另类播客公司

　　撰文／Jessica Testa 翻译／万志文

　　面向女性受众的播客正在激增。名为DearMedia的公司便是其中的佼佼者。

　　Dear Media总部位于德克萨斯州奥斯汀，运营着最大的女性播客网络。它旗下拥有近100个播客节目，它们的风格自由而亲民，由喜剧演员和内容创作者主持。只不过，Dear Media的播客努力散发出女强人的自信，也不乏治愈人心的内容。

　　Dear Media在节目中强调身心健康，有时会采用与“让美国再次健康”（Make AmericaHealthy A gain，简称MAHA）相同的思维。MAHA是美国卫生与公众服务部部长小罗伯特·肯尼迪提出的议题。这个平台上有部分播客由专业医生主持，其他播客则提倡饮用生牛奶和寄生虫清理（一种饮食理念）。从中，受众可感受到一种“自己动手，丰衣足食”的研究精神，关注MAHA的人对此早已熟知。但DearMedia的播客往往是以约会日记或真人秀节目回顾的形式呈现的。

　　这种内容方向正带来成效。2024年，DearMedia在苹果Podcasts热门频道排行榜上名列第7位，与iHeart、SiriusXM和《纽约时报》等媒体巨头齐名。今年，它在社交平台X上推出了克洛伊·卡戴珊的播客，还收购了播客节目《The World’s First Podcast》。它的成功可能会为更多的网络平台打开大门，让更多的人接纳女性对替代疗法的兴趣。

　　替代疗法指的是那些声称可产生医疗效果，但并非遵循实证医学收集证据以及并非源于科学方法的医疗实践。长期以来替代疗法一直备受争议，既受到追捧，也引发了不少的质疑。但自从肯尼迪—疫苗怀疑论者，相信自闭症是可以预防的，种子油是有毒的—履任以来，替代疗法从未像现在这样成为主流。

　　Dear Media总裁佩奇·波特表示，“对我和我们来说，这些话题并不陌生，它们的热度和吸引力令人兴奋。”

　　如果说10年前女性主义新闻是“女性博客”的核心，那么今天，健康话题已取而代之。研究机构Edison Research最近发现了女性播客听众最感兴趣的两个话题：自我保健和心理健 康。

　　在一次采访中，Dear Media首席执行官迈克尔·博斯迪克（Michael Bosstick）称自己的编辑理念“不带偏见”且以言论自由为导向。他自称是政治独立人士，公开支持过肯尼迪，曾在X上表示新冠疫苗是“造成许多伤害的实验性疫苗”。

　　现年38岁的博斯迪克2018年与他人共同创办了Dear Media。他的妻子是The Skinny Confidential公司的劳伦·博斯迪克，The Skinny Confidential是Dear Media旗下的一个自有保健产品品牌，从2011年的一个博客开始运营。

　　这对夫妇共同主持了Dear Media最受欢迎的播客之一《The Skinny Confidential Him & Her Podcast》。他们的采访往往与劳伦·博斯迪克的产品系列互为补充。神经科学家、广受欢迎的播客主播安德鲁·休伯曼帮助激发了劳伦开发粉色泡泡糖产品的灵感。4月，一位播客嘉宾谎称自来水中含有避孕药，卫生纸有毒—劳伦当时就在出售竹制卫生纸卷，一打售价33美元。

　　迈克尔·博斯迪克坚定地表示，他不会监督或审查自己的播客主持。无论是否同意某个嘉宾的观点，他说，“我都想敞开心扉倾听，我也试图从文化上将这一点推广给公司的其他成 员”。

　　在大选期间，这种态度吸引了特朗普的竞选团队投身新媒体，他曾相继亮相西奥·冯、莱克斯·弗里德曼和安德鲁·舒尔茨等人的播客。1月，特朗普圈子中的两位知名女性同样被Dear Media吸引。总统就职典礼前一周，博斯迪克发布了对伊万卡·特朗普的独家采访，3天后又发布了对肯尼迪的妻子、演员谢丽尔·海因斯的采访。在访谈中，伊万卡·特朗普称政治是“非常黑暗、负面的行当”。在将近两个小时的时间里，她谈的更多的是自己的生活、烤法式吐司和练习柔道。

　　一些播客主持人开玩笑说，他们声称的进步政治与博斯迪克夫妇及播客嘉宾的信仰格格不入。2月，喜剧演员玛丽·贝丝·巴伦在播客《Ride》中打趣道：“不幸的是，他们在Dear Media平台上终结了DEI（多元、平等与包 容）。”

　　奥罗拉·詹姆斯是一位时装设计师和活动家，曾为美国众议员亚历山德里亚·奥卡西奥-科特兹设计了一件写有“Tax the rich”（向富人征税）字样的礼服来参加Met Gala晚宴。她说，她选择与Dear Media合作，正是为了触及她的圈子以外的受众，比如投票支持特朗普的白人女性。

　　“我可以去Crooked Media（一个左倾的播客平台），但和我交流的还是那些与我观点一致的人。”詹姆斯说道，“如果你不能和与你观点不同的人交谈，那么你也就无法为自己的立场辩护。”她的播客《Curious》将于6月开播，届时她将与时装设计师黛安·冯·弗斯滕伯格就伴侣关系等话题展开讨论。

　　博斯迪克不愿透露公司的具体营收数据，但他表示，Dear Media的收入在5100万美元到1亿美元之间，主要来自广告业务。不过他并不认为播客是主要业务。该公司的目标是通过各种渠道帮助创作者变现：活动、商品、电视、出版等。他指出，视频播客可能会蓬勃发展，但它们只是“媒体的一小部分”。该公司已融资约1200万美元，投资了约10个与旗下播客主持相关的消费品牌，比如罐装鸡尾酒品牌Spritz Society和保健品品牌Arrae。

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