潮起潮落 亦喜亦忧——’93 中国城市市场综述

　　天 宇

　　1 9 9 3 年， 我国城市消费品市场的总体走势是： 上半年消费超常， 市场过热； 三季度风云突变， 市场清淡； 四季度转入正常， 稳步增长。这是对全国4 0 家大型百货商场1 至1 0 月份的销售情况进行汇总分析之后得出的结论。真可谓： 潮起潮落，亦喜亦忧。

　　上海第一百货商店、上海华联商厦、北京西单商场、中兴— — 沈阳商业大厦、北京百货大楼、广州南方大厦、武汉商场、南京新街口百货商店、杭州解放路百货商店和天津华联商厦等全国4 0 家一流大型商场，1 9 9 3 年1 至1 0 月份共计销售1 6 6 . 3 3 亿元， 比上年同期增长3 7 . 2 6 ％ ， 其中， 上半年的增幅在50％以上。

　　4 0 家大型商场的统计资料表明， 形成这种势态的原因主要是： 由于我国“ 复关” 的推迟， 人民币对外币汇率的调整， 生产资料价格的上扬， 零售营业税的调高等因素， 促成消费者担心涨价而急切购物， 从而形成了上半年过热的消费品市场。下半年， 随着国家一系列宏观调控措施的相继出台， 对国民经济的各个方面都产生了一定的影响， 反映在市场上， 使前半年的过热消费逐渐冷了下来，并步入了正常发展的轨道。综观1 9 93 年变幻不定的城市消费品市场， 不同类别的商品表现出不同的特点。

　　一、黄金饰品和大家电陡起陡落

　　上半年， 各地市场上的进口彩电、录像机、高级音响和黄金饰品的价格， 一路攀升， 不断上扬， 仍有价无货， 供不应求。国产冰箱、洗衣机、彩电、空调器等大家电产品的销售也有了大幅度增长。24K 黄金饰品每克的售价由年初的9 6 元上升至148 元， 争购者仍络绎不绝。但进入三季度以来， 黄金饰品和进口高档家电产品由热变冷， 价格下跃， 销售锐减。不少地区黄金饰品每克售价降至128 元，销售仍无起色。

　　二、小家电产品销售稳步上升

　　与大家电相反， 各种小家电的销售比较稳定。当前， 电饭煲、食品加工机、抽油烟机、淋浴器、取暖器、微波炉、电烤箱、加湿器、空气净化器、电吹风、电须刀、电熨斗等小型家用电器， 已步入销售的黄金时期，发展成为一般家庭的日用品， 并且品种、档次、功能不断向高、新、齐、全方向发展，销售稳步增长。

　　三、穿着用品旺销不衰

　　近几年来， 穿着用品始终保持着旺销势头， 而且向高档化、多样化、个性化方向发展。在许多大城市中的大型商场， 穿着类商品的销售占销售总额的比重日趋提高， 有的商场已高达5 0 ％ 以上。上海华联商厦的“ 穿上华联”、北京百货大楼的“ 时装节”、武汉商场的“ 时装潮” 等， 已闻名遐迩。如今， 时装和羊毛衫已成为旺季市场的两大主导商品。此外，西服、衬衫、牛仔装、甲克、裙装及儿童服装也大有市场。各种皮鞋、旅游鞋、休闲鞋等的销售， 也比上年同期有较大增长。

　　四、化妆品市场前景看好

　　随着人们生活水平的不断提高，近年来化妆品市场发展迅猛， 从护肤、美容， 到药物功能； 从女性化妆品， 到男性、老人、儿童化妆品， 系列化、多样化、配套化、高档化， 形成了进口、国产、合资产品三分天下， 并激烈竞争的市场格局。生产厂家声势强大的广告攻势和消费者爱美求俏的消费心理， 促使化妆品市场红红火火。

　　五、食品市场天地广阔

　　如今， 人们的消费观念已从过去的“ 吃饱” 转向“ 吃好”。因此， 各种营养品、滋补品、保健品市场大开。而生活节奏的加快， 又使一些半成品食品走俏。名烟名酒， 包装精致的小食品都有较好的销路。与此同时， 各种饮料、礼品类食品等的消费领域日趋扩大，动销加快。

　　1 9 9 3 年的城市市场，“ 名牌效应” 更加明显， 反映在大件商品上尤为突出，“ 名牌供不应求、杂牌无人问津” 的现象普遍存在。许多消费者抱着“ 非名牌不买” 的思想， 盼名牌， 等名牌， 价格高些也要买名牌。海尔、容声、上菱、美菱冰箱， 康佳、熊猫、牡丹彩电， 小天鹅， 金羚、威力洗衣机， 以及春花吸尘器、长城电扇等名牌产品， 都是消费者心目中的“白马王子”。

　　根据全国4 0 家大型商场的预测，正常发展，稳中有增，将是1994年我国市场的主流。消费多元化、高档化的趋势更加明显，工业之间、商业之间的竞争将日趋激烈，消费者的“上帝”地位将进一步强化。

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