湖北经视：演绎精彩“大民生”
- 来源:综艺报
- 关键字:湖北经视,演绎,精彩,大民生
- 发布时间:2011-07-11 14:41
十年风云，民生新闻又走到一个发展的关口。当年，一批优秀的地面电视频道借民生新闻脱颖而出，塑造了电视收视市场三分天下有其一的辉煌。现在，民生新闻开始陷入傍徨期：一方面，民生新闻节目的大量上马和过度竞争使得观众逐渐产生视觉疲劳；另一方面，之前民生新闻的一些缺陷，如题材琐碎化、内容庸俗化、叙述浅薄化、形式粗糙化等逐渐凸现，引来社会广泛批评。
民生新闻该往何处去，如何实现自我扬弃和升级？湖北经视的“大民生”探索和实践对此提供了值得借鉴的范例。
什么是大民生
2010年，湖北经视根据时代发展要求、观众需求变化以及自身发展需要，在全国率先提出“大民生”战略。
“大民生”与之前民生新闻操作模式有何异同？湖北经视频道总监张建红认为，与之前民生新闻一味关注“街头巷尾”“鸡零狗碎”不同，“大民生”是站在国计民生高度的“民生”，把目光投向与百姓生活息息相关的国家宏观政策，从民生角度对“国计”进行深入解读和诠释，从“国计”看民生，以民生议“国计”。
“特别是在当前以人为本、构建和谐社会的执政理念指导下，关注民生、反映民情、体现民意，是‘大民生’节目的题中要义。”张建红说。“社会大环境的变化和频道发展的内在需求，为湖北经视向‘大民生’转型提供了充要条件。”
自十七届五中全会以来，民生建设成为党和政府以及全社会关注的重中之重。在这一大背景下，民生新闻完全可以升级为政府和普通民众间下情上传、上情下达，彼此沟通的有效渠道与桥梁。同时，随着社会进步和发展，公民的知情权、参与权、表达权、监督权不断觉醒，社会也有了更加开放的言论空间。这为“大民生”提供了充分的施展空间。同时，湖北经视的民生新闻在既有成功之上，也需要向更高层面提升——全面提升频道品牌和高端影响力。“以前我们主要是影响中低层受众，现在我们还要影响主流高端受众。”
构建大民生体系
在“实际操作过程中，湖北经视从广视域、高立意、大视角、多形态四个方面对“大民生”进行构架和解析。
“‘广视域’强调民生新闻栏目报道选题的公共性，重点关注能吸引全社会关切的热点，找准政府与百姓、政策与事件的关联点。”张建红说。在一些重大时间和事件节点，湖北经视密集推出一系列与民生相关的选题策划。例如在湖北省两会期间，湖北经视将镜头对准人大代表、政协委员们热议的各类民生话题，推出“两会特别报道”，集中对就业难、看病难、打的难、法律援助、食品安全、大学生医保等多个话题做了专题报道，形成社会舆论热点。另一方面，在日常选题操作中，湖北经视的思路也从微观事件深化到社会问题。对新闻事件进行提炼整合，于事件中求问题。对受众起到了明显引导作用。同时，广视域也意味着湖北经视的目光不再局限于湖北一地，通过加强SNG与全国民生协作体资源的运用，湖北经视联合其他电视机构策划大型报道，将新闻触角延伸至全国。
“高立意”，即在节目中构筑意见展示和交流的平台。主动站在民生前沿，化解百姓遇到的问题和难题，引导百姓由宣泄到沟通转型。湖北经视经过主动设置议程，逐渐培养出了舆论引导话语权，从单纯的“喉舌”逐渐向“意见领袖”转变。
“大视角”则要求在保持以往平民视角的同时，以更具人文关怀的方式进行表达。
“要以‘人’的情感、情怀和命运为第一落点讲述故事。民生故事中的真善美爱有着强大的感染力。不仅要直面生活中的苦难，更应该看到生活中的亮点、希望和快乐。”在这一理念的引导下，湖北经视的《情感大搜索》定位于弘扬人间大爱，提出“用真情贴近，用行动关爱”；《经视欢乐送》坚持民生慈善；《经视婚典》把普通人的恋爱、婚礼打造成一档绿色综艺节目。这种表现真诚的体贴与关爱的特点也为这些节目赢得了更高声誉。
“多形态”是指以“大民生”理念为核心，建立一个系统的民生节目集群。“‘民生’不仅仅是民生新闻一种形态，作为一种视角和理念，‘民生’可以和任何节目形态相结合，从而创造出新的节目形态。”在湖北经视的节目体系中，民生与法治结合，产生出了民生法治节目；民生与娱乐结合，形成了民生娱乐；民生与帮扶结合，发展出了民生慈善；民生与情感结合，成就了民生情感。
“不同的节目形态，以同样的理念和关怀，合力出击，共同阐释了‘民生’这个大话题。”
大民生带来大影响
经过一年多的实践，湖北经视的“大民生”战略初显成效。在收视率依旧保持领先的同时，栏目和频道的品牌影响力得到了大幅提升，湖北经视的认可和美誉度也直线上升。
“影响力和美誉度的提升，可以直接从湖北经视举办的一系列大型活动中一见端倪。”张建红说。湖北经视将大民生理念引入大型活动，先后举办了3·15直播、清明《生命礼赞》直播、玉树地震募捐直播、端午节《经视有爱》特别节目等大型活动。这些活动在引来大批观众主动参与的同时，也收获了大量赞扬，观众对湖北经视表现出来的社会责任感给予了充分肯定。上级部门也给予了湖北经视“心系民众、顾全大局”的评价。
湖北经视将为民服务，彰显媒体责任的品牌理念融入了每个栏目。例如，《阿星笑长开讲》目前已成为湖北地区最强大的电视服务平台，栏目举办的相亲会、团购一类的活动，每每都会吸引上万人参加，品牌影响力可见一斑。同时，“经牌调解团”“经牌律师团”“经牌志愿者”“经花出击”等“经牌”系列品牌活动的创立，为湖北经视树立了清晰的品牌形象。
湖北经视还将新媒体纳入“大民生”范畴，利用新媒体进一步拓展影响力。湖北经视采用“新闻讯息+主持点评+网民评议+公共论坛”的形式，在播报新闻的同时，可以同步开放网络公共论坛，让公众意见和公众提供的新闻（DV）及时地进入节目中来。各类大型活动也实现了台网互动、多种媒体联合传播，实现了大民生品牌的跨媒体发展。
湖北经视这种“大民生”探索，受到了政府机构以及行业专家的重视和高度评价。湖北省委宣传部部长尹汉宁就表示，湖北经视“大民生”拓展了民生的表达领域和表达形态，为频道可持续发展提供了强大动力，一些具体栏目受到社会广泛关注，赢得了观众赞扬。中国记协副主席翟惠生指出，湖北经视的“大民生”完全实现了“不缺位、重引导、真贴心、留余地”的基本导向作用。湖北省广播电视总台台长张良成则认为“大民生”探索对民生新闻的转型、升级具有一定示范效应。
“我们将以大民生的视野、大民生的情怀不断探索完善大民生定位的电视实践，我们相信大民生的实践必将进一步提升湖北经视的品牌形象，同时为地面电视频道可持续发展做出有益探索。”张建红说。
（武研）
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民生新闻该往何处去，如何实现自我扬弃和升级？湖北经视的“大民生”探索和实践对此提供了值得借鉴的范例。
什么是大民生
2010年，湖北经视根据时代发展要求、观众需求变化以及自身发展需要，在全国率先提出“大民生”战略。
“大民生”与之前民生新闻操作模式有何异同？湖北经视频道总监张建红认为，与之前民生新闻一味关注“街头巷尾”“鸡零狗碎”不同，“大民生”是站在国计民生高度的“民生”，把目光投向与百姓生活息息相关的国家宏观政策，从民生角度对“国计”进行深入解读和诠释，从“国计”看民生，以民生议“国计”。
“特别是在当前以人为本、构建和谐社会的执政理念指导下，关注民生、反映民情、体现民意，是‘大民生’节目的题中要义。”张建红说。“社会大环境的变化和频道发展的内在需求，为湖北经视向‘大民生’转型提供了充要条件。”
自十七届五中全会以来，民生建设成为党和政府以及全社会关注的重中之重。在这一大背景下，民生新闻完全可以升级为政府和普通民众间下情上传、上情下达，彼此沟通的有效渠道与桥梁。同时，随着社会进步和发展，公民的知情权、参与权、表达权、监督权不断觉醒，社会也有了更加开放的言论空间。这为“大民生”提供了充分的施展空间。同时，湖北经视的民生新闻在既有成功之上，也需要向更高层面提升——全面提升频道品牌和高端影响力。“以前我们主要是影响中低层受众，现在我们还要影响主流高端受众。”
构建大民生体系
在“实际操作过程中，湖北经视从广视域、高立意、大视角、多形态四个方面对“大民生”进行构架和解析。
“‘广视域’强调民生新闻栏目报道选题的公共性，重点关注能吸引全社会关切的热点，找准政府与百姓、政策与事件的关联点。”张建红说。在一些重大时间和事件节点，湖北经视密集推出一系列与民生相关的选题策划。例如在湖北省两会期间，湖北经视将镜头对准人大代表、政协委员们热议的各类民生话题，推出“两会特别报道”，集中对就业难、看病难、打的难、法律援助、食品安全、大学生医保等多个话题做了专题报道，形成社会舆论热点。另一方面，在日常选题操作中，湖北经视的思路也从微观事件深化到社会问题。对新闻事件进行提炼整合，于事件中求问题。对受众起到了明显引导作用。同时，广视域也意味着湖北经视的目光不再局限于湖北一地，通过加强SNG与全国民生协作体资源的运用，湖北经视联合其他电视机构策划大型报道，将新闻触角延伸至全国。
“高立意”，即在节目中构筑意见展示和交流的平台。主动站在民生前沿，化解百姓遇到的问题和难题，引导百姓由宣泄到沟通转型。湖北经视经过主动设置议程，逐渐培养出了舆论引导话语权，从单纯的“喉舌”逐渐向“意见领袖”转变。
“大视角”则要求在保持以往平民视角的同时，以更具人文关怀的方式进行表达。
“要以‘人’的情感、情怀和命运为第一落点讲述故事。民生故事中的真善美爱有着强大的感染力。不仅要直面生活中的苦难，更应该看到生活中的亮点、希望和快乐。”在这一理念的引导下，湖北经视的《情感大搜索》定位于弘扬人间大爱，提出“用真情贴近，用行动关爱”；《经视欢乐送》坚持民生慈善；《经视婚典》把普通人的恋爱、婚礼打造成一档绿色综艺节目。这种表现真诚的体贴与关爱的特点也为这些节目赢得了更高声誉。
“多形态”是指以“大民生”理念为核心，建立一个系统的民生节目集群。“‘民生’不仅仅是民生新闻一种形态，作为一种视角和理念，‘民生’可以和任何节目形态相结合，从而创造出新的节目形态。”在湖北经视的节目体系中，民生与法治结合，产生出了民生法治节目；民生与娱乐结合，形成了民生娱乐；民生与帮扶结合，发展出了民生慈善；民生与情感结合，成就了民生情感。
“不同的节目形态，以同样的理念和关怀，合力出击，共同阐释了‘民生’这个大话题。”
大民生带来大影响
经过一年多的实践，湖北经视的“大民生”战略初显成效。在收视率依旧保持领先的同时，栏目和频道的品牌影响力得到了大幅提升，湖北经视的认可和美誉度也直线上升。
“影响力和美誉度的提升，可以直接从湖北经视举办的一系列大型活动中一见端倪。”张建红说。湖北经视将大民生理念引入大型活动，先后举办了3·15直播、清明《生命礼赞》直播、玉树地震募捐直播、端午节《经视有爱》特别节目等大型活动。这些活动在引来大批观众主动参与的同时，也收获了大量赞扬，观众对湖北经视表现出来的社会责任感给予了充分肯定。上级部门也给予了湖北经视“心系民众、顾全大局”的评价。
湖北经视将为民服务，彰显媒体责任的品牌理念融入了每个栏目。例如，《阿星笑长开讲》目前已成为湖北地区最强大的电视服务平台，栏目举办的相亲会、团购一类的活动，每每都会吸引上万人参加，品牌影响力可见一斑。同时，“经牌调解团”“经牌律师团”“经牌志愿者”“经花出击”等“经牌”系列品牌活动的创立，为湖北经视树立了清晰的品牌形象。
湖北经视还将新媒体纳入“大民生”范畴，利用新媒体进一步拓展影响力。湖北经视采用“新闻讯息+主持点评+网民评议+公共论坛”的形式，在播报新闻的同时，可以同步开放网络公共论坛，让公众意见和公众提供的新闻（DV）及时地进入节目中来。各类大型活动也实现了台网互动、多种媒体联合传播，实现了大民生品牌的跨媒体发展。
湖北经视这种“大民生”探索，受到了政府机构以及行业专家的重视和高度评价。湖北省委宣传部部长尹汉宁就表示，湖北经视“大民生”拓展了民生的表达领域和表达形态，为频道可持续发展提供了强大动力，一些具体栏目受到社会广泛关注，赢得了观众赞扬。中国记协副主席翟惠生指出，湖北经视的“大民生”完全实现了“不缺位、重引导、真贴心、留余地”的基本导向作用。湖北省广播电视总台台长张良成则认为“大民生”探索对民生新闻的转型、升级具有一定示范效应。
“我们将以大民生的视野、大民生的情怀不断探索完善大民生定位的电视实践，我们相信大民生的实践必将进一步提升湖北经视的品牌形象，同时为地面电视频道可持续发展做出有益探索。”张建红说。
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