电子书变局
- 来源:计算机世界
- 关键字:电子书,变局,汉王,阅读器
- 发布时间:2011-06-13 13:57
而另一方面，在2008年掀起电子书热潮的“电子阅读器鼻祖”亚马逊于今年5月底推出了最新的Kindle 3G版，售价164美元，市场反应良好。此外，与国内电子阅读器形成更加鲜明对比的是，苹果iPad 2自发售以来，无论真伪粉丝，都热烈地期盼。
“对中国的电子阅读器制造商来说，产业发展经历了一个结点。汉王面临的尴尬局面，虽不能说是必然，但也绝非偶然。”业内人士指出，过去国内电子书市场一直以硬件厂商为主导的局面也许将有所改变。
硬件之殇
清科研究中心的数据显示，汉王电纸书今年第一季度销量为14.98万台，相比上一季度的19.36万台，暴跌22.62%。而同期中国电子阅读器市场的销量为28.25万部，比2010年第四季度的30.51万部下降了7.41%。
原本一直很抢眼的汉王财报，也在一季度突然显示亏损，仅实现营业收入1.58亿元，同比下降50.13%，同期净亏损4618.16万元。对此，汉王的官方解释为：电纸书一季度的销量和售价有所下降，而汉王的广告营销方案仍然延续，同时加大了对内容资源及研发的投入。
而这还不是让汉王陷入暴风眼的全部。
3月21日，在刚刚结束财报封闭期的第一天，汉王拥有流通权的9名高管集体减持，共抛出120万股汉王股份，其中8人减持量达到了证监会规定的25%上限。而此后不到1个月，汉王股价出现暴跌。至此，汉王陷入了来自各界的严重质疑，甚至有人认为，汉王科技在年报中刻意隐瞒了应当披露的第一季度业绩剧变的实际情况。
此后，汉王又发出上半年业绩预报，预计上半年公司净亏损将达到9000万元~9800万元；到了5月17日，汉王又因下调产品价格而计提了3000万元~4000万元存货跌价准备。
对此分析人士指出，一旦这些亏损全部实现，汉王多年来的盈利将不复存在。连续利空导致汉王股价频频出现深跌，相比2010年上市初期170元的高位，跌幅高达75%。
“汉王的境况实际上说明，电子书阅读器只是一种过渡性产品，它正逐渐被以iPad为代表的平板电脑所取代。”有业内人士认为，这并不是最主要的因素。该人士表示，汉王没落最主要的原因在于汉王电纸书的核心硬件采用E-ink屏幕，软件系统也非完全自主开发，受核心技术限制，成本居高不下，同时用户体验又没有进一步提升。
不仅是汉王，大多数国内电子书厂商都不被分析人士看好。“目前国内电子阅读器主要走礼品定制路线，但用户体验并不好，初期的电子书热潮过后，市场遇冷是必然的。”
据记者了解，目前国内市场除汉王之外，E人E本、爱国者等主要电子阅读器提供商，一方面投入大力构建内容平台；另一方面，已逐渐开始向平板电脑靠拢，同时，向行业应用和商务解决方案转型。
内容搏上位
尽管以汉王为代表的电子阅读器制造商现出疲态，正在以降价为手段，不惜亏损来提升市场业绩。也还是有人对电子书市场表现出极大的兴趣。比如，向来好事的当当网CEO李国庆在继与京东大打图书价格战之后，又把兴趣点转向了电子书市场。
在日前举办的“书博会”上，李国庆表示：“在美国，早年阅读器的价格是299美元，那就是10本书的钱，现在已经降到199美元了。在中国，当当网正在谋划打破阅读器高价格的坚冰，今年年底阅读器的价格会从现在的1200元降到499元。”
目前，国内市场上，汉王电纸书最低价已经降至599元。李国庆却表示仍有下降空间——他的目标是让电子阅读器的价格降到299元。
李国庆认为，电子书市场应降低硬件价格，同时提高电子书的内容售价——平均一本电子书的价格应该是纸质书籍的3折。按照目前大多数图书售价计算，这意味着一本电子书的价格应在10元上下，而目前国内运营的电子书内容平台中，付费下载价格仅为2~3元。
对此，易观国际分析师孙培麟指出，李国庆提出的硬件和内容价格标准都是照搬北美市场的价格模式，就中国市场而言，用户对内容付费普遍接受的价格低于李国庆的判断。
除了当当网之外，盛大文学也曾高调推出了自己的Bamboo电子书产品和解决方案，淘宝网旗下的淘花网也在近日推出了“淘宝书城”。
业内人士认为，过去电子书是以硬件厂商为主导构建内容体系，而当当网、盛大和淘花网都是以内容运营为核心，更适合做大电子书。“当当网拥有非常丰富的出版资源，而李国庆的思路尽管价格接受度偏低，却能极大地刺激出版商的热情；盛大在网络文学上的资源和运营能力更强，这种以内容为核心的方式，更接近亚马逊，而这也更适合产业的发展，毕竟丰富的内容才是电子书产业的重点。”该人士表示。
评论
得内容者得天下
一个iPad和一部汉王电纸书同时摆在你面前，你选哪个？
面对这样的问题，绝大多数人都会选择iPad。原因在于，除了苹果塑造的流行风尚之外，更重要的是，iPad的应用资源足够丰富，哪怕只是用它来看书，仅仅是粉丝们共享的电子书资源也让人眼花缭乱。这说明，从用户的角度来看，谁提供的内容更丰富、更精准，用户就会选择谁。
而从商业模式来思考，内容也永远比硬件生命力强。
电子书产业链包括内容提供商、内容集成商、内容运营平台、电信运营商和硬件制造商。很明显，五大环节中有3个集中在内容上，而电子书产品似乎更像是为了让内容延伸到用户而生的附加产品。
再进一步说，硬件制造是这条产业链的最末端，内容则是处于最顶端。从以往的商业案例来看，基本上都是上游支配下游。而汉王采取的模式是下游逐渐向上游延伸，这不是不可行，但比自上而下难。（文/李响）
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