英特尔真人秀

　　用芯片的标准选美女，这个夏天，英特尔试图让“酷睿”来把真人秀。

　　“科技公司要是还走原来的老路子就会被淹没，就没有性格和特点了，所以我们的内容一定跟传统不一样。”作为主办方之一，英特尔移动品牌经理张爱玲给英特尔酷睿新秀—2009新丝路网络模特大赛下了一个颇具意味的注脚。

　　由于处理器深藏在产品内部、鲜于示人，英特尔一直在寻求一个新的途径让市场沟通更为有效。“内外兼修的模特和一个既时尚又好的笔记本是天作之合。”张爱玲说，英特尔试图用模特来宣扬处理器的特质，而且，这一次宣传直接面对了终端消费者——让网民通过新浪网上提供的平台自主选择自己心目中象征着“酷睿精神”的模特。

　　在英特尔眼中，“酷睿精神”代表着一种秀外慧中、内外兼修的美丽标准，是由内而外散发的美丽；同时还代表着一种不断超越创新，勇于实现梦想的人生态度。这种精神外化在模特身上，就是英特尔一直强调的五大标准：纤薄、力量、耐力、冷静和超越。宛如摩尔定律在人身上的真实写照：由内而外，打破极限。解读英特尔的门槛儿，随着这场真人秀的进程，一步步降低了。

　　“对于笔记本而言，酷睿科技所引领的创新，使今天的笔记本在拥有强劲性能的同时也更加轻薄时尚；对于时尚行业而言，这一结合（模特与笔记本）也在挑战人们审视时尚的传统角度。新的趋势将使那些真正秀外慧中、内外兼修的模特脱颖而出。”在英特尔市场与渠道总经理张文翊看来，科技正在重构时尚的新标准。此次酷睿“芯”秀评选大赛就是英特尔融合科技与时尚的创新项目，也是英特尔迄今最大规模的一次跨界营销尝试，在成功把酷睿打造成科技品牌之后，英特尔试图给其加上更多时尚的色彩。“我们希望，以后人们在形容美女的时候可以说，这个人很酷睿。” 张文翊笑着说。

　　然而这场秀所承载的不仅是宣扬“酷睿精神”这么简单。就在6月18日，英特尔发言人比尔·卡尔德尔在公司官方博客中称，品牌数量过多使得消费者常常感到迷惑，因此需要简化品牌结构。英特尔的品牌改革将以酷睿为核心，逐步放弃迅驰品牌。今后，所有芯片将按照性能分为酷睿i3（低端）、酷睿i5（中端）和酷睿i7（高端）。通过这场秀，英特尔试图给其主打品牌赋予更多文化内涵，从而提高其在受众中的影响力。

　　英特尔每一次的摇旗呐喊，总会吸引众多OEM纷纷跟随。参与到本次“选秀”计划中的方正、神舟及清华同方将以百万美元广告包装的力度，在最终挑选出来的10名优胜者中各选一名酷睿“芯”秀作为各自企业的产品代言人。之所以选择这三家本土OEM，英特尔宣称是因为他们对于英特尔本次活动反应最快。而给与本土厂商最大的支持，向来是英特尔最乐于谈及的问题之一。

　　方正科技副总裁马征认为，活动使科技不再是一种冷冰冰的东西，而是变成了一种美和时尚，这对产品的营销帮助很大。

　　但英特尔和参与其中的OEM可能忽视了这样的事实：在选秀节目遍地开花的当下，除非别具特色，不然任何选秀节目的营销效果都会打一个折扣。用芯片的标准来选美女本身就给网民或者评委的选择标准划定了范围，网民会不会为这种不完全的自由选择买单？用模特做形象“代言”，会不会降低酷睿或者笔记本本身的商业气质？酷睿“芯”秀到最后会不会和往年的“迅驰小姐”一样无疾而终？这都是这场秀的参与者应该思考的问题。

　　业内分析人士称，选秀可以帮助英特尔及活动参与方集聚人气，增强品牌的亲和力，也有利于体现英特尔对本土OEM厂商的支持，但要想真正赢得市场还需要持续和品牌积淀和对市场发展趋势的敏锐洞察。不过，这场真人秀对于英特尔这种高科技厂商而言，是一次跨界营销的尝试，对于用户而言，是一个了解品牌的视角。