6月下，尽管有《建党伟业》和《雪花秘扇》《假装情侣》等诸多国产影片入市，但市场并没有再度掀起高峰，几部进口大片合力形成的观影热潮开始回落，暑期档的第一波观影高峰暂告一段落。影院终端反馈的数据显示，6月下，国内影院的观影人次缩水13%，总票房刚过5亿元，环比缩水17%。
国产影片接棒不力
市场回落
6月上半月，国内票房一度超过6亿元，市场曲线的迅猛上扬让业界对下半月的市场普遍看好。《建党伟业》上映后，虽然在半月内进账超过2.6亿元，但其他新入市影片，如《雪花秘扇》《财神客栈》等均没带来惊喜，再加之入市影片数量有限，市场回调在所难免。这半月，全国范围内新入市的影片只有五六部，数量创下近期新低。新片接棒不力，几部“老片”继续承担起救市重任，其中《功夫熊猫2》再度贡献近1亿元票房，《加勒比海盗：惊涛怪浪》《速度与激情5》等均有斩获。
下半月的市场震荡和全国部分城市的暴雨天气，并未影响6月全月的票房继续走高。据统计，整个6月份，国内影院的放映场次超过100万场，环比5月放量近8%；累计有近3200万人次的观众走进电影院，增幅达9%；产出票房超过11.2亿元，这一成绩出5月份1亿多元，增幅达近10%。与惨遭世界杯分流观众的比去年同期相比，今年的暑期档高开之势已成定局，其中6月份放映场次放量65%，观众人次则整整翻了一番多，增幅高达112%；票房更是放量130%。终端市场的今非昔比和诸多重量级影片的相继入市，是今年暑期档前一阶段的最大亮点。
院线票房普降
纵观国内电影院线榜单，大部分院线的票房均有小幅下降。其中万达院线的降幅最明显，总票房只有6500多万元，环比上半月缩水近2500万元，降幅高达近30%；观众人次也蒸发了40万，减幅达20%。榜单前列的最大变化当属上海电影联和院线，该院线这半月除了放映场次，其他各项数据全面超越中影星美院线，跃升至榜单亚军。其中，观影人次达177万，超过后者近30万；累计票房达6100多万元，超出后者730多万元。榜单的这一变化打破了前三甲的座次，也充分说明各院线排片选择的重要性。
此一阶段，众多3D影片的热映也影响到一些中小影院的票房，最典型的例子莫过于大地电影院线。自3月份以来，大地院线一直紧追排在其前的北京新影联院线，并多次超越后者。但这半月，以分布在诸多小城镇为主的大地院线被后者远远甩开：除了放映场次仍有优势外，观众人次比后者少了近6万，票房则相差700多万元。后者由此坐稳前6的位置。
榜单上其他院线的座次变化并不明显。比如河南奥斯卡院线、中影集团数字院线等虽有小幅上升，但均没有根本上改变相互间的实力对比。众多院线各有自己的优势，特别是在影院投资成为当前热点之后，院线整合已经变得越来越难，反而是诸侯混战，带来了院线市场的整体“繁荣”。
影院投资白热化
新增影院80多座
在国内影院榜单上，北京耀莱国际影城以370多万元高居榜首，上海永华电影城、首都电影院、UME国际影城（华星店）和上海新世纪影城分列前5名。之前一直位居前10的上海和平影都因受新增影厅施工影响没有进入榜单前列。由于近期3D影片较多，这些大影院的票房并没受到太大冲击。
影市的小震荡丝毫不影响电影院建设的热度，这半月国内新开业的影院多达84座，创下有确切统计数字以来的新高。其中河北省继续领跑全国，再增20座新影院，仅保定一市就新增了容城博野县新视界数字电影院、安新县凯盛温泉度假村数字影院和和雄县百花影院等6座县级电影院。其他省份和地区的影院投建也进行得如火如荼，比如山西、河南、陕西等中西部省份，均有多座新影院开业。
而发展重点在中小影院的大地院线、北京时代今典电影院线等旗下也均有十几座新影院开业。
此外，除了前一阶段风头正劲的内蒙古，西藏、新疆等少数民族聚集地也成为新建影院的重要地区，比如西藏的苹果17.5影院，新疆的天山影城哈巴河店和乌鲁木齐市天山影城嘉禾园店等。这些地方的多座影院开业，意味着影院投建继续向均衡化方向发展。
文／朱玉卿
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