2011选秀策
- 来源:综艺报
- 关键字:2011,卫视,选秀,节目
- 发布时间:2011-07-11 14:16
按资历分的话，今年进入“秀场”的有四个梯队：湖南卫视的《快乐女声》资深而弥坚，据传广告招标轻松过亿；江西卫视的《中国红歌会》是不受“不上黄金时段”“不准现场直播”限制的惟一电视选秀节目；东方卫视《中国达人秀》、浙江卫视《非同凡响》、青海卫视《花儿朵朵》有前一年成功的经验，第二年如何巩固扩大市场份额和影响力是重点；新秀辽宁卫视的《激情唱响》和东南卫视的《欢乐合唱团》扛着国际版权的大旗加入阵列，噱头十足。
今年，《花儿朵朵》第一个拿到国家广电总局的批文；《中国达人秀》已经不是传统意义上的选秀，去掉“选”味，真人秀味十足；《中国红歌会》顺风顺水；《欢乐合唱团》也获得了不少优惠政策，10场秀中有5场可以在黄金时段播出；《激情唱响》高调落地；《非同凡响》尚在审批之中。而老牌选秀《快乐女声》则成为各类选秀宣传对比的参照。
整体观察，2011选秀节目或者说带有选秀色彩的真人秀，比拼已不局限于最后几场PK的收视率，而是选秀平台对人力资源的占有率，以及用以盘活资源的完善产业链，“没有产业链的选秀没有意义”。除此之外，模式购买、“人本位”、微博互动、“秀”字为先策略，均为2011选秀潮流演变的关键词。
全本购买“外来的经”
“外来的经”有两种，一种是克隆，如《超级女声》；一种是模式购买，如《中国达人秀》。今年，包括选秀节目在内，国内电视台购买国外版权模式现象尤为集中。
辽宁卫视通过购买版权，加入了Fremantle公司的全球版图，以《激情唱响》高调加入今年的选秀大军。辽宁卫视也是第一个举办大型选秀的北方卫视。
《激情唱响》原版是英国Fremantle公司与“世界选秀教父”西蒙·考威尔（Simon Cowell）共同创意的《X元素》（X Factor）。《X元素》在英国蝉联了7年选秀冠军，在21个国家掀起选秀高潮。《激情唱响》完全延续其“宝典”（BIBLE）模式，包括舞台设计、整体风格、选手和评委的选择，并根据中国的政策规范和国人收视习惯，进行了本土化改造。Fremantle公司除了交出上千页的制作宝典，还派出20多位专家和导演到现场就各个环节指导监督，“世界选秀教父”、《X元素》总制片人西蒙·考威尔将跟踪参与《激情唱响》各环节的决策。
东南卫视花巨资从BBC引进LastChoir Standing版权打造中国首个集体选秀节目《欢乐合唱团》，原版节目Last Choir Standing因新颖独特的赛制，以及参赛团队充满力量与激情的表现在英国有不俗收视。在保持原版节目精髓的基础上，《欢乐合唱团》将生活情感、时尚元素和音乐剧理念融入节目，节目制作团队中也不乏国际制作班底的身影。曾在《舞动奇迹》《英国达人》《X元素》等多个国际秀场中担任灯光师的Ma r kKenyon就是其中之一。英国原版节目组的创作团队也会到福州大本营，对比赛进行专业指导。
不再迂回地克隆，选择模式版权购买，无疑是市场的一大进步。但“外来的经”买到后，还要看能否“读”到家。在肯定正版引进、深入接触国外选秀模式、学习其内在逻辑的同时，是否能将其与本土平台气质相融合，都有待验证。
“人本位”趋势
选秀是真人秀的一个分支，如何呈现“人”，在兼顾规则和“秀”的前提下，尽力展现人物的精彩是关键。因而，“人本位”势必被提升到核心层面。
“人本位”今年备受各大选秀主办方的重视。湖南卫视《快乐女声》启动之时，总导演马昊就表示，今年赛制最大的亮点就是加入了24小时真人秀内容，全新打造的“女声学院”。“这得益于我们和一些主要的视频网站合作。”
“女声学院”将通过摄像设备，将“快女”们的生活、培训全部记录下来，视频网站将对这些内容全程直播。连续70天1680小时不间断互动式播出。这或开启传统媒体与新媒体全新的合作模式。
辽宁卫视《激情唱响》着力宣传的一大亮点是评委和选手组队比赛，以及 “真人秀”故事秀。辽宁广播电视台副总编辑、北方节目制作中心主任曾绍武表示，节目组将对晋级选手会进行全面包装，选手及其随行亲友团到北京集训时的吃、住、行全部由主办方负责。选手接受培训的故事、到评委家家访的故事，以及与亲友团之间互动等内容都会通过“真人秀”片段呈现给观众。
东方卫视《中国达人秀》中“达人”的情感、故事本身就是卖点之一。而评委人选作为选秀节目的另一大“秀”点也是话题不断。
2011年的选秀也已进入故事消费时代，不仅要秀台上的“十分钟”，还要秀幕后的“真实生活”。
微博等新媒介联动受追捧
在“手机、电话、网络在内的所有投票方式继续取消”的规定下，网络营销之于选秀的推广作用就变得尤为重要。特别是从去年开始的微博热，让选秀节目的网络推广有了更有效的渠道。
各大选秀在新浪、搜狐、腾讯、网易等网站均开设了官方微博。微博上，不仅有各大选秀的即时动态，还有粉丝数和评论帮助选秀节目以几何裂变的速度来拓展影响力。有专家说，看一个选秀品牌的影响力，最直接的就是看参与人数有多少。通过微博，这一点显得更直观，对比也更直接。至截稿止，新浪网上，《快乐女声》官方微薄粉丝超62万，《激情唱响》超18万，《中国达人秀》超19万。而这些数字仍在不断增长。
辽宁卫视《激情唱响》所邀请的10多位招募大使，任务之一就是通过自己的公众形象和自由渠道宣传节目。方式之一就是在各自的微博中发布号召、消息和评论。而湖南卫视“2011快女”也与微博全程合作。海选报名阶段，各合作门户微博也将同时展开“印象女声”的评选，每天根据人气指数推送“印象女声”进入快女分唱区的预选赛。“这一微博合作无疑将给快女带来一股新的互动风潮，在网络上掀起‘围观’热。”马昊说。
浙江卫视《非同凡响》虽然目前尚未通过审批，但浙江卫视节目中心副主任、《非同凡响》总导演陈伟对记者表示：节目一旦过审启动运作，网络将是首选互动方案。
“秀”字当先
今年各卫视的选秀都非常看重选手和评委的甄选。
在“选”字上，各台纷纷宣传放低门槛儿，打破界限，扩大遴选基数。但在“秀”字上，却更强调高端定位，比如对节目本身的时尚元素、评委级别、选手素质的要求，以及以国际平台作为最终诱惑。在这个过程中，选秀节目更注重对人才的培训，大都设置了选手包装和培训环节。
只能场内投票参与的方式截断了“全面造星”的可能，选秀对评委专业性、权威性，以及节目规模性的追求越来越明显。
湖南卫视《快乐女声》宣称将进行赛制升级。“快女”有着各种先天优势，充分盘活手里的一线明星、制作人资源以及其他娱乐资源并非难事；辽宁卫视《激情唱响》的高端意味与《X元素》一脉相承，由于甄选严格，对于节目评委人选，各方至今仍未达成一致。据外媒报道，今年与中国同步推出的美国版X Factor的评委已经确认的名单是西蒙·考威尔本人和担任过三年英国版X Factor评委的英国歌手Cheryl Cole——《激情唱响》甄选评委的压力由此可见一斑。即将启动的《非同凡响》第二季，也宣称比上一季“阵容更大”。节目囊括了10位华语制作人担当评委和导师。“已经落实的有七八位。”浙江卫视节目中心副主任、《非同凡响》总导演陈伟介绍说。
2011省级卫视“斗秀场”
节目名 播出频道 简介
《快乐女声》 湖南卫视 资深品牌，据传广告招标轻松过亿。
《中国达人秀》 东方卫视 “不是选秀，是季播真人秀。”
《激情唱响》 辽宁卫视 引入英国Fremantle公司X Factor节目模式。
《中国红歌会》 江西卫视 2011省级卫视惟一一档可以在黄金时段直播的选秀节目。
《花儿朵朵》 青海卫视 今年最早拿到国家广电总局“选秀”批文的节目。
《欢乐合唱团》 东南卫视 从BBC引进Last Choir Standing版权的国内首个集体选秀节目。
《非同凡响》浙江卫视尚在送审中。
文／张莉
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