湖南卫视：“快女”的新媒体突围
- 来源:综艺报
- 关键字:湖南卫视,快女,新媒体,突围
- 发布时间:2011-07-11 14:26
从当前的市场形势看，《快乐女声》所处环境尚算乐观。评委阵容的话题性以及专业性不缺；曾轶可、许飞等“快女”前辈的加油助阵大大增加了比赛的吸引力和宣传点；像龚琳娜（微博）、萨顶顶、沈黎晖这样的专业音乐人士的加盟坐镇，则让比赛的音乐“硬件”有了一定保障；今年“快女”在比赛呈现方面也显得很具创新性。据湖南卫视新闻发言人表示，“2011快女”与腾讯微博全程合作。由此，观众与选手可随时随地进行亲密互动，这种偶像与粉丝之间“零距离”的畅通连接体验，在选秀节目中尚属首次。而在前期各大赛区报名阶段，各合作门户网站的微博也同时展开“印象女声”的评选，每天根据“人气指数”推送“印象女声”进入“快女”分唱区的预选赛。这一微博合作无疑将给“快女”带来一股全新的互动风潮。
今年“快女”对赛制进行了全方位创新：全新打造的“女声学院”，通过摄像设备，将“快女”们的生活、培训、练歌、排舞、彩排、后台等内容，通过视频网站全程直播。“连续70天1680小时不间断互动式播出，将开创出24小时真人秀传统媒体与新媒体全新的合作模式。”
4月2 7日，湖南卫视“快女”的插播广告招标会在长沙碧桂园威尼斯酒店一锤定音，总中标额1.037亿元，套播底价3 9 2万元，最高中标客户投标933万元。最高溢价率达138%，平均溢价率56%。
自2006年采取招标方式以来，湖南卫视广告部举办的“快女（男）”插播广告招标会共举办了5届（2008年节目缺失），这已经成为湖南卫视广告经营的品牌活动。随着湖南卫视收视和影响持续走强，这一机制从2009年开始，已经两度应用到年度广告资源销售。湖南广播电视台广告经营中心主任、湖南卫视广告部主任樊旭文表示，招标成绩比较客观地说明了“快女”插播广告的价值。
“快女”的创新
《综艺》：从全国卫视看，今年会是选秀再度高热的一年吗？
湖南卫视：“路遥知马力”。选秀低迷或热潮，都是表象。大众认的仍然是品牌。湖南卫视选秀之所以走过八年仍然受到广泛关注和欢迎，可见其品牌影响已经深入人心。
《综艺》：今年“快女”在新媒体运用上有明显加强，“女声学院”的视频网站全程直播，这样的创意是怎么诞生的？
湖南卫视： 网络新媒体来势汹汹，尤其在青少年中有着很大影响。新老媒体如何开展合作，是一项重大命题。“快女”对网络媒体的运用，对于选手练习、彩排等情况的表现进行全时段的跟踪拍摄，可以有助于全天候、多层次的展示选手的各种情况，增加真实感和观赏性。网络媒体能够有效补充电视媒体的传播，起到及时发布、同步互动等多种效果。
《综艺》： 腾讯微博和“ 快女”全程绑定，目前效果如何？网络上有人提出质疑，由于微博本身存在刷粉丝的现象，这是否会对比赛造成不良影响？
湖南卫视：作为合作伙伴，腾讯与《快乐女声》的合作一直十分成功。针对微博刷粉丝的情况，会有专门的技术人员在后台进行监控，剔除恶意刷粉丝的现象，一旦发现问题，将立即在媒体上公布。同时，选手网络人气的评比，并不仅仅是参考粉丝量，还有单贴转发量、原创帖数量等多种角度，是一项综合评定。
《综艺》：选秀概念和过去比已经有了很大改变，今年湖南卫视将在哪些方面进行突破？
湖南卫视：在今年的“快女”选秀上，湖南卫视再度创新，引领选秀潮流，打造“女声学院”的概念。通过技术手段，24小时记录并直播成“互动式真人秀”，力图提高比赛的观赏性。在真人秀过程中，将会一直严把导向关。
《综艺》：不少电视台通过引进节目版权的形式加入了今年的选秀大战，形成了引进模式与本土化节目的PK态势。作为本土化节目的一个代表，“快女”的优势何在？
湖南卫视：作为一档坚持8年的选秀节目，“快女”有着十分广泛的收视群体，有经验丰富、创新意识强、优秀的节目制作团队，“快女”品牌在社会上具有很大的影响力和感召力。《快乐女声》立足于全国的品牌战略，既有本土化的特色，也能不断创新。今年的24小时真人秀、总决赛场地都有大幅创新。
《综艺》：龙丹妮重出江湖，是否会亲自操盘今年的“快女”？
湖南卫视：龙丹妮作为天娱传媒董事、总裁，是“快女”重要的幕后推手之一。
文／陈晶晶
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