新文创：深度体验 赋能创意品牌多元蝶变

　　文/本刊记者 冯昭

　　2025年，电影《哪吒之魔童闹海》在数十个国家上映，泡泡玛特文创产品被东南亚、北美消费者抢购，让中国文化成为海外热议的焦点。实际上，从“国潮动漫”到“新中式”、数字文创、科技文旅，以沉浸式体验著称的文化消费已全方位渗透到人们生活方式的方方面面，并掀起新一波文化创意、情绪体验型品牌出海潮。

　　打造名精品、经典产业和共享品质生活背景下，以新国漫、新文旅、新华服、新茶饮为代表的中国品牌，正成为文化消费的一种“精神刚需”。

　　技术为骨 搅动世界电影市场

　　五年前，动漫电影《哪吒之魔童降世》喊出的“我命由我不由天”，点燃了国漫的熊熊烈火；2025年，续作《哪吒之魔童闹海》上映三个月票房突破150亿元，居全球电影史票房第五、动画电影史票房首位，直接改写了电影市场格局。

　　哪吒逆天改命的故事，既符合中国传统文化“人定胜天”的信仰，又与全球观众对抗个体命运的朴素情感不谋而合，再次印证了中国故事之所以越讲越好，正是源于对传统文化的创新性表达，从深厚底蕴和审美意趣探寻与世界情感的最大公约数，从而展现出中国文化创意在全球语境中的无限可能。

　　《哪吒2》又是一场科技深驱动的经济跃迁。制作团队研发的“数字水墨”技术，将山水画留白美学与3D动画物理特效无缝融合。例如，哪吒“三头六臂”的粒子流设计源于敦煌壁画灵感，通过“乾坤圈粒子破碎算法”精确模拟金属碎片轨迹，实现东方美学的数字化转译。主创团队不光把哪吒闹海的老故事翻新成年轻人爱看的“叛逆少年逆袭记”，还往里面猛砸了1948个特效镜头，相当于给包子裹上了金箔——看着炫酷，吃着带劲。

　　技术突围的背后，是中国智造的强大托举。电影主创团队介绍，138家中国公司的4000多名动画人齐心协力，才为哪吒打造出坚不可摧的“万龙甲”。

　　影片中最难的一场特效，是像海浪一样互相翻涌的两军对战场景。电影主创团队介绍，在现有的动画技术里，海浪镜头通常做自然解算即可，但《哪吒2》呈现的是一种“智能型海浪”——由角色形成，既要表现出浪花的动态，也要表现出智能体的主观能动性，比如冲撞之后要再回来、再继续冲撞。

　　当混天绫的火焰灼穿次元壁，《哪吒2》为国漫创作指明了产业路径：文化自信、技术自信并重，从而让东方美学具有全球传播潜力。AI技术辅助角色微表情渲染，动态捕捉激活京剧程式动作，非线性叙事重组话本传奇——这些探索，则为国漫树立了“技术为骨，文化为魂”的黄金公式。

　　跨界融合 文旅市场水涨船高

　　当科技突破提升文化产品的生产效率与质量，形成技术壁垒下的竞争优势，文化IP就不再局限于电影票房，而是进一步延伸到文化旅游领域。

　　2025年4月，光线传媒在年度业绩说明会上表示，公司正在与部分重点地区洽谈主题公园合作，希望能够建设类似于迪士尼乐园的主题乐园。“五一”假期，江苏月牙岛景区开启以“跟着哪吒畅游月牙岛”为主题的文旅嘉年华，通过30名专业非玩家角色（NPC）构建起完整的神话世界，并将80万株月季与神话叙事深度融合，设置主题摄影区，汉服租赁业务同比激增3倍。

　　以文化IP打响旅游品牌的还有合肥包公园。今年4月，包公园启幕的“2025长三角（合肥）汉服嘉年华”，不仅是古风视觉盛宴，更为后续文化活动定下传统焕新基调，成为长三角地区汉服文化类的亮眼活动。

　　演员身着汉服，再现庐州风华；模特优雅登场，诠释岁月与霓裳共舞；开幕式还呈现一场涵盖秦汉、魏晋、唐宋代、明清代等各朝华服的表演秀。此外，全面展示包公奏议的包公奏议馆，运用裸眼3D、AI数字人、AR、CAVE剧场，动态展现包拯奏议文化，使其廉政精神从古籍走向现实。游客可以通过互动装置，深入了解包公的谏言风骨与法治精神，感受历史与科技的完美融合。

　　此外，欢乐谷集团旗下11个主题公园，在深圳、北京、成都、上海等10个城市陆续举办2025国潮文化节，打造传统文化年轻化表达的娱乐新空间。上述主题公园以《大闹天宫》《葫芦兄弟》《中国奇谭》等动画IP为蓝本，融场景、演艺、派对、商业于一体，使游客不但可以在奇幻蟠桃宴、潮玩葫芦山、奇谭幻境等美学场景中打卡，还能体验实景动画演艺秀、国漫神话大巡游，构建起“文化+科技+体验”三位一体的沉浸式文旅消费场景。

　　而随着入境政策优化、国际航班运力增加，今年“五一”假期，长线游、周边游持续火热，各地景区通过跨界融合，不断创新旅游玩法，提升服务品质，打造多元丰富的文旅场景，进一步推动旅游经济焕新升级。

　　AI赋能 汉服掀起唐风宋韵

　　汉服表演在各地嘉年华活动惊艳亮相，只是汉服崛起的冰山一角。

　　近年来，“400名大学生回曹县小镇卖马面裙”“曹县汉服年网络零售额达72亿”“马面裙给曹县汉服设计师引来港商”等新闻频频登上热搜。拼多多平台大数据显示，全国汉服销售额排名前2000家网店中，有1200家来自山东曹县。

　　莫菲尔汉服的发展历程，是曹县汉服产业的一个生动缩影。2016年，莫菲尔汉服创始人王波从经营淘宝网店开始，自产自销演出服，还为其他商家提供代加工服务。后来，他果断引入智能裁剪系统、自动化缝制生产线，并借助网络、云计算服务和大数据分析，深入剖析消费者行为和市场趋势，精准把握客户需求与消费心理，设计出一系列融合传统美学与现代时尚元素的汉服品牌。凭借电商平台和直播渠道，莫菲尔汉服开始在网络上迅速走红。

　　2025年4月，曹县政府与北京服装学院达成合作，通过共建汉服文化创新研究院，推动AI设计、非遗工艺等技术成果转化；与中国纺织品进出口商会签署战略合作协议，计划搭建跨境电商服务平台，助力汉服企业拓展国际市场；曹县汉服企业也先后与中国动漫集团、陕文投集团达成合作，计划开发“汉服+元宇宙”数字藏品、打造海外汉服体验馆，推动中国美学走向全球。

　　在2025曹县汉服文化节，30%参展企业展示了 AI 设计应用场景，通过智能算法实现纹样自动生成与面料匹配；有爱云仓等企业引入“卡奥斯” 智能制造柔性生产线，将马面裙日均产能提升至1万条。“数字技术让传统工艺焕发新生，曹县汉服正从价格优势转向价值引领。” 曹县电子商务服务中心主任张龙飞说。

　　AI拍照，则是游客到广东湛江打卡的“新顶流”。在湛江广州湾商会会馆及赤坎老街、金沙湾等地，“噜咔AI湛江赤坎”系列活动让游客迎来首次AI创作之旅——只需按下快门，游客就可身穿簪花汉服秒变动画主角。

　　通过AI小程序定制唐风霓裳，也为汉服爱好者带来了前所未有的个性化体验。AI小程序会通过一系列智能算法，识别用户面部轮廓的线条走向、五官的比例和分布，以及面部肤色、肤质，以此来判断用户的整体气质 。同时，精准测量身材比例，为挑选合适的汉服款式提供重要依据。随后，AI 会根据面部和身材分析结果，从庞大的汉服款式数据库中筛选出最适配的选项。

　　AI技术，正为全球汉服文化传播和时尚潮流引领注入新动力。

　　中式风雅 让新茶饮五洲飘香

　　如果说动漫电影、主题公园还停留在精神消费领域，那么遍布中国城市街头的新中式茶饮，已成功改变了年轻人的日常生活方式。在老城茶馆、山村民居，生一炉炭火、沏一壶好茶，三五好友围炉而坐的煮茶场景，更是火遍全网。起炭，生烟，摆盏，等到一杯茶下肚，暖意就直达胸肺，让整个人松弛下来，在一方小天地里散去烦恼和浮躁，让紧绷的神经慢慢舒缓。

　　新中式茶饮，不仅重塑了传统茶饮的消费形态，更催生出一个千亿级市场。随着市场规模的扩大，新茶饮品牌出海趋势愈发明显。在国茶实验室跟踪的69个新茶饮品牌中，已经有32个出海，足迹遍布30个国家。目前，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”已被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录；新茶饮“出海”，自然而然地搭建起中国文化传播的桥梁。

　　目前，新茶饮品牌出海主要面向东南亚、日韩、欧美三个市场。

　　由于地理位置接近、市场特性与品牌定位契合度高，加之劳动力和原材料成本较低、物流体系较成熟、语言环境友好，东南亚成为多数新茶饮品牌出海的首选。以蜜雪冰城为例，其产品均价控制在6~12元人民币，适应越南、印尼、菲律宾等人均可支配收入不高、饮品消费频率较高的市场。截至2024年底，霸王茶姬在海外开设了156家门店，其中马来西亚就有超130家。

　　与东南亚相比，日韩市场对产品定价的接受度更高，且已具备成熟的咖啡消费文化，但也伴随严格的食品安全标准与本土品牌竞争压力。2023年，茶百道开启出海战略，首站便选择韩国，其国际业务负责人王欢表示，这是因为韩国市场兼具挑战与机遇，既能检验品牌综合能力，也具有可持续发展空间。

　　欧美市场在原材料标准、食品检测及关税政策等方面门槛较高。茉莉奶白将海外首店选在美国纽约。考虑到美国消费者对甜味接受度较高，茉莉奶白适当调整了产品甜度，同时根据当地食材资源，推出具有地域特色的新品。

　　当东方茶香浸润异国土地，这场远征既是中国茶饮品牌走向成熟的试金石，更是一场关于文化认同的无声对话。目前，新茶饮海外市场处于发展初期，能否诞生类似“星巴克”的全球知名品牌，也被越来越多的人所期待。

　　“中国一定会诞生类似星巴克那样具有全球影响力的新茶饮品牌。”王欢认为，但是要真正获得海外消费者的关注，仅靠某一个品牌的力量仍显不足。因此，行业整体走出去、共同发声、塑造新茶饮形象显得尤为重要。