台网联动 双向赋能 爱奇艺推动媒体深度融合发展

　　文/王兆楠

　　在数字化、网络化、智能化浪潮的席卷下，媒体行业正经历前所未有的变革。传统媒体与新兴媒体的界限日益模糊，媒体深度融合发展成为顺应时代潮流、满足受众多元需求、提升媒体传播力和影响力的关键所在。国家广播电视总局印发的《关于丰富电视大屏内容 进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力，推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。爱奇艺作为网络视听领域重点企业，在台网联动方面积极开展创新实践，以内容、技术的双轮驱动，推动媒体深度融合不断发展。

　　以好内容激发产业活力满足人民美好生活需求

　　作为整个影视产业的核心，精品内容始终决定着我们这个行业的高度、深度和温度。近年来，伴随用户收视习惯的变化、审美品位的提升、需求的日益多元，爱奇艺积极推动内容供给侧改革，针对大屏用户，量身打造精品内容，通过高品质、多元化内容供给，不断提升大屏内容吸引力。

　　现实题材创作精品迭出，与时代同频共振。近年来，内容消费者的心态已经发生重大变化，其关注重心逐渐回归当下生活。在创作端，收视率最高的作品和票房最高的电影不约而同地转向现实题材。爱奇艺推出开年大剧系列——2022年的《人世间》、2023年的《狂飙》、2024年的《南来北往》，以及反映民营经济发展的《风吹半夏》、基层公安群像剧《警察荣誉》、刑侦重案实录《我是刑警》等作品，讲述大时代背景下小人物的命运故事，进一步开掘现实题材创作的深度和广度，台网收视和口碑均取得优异成绩，给观众提供高质量视听作品。

　　多元题材创作突破圈层，受到大屏用户喜爱。随着智能电视的快速发展，吸引了越来越多年轻观众，在网络视听平台播出的爆款内容同样受到大屏用户喜爱。诸如《苍兰诀》《长风渡》《宁安如梦》《一念关山》《唐朝诡事录之西行》等古装、悬疑、武侠、玄幻题材内容，以新奇的剧情、饱满的人物塑造，为传统电视大屏带来新鲜的内容血液，满足不同观众群体对于优质文化内容的多样化需求。

　　网络电影、综艺、动画、纪录片等多品类内容，不断丰富大屏内容矩阵。爱奇艺云影院推出的《浴血无名川》《盲战》《零号追杀》及“动作高手季”系列影片，在大屏端得到用户肯定；《一年一度喜剧大赛》《乐队的夏天》

　　《中国说唱巅峰对决》《种地吧》及“登场了”系列综艺文化节目，与年轻群体情绪共振；《无敌鹿战队》《如福侍卫队》《音乐公主爱美莉》《神澜奇域无双珠》《大主宰年番》等动画作品，赢得青少年用户喜爱；《离不开你》《下饭江湖》《我辈复登临》《海鲜英雄》《落脚城市》等纪录片，满足观众对于高品质内容的期待。

　　以新技术推动产品创新提升观众视听体验

　　近年来，科技创新成果越来越多应用到网络视听领域，从内容生产、制作到播出，影视工业化进程不断加速。在大屏端，爱奇艺通过多项技术创新，为用户提供更加沉浸式的视听体验和更加人性化的内容服务。

　　爱奇艺面向电视大屏端推出帧绮映画MAX高品质视听认证标准，为用户带来影院级视听体验。目前爱奇艺已完成近400款电视设备认证，配合站内20000集支持帧绮映画MAX标准的内容储备，让观众足不出户就能享受“HDR+超高清+高帧率+全景声+高标准认证”的影院级视听体验。《我的阿勒泰》《唐朝诡事录之西行》《我是刑警》等2024年备受用户喜爱的剧集，以及《航拍法国》《伟大遗产》等高品质纪录片均可使用帧绮映画MAX观看。

　　借助AI技术让用户更加快速精准地找到好内容。一方面，爱奇艺通过人工、AI识别等多种方式，对内容进行分析及特征提取，并以多维度标签形式进行标记；另一方面，依托于爱奇艺的多端产品，用户的浏览、观影、互动等使用行为配合其年龄、性别、地理位置等基本信息通过模型构建及机器学习生成用户画像。在此基础上，个性化算法充分利用内容标签和用户画像，借助沉浸式产品设计和个性化推荐理由，实现内容推荐、高效率分发和精准匹配。

　　大屏端少儿模式兼顾内容安全与儿童成长。家庭是大屏端重要的服务群体之一，爱奇艺依托少儿模式，为用户提供丰富且优质的内容服务。少儿模式中的所有内容均经过严格的人工筛选，在确保内容安全健康的前提下，聚合超200万集适合少儿观看的精品节目，涵盖动画、动漫、电影、综艺、科普纪录片等不同品类，同时配合早教启蒙、科普知识、绘本故事、学英语、看动画等9个精细化内容导航分类，让不同年龄段的孩子都能在大屏端找到喜欢看、应该看的优质内容。

　　以新模式助推深度融合实现协同发展、共进共融

　　伴随媒体深度融合发展，大小屏联动、广播电视和网络视听双向赋能展现勃勃生机。近年来，台网联动已经从最初的内容发行和版权采买，拓展到内容共创、生态共建、成果共享等多个层面和领域。

　　优质内容版权在台网间的双向流动，充分释放IP的经济价值和社会效益。去年以来，已经有30多部爱奇艺出品剧集实现台网同播，每年爱奇艺与各级卫视在综艺方面的内容合作达80余档。《不完美受害人》《狗剩快跑》《我的阿勒泰》等网络剧在大屏播出，进一步丰富大屏内容生态。《国家宝藏》《中秋奇妙游》《极限挑战》《青春环游记》等综艺文化节目，也通过网络视听平台与年轻群体实现价值共振、情绪共鸣。

　　台网联合开展内容创作，推动制作模式创新。2024年，爱奇艺与江苏卫视达成战略合作，助推彼此从节目策划、创作、生产到播出、宣推、营销的全链条深度融合。《种地吧2》《十天之后回到现实》等项目陆续上线，取得良好市场表现。与此同时，爱奇艺与新疆广播电视台合作推出爱奇艺“登场了”系列第四部作品——《登场了！丝绸之路》，通过修宝、探宝、选宝的探索之旅，揭开丝绸之路的神秘面纱，让千年丝路再次鲜活登场。

　　在国家广播电视总局指导下，爱奇艺等网络视听平台及多家内容制作企业，积极捐赠版权，助力“重温经典”频道建设。爱奇艺携手中国广电在移动端、PC端上线推广“重温经典”专区，与经典频道兼容互促。“重温经典”成为广播电视和网络视听共建共享视听生态的缩影。

　　在媒体深度融合发展的时代背景下，爱奇艺通过台网联动，以好内容激发产业活力，以新技术推动产品创新，以新模式助推深度融合，开展诸多创新实践，也取得丰硕成果。未来，爱奇艺将继续与各电视台一道，持续为丰富电视大屏内容、提升观众视听体验、满足人民群众日益增长的文化需求而努力，共同推动视听行业迈向新的发展高度，实现更深层次、更广范围的融合共赢。

　　（作者王兆楠系爱奇艺公司副总裁兼总编辑）

　　责任编辑：任雨希

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