒体的变革与发展出路[J].中国传媒科技,2022(3):30-32.

　　[4]由薇波.融媒体时代电视新闻传播的变革与创新分析[J].传播力研究,2024,8(27):16-18.

　　[5]田智强.新媒体时代电视新闻传播理念的变革[J].西部广播电视,2022,43(5):20-22.

　　（作者李杰系甘肃省广播电视总台编辑）

　　责任编辑：曹婧逸