腾讯视频助推网络文艺精品上大屏好内容释放长久生命力

　　2024年，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》强调，要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出，建立优秀网络视听节目推荐展播机制，逐步推动台网广泛建立协同合作机制，通过项目扶持和表彰奖励引导台网加强联制联播，鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出。

　　以精品佳作丰富电视大屏，不断满足人民群众的文化需求，是贯彻落实习近平文化思想，深入落实党的二十届三中全会精神，坚持以人民为中心、坚持广电视听高质量发展的必然要求。

　　秉持“内容创造美好”的理念，腾讯视频近年来坚持将品质和创新放在首位，以多元的内容供给，充分满足线上线下观众多样化的需求。尤其是在《意见（试行）》的引领下，腾讯视频将进一步探索网台联动的新生态，以优质内容回应电视大屏的需求，让好作品声量更响、流量更大，形成精品创作的良性循环。

　　深耕精品极致佳作丰富大屏

　　2024年，腾讯视频“上电视”的精品之作数量增幅明显。无论是年初收官的现象级大剧《繁花》，在暑期档强势领跑的《玫瑰的故事》《庆余年第二季》，还是以9.6高分成为豆瓣国产剧评分第一的《山花烂漫时》，横跨不同题材的新品爆款，以网台联动的方式与观众见面，实现好故事在线上线下的破圈传播。

　　与此同时，一大批长尾效应明显的佳作在卫视黄金档发光发热。以2023年暑期档接连登上八家卫视黄金档的科幻剧集《三体》为开端，2024年，腾讯视频“X剧场”的代表作《漫长的季节》《欢颜》，赓续东方美学传统的《星汉灿烂·月升沧海》等重磅作品，再次以多轮播出的形式亮相卫视黄金档。这些早就经过市场检验的网络文艺精品，在电视大屏再亮相，赢得观众群体更广泛的认可与讨论。这进一步证明，好故事、好内容可以超越周期、跨越场域，始终保有反复观看的价值和长久的生命力。

　　尽管题材不同、表现形式各异，腾讯视频向电视大屏输送的佳作，都是弘扬主流价值观、有着极致艺术追求的创新之作。王家卫导演十年磨一剑的《繁花》，拍摄期长达3年，全程坚持以单机位拍摄，传递美学意蕴；以时代楷模张桂梅为原型创作的《山花烂漫时》，仅剧本筹备就接近3年，团队往返华坪县调研采访至少20次。正是精益求精的艺术态度，让这些文艺作品中的佼佼者，陆续得到白玉兰奖、金鹰奖、“五个一工程奖”的肯定，能在大屏上“常看常新”，给出更丰富的欣赏与解读角度。

　　腾讯视频在电视大屏交出的成绩单，并非一朝一夕之功，它源于平台对艺术品质与创新的不懈追求。我们深知，在长视频平台迈向高质量发展的新阶段，思想性和艺术性是观众筛选文艺作品的重要标准。只有真正独树一帜的精品，才能留住观众，回馈社会。在多年摸索中，腾讯视频构建起一套严谨、严格的制作流程和筛选机制：精选能够传递主流价值观的、美学价值突出的文本与画面；携手在行业长期奋斗的专家与艺术家共同耕耘、长线投入；欣赏勇闯高峰的勇气与魄力，对高创新作品抱有信心、耐心和恒心。我们希望，拥抱多元、拒绝平庸，拓展好内容的可能性，持续向电视大屏输出精品。

　　创新传播线上线下共同成长

　　经过十多年发展，大屏与小屏融合不断向深向好发展，形成协同发展、共进共赢的良性互动。作为长视频的头部企业，腾讯视频在持续向电视大屏输送优质内容的同时，不断创新传播方式，让好故事激荡更大声量，让正能量走进千家万户。

　　以2024年火爆出圈的《玫瑰的故事》为例，台网联动的播出方式，不仅快速吸引观众注意，也增强观众对剧集品质的信心。通过移动设备与电视大屏等多种媒介的传播，以及加深不同年龄层观众的参与度，线上网友在腾讯视频站内玩转“玫瑰花路弹幕”，表达自己与主人公的共情与共鸣；线下观众热烈讨论，进一步扩大剧集相关话题传播的场域。同时，腾讯视频深挖“北京到底有谁在”等剧集热梗，让观众既能沉浸于故事，也逐步产生对电视剧同款场景的“打卡”意愿，激发“影视+文旅”消费新动能。

　　更进一步的是，在《庆余年第二季》台网联动播出期间，腾讯视频在站内设计一系列与网友互动的创意玩法，还联合各地文化和旅游局，在大庆、西安、重庆、浏阳等不同城市举办线下宣介活动，将剧集故事通过舞台演绎、烟火表演、庆典亮灯等形式进行二次传播。此举不仅突破观众对剧集单一的视听消费，还实现影视与文旅的相互成就，自觉肩负网络文艺作品服务美好生活、促进经济发展的使命与担当。

　　腾讯视频从大众情绪出发，推动综艺、纪录片等不同品类网络视听作品在电视大屏播出，以新鲜、及时的高品质内容，回应人民群众多元需求。其中，美食纪录片《风味人间》已经在卫视平台播出四季，新颖的切入角度、极致的视觉冲击、文学与艺术并重的解说，都让这一系列作品拥有经得住时间考验的长久魅力，成为满足观众精神需求的优质补给。腾讯视频与广电媒体联合打造的《前浪》，细腻揭示人口老龄化带来的社会变化，展示中国传统文化尊老爱老的优良传统，传递中国人无惧人生、直面挑战的精神力量。

　　网台联动的播出方式为文艺作品的海内外传播起到积极宣传作用。《庆余年第二季》除了在央视播出，还在迪士尼全球OTT平台Disney+同步上线，覆盖中国香港、中国台湾、新加坡、北美、欧洲等地，成为该平台有史以来播出热度最高的中国大陆剧集。对于《庆余年第二季》的播出盛况，海内外媒体竞相报道。该剧在中国台湾地区的热播，源于观众对中华文化的深度认知和认同，正是这种高度的文化认同塑造了两岸观众的共同审美偏好。

　　长线思维拥抱电视大屏新空间

　　在服务广播电视和网络视听行业高质量发展的背景下，腾讯视频不仅向电视大屏推荐、输送优秀网络视听节目，也在探索搭建合作机制，引领网络文艺新样态提质升级。

　　其中，正在加速主流化发展的微短剧，是腾讯视频近年关注并领跑的新领域。多年来，腾讯视频始终敏锐洞察微短剧行业变化，主动肩负微短剧精品化责任，早在2021年就率先创立行业首个微短剧剧场品牌“十分剧场”，亮出“精品微短剧”标识。而今，腾讯视频与卫视平台等合作伙伴牵手，深耕“烟火气、少年气、新鲜气”三大赛道，从源头上培育微短剧的新生力量，助力精品微短剧走向电视大屏，释放更多可能。缉毒主题微短剧《师傅》、文物修复主题《赵小姐的日记》及《执笔》等作品在线上取得不俗成绩后，也将进入大屏，为电视观众开启欣赏精品微短剧的新窗口。

　　此外，在国产动漫领域，腾讯视频早早布局。通过打造领先的AIGC内容生产引擎，腾讯视频正在推动AIGC技术在动漫创作上的落地。这不仅意味着效率的提升，也让创作者得以从更高维度提升作品的审美上限，为用户提供更好的视听体验。在内容上，腾讯视频针对有广泛群众基础的大IP，设置连续开发的长远计划，一大批以中华传统文化铸就基因、以东方美学创新表达的精品国漫，既能在长视频平台吸引大量观众，又可以在电视大屏展现震撼的视觉效果，创造无限可能。

　　腾讯视频深信，好内容在任何平台、任何场域都有成长空间。未来，在艺术与科技双驱动的战略指导下，我们将继续秉持长线思维，聚力精品内容创新，以好内容为核心，延展艺术表达的空间和维度，在小屏与大屏的深度融合中，真正做到“文化发展为了人民、文化建设依靠人民、文化成果由人民共享”。

　　（本文由腾讯视频供稿、供图）

　　责任编辑：任雨希

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