网络广告的“泛在”时代

　　网络广告的泛在化，使整合创新成为关键词。

　　无论是弗洛伊德的自我、本我、超我理论，还是马斯洛的五层次需求说，都试图揭示一个真相：人是复杂而立体的，一如我们这个“泛在时代”。

　　近几年，“泛在”（ubiquitous）一词开始流行。泛在网络、泛在学习、泛在社会、泛在智慧……，当笔记本、服务器、手机、遥控器、电子阅读器以及智能广告牌无处不在时，各种信息流交错纵横，也让我们有机会窥见这世界的全貌。有趣的是，广告界响当当的“4A” （American Association of Advertising Agencies）也有了别样的读法：任何时间（anytime）、任何地点（anywhere），任何人（anyone）、任何物（anything）——而这也将对网络广告影响深远。

　　网络广告的泛在化，并不是泛滥化，不是信息的铺天盖地和预算的铺张浪费，而是定位到个体的一张脉络清晰的网。泛在社会的个体将产生多个信息触点，从办公室的MSN、下班路上的车内广播到晚上沙发前的电视，从户外论坛上的站友、IT圈子的博主到购物网站上的五星级卖家。怎样将不同的触点串成一条线，进而织就一张网，最终琢磨出一个有血有肉有需求的立体人，恐怕才是“泛在”的真价值。

　　“真正精准的东西应该从门户和垂直上挖掘，做交叉分析。”华扬联众的苏同认为，“对于一个汽车频道的访问者，我们需要在他看军事频道、读书频道时同样找到这个人才行。”他认为网络广告行业其实“万变不离其宗”，也就是“锁定有价值的内容，用合理高效的技术，提高广告主在整合营销上的能力。”创世奇迹的冯青也表示，越来越多的客户把互联网跟传统推广整合在一起。

　　事实上，整合创新正是泛在网络广告时代的关键词。但整合并不意味产生臃肿的巨无霸，而是以客户和服务为导向、能够轻盈起舞的虔诚创造者。