网游←→电影

  • 来源:互联网周刊
  • 关键字:网游,电影,收费模式
  • 发布时间:2011-08-24 10:32
  无论是对于网络游戏还是电影,双方对于合作都是很积极的。

  今年无论是对于电影界还是网络游戏界来说都是热闹的一年,金山的《剑网3》、搜狐畅游的《鹿鼎记》、盛大的《星辰变》等网游都宣布要改编成电视剧甚至电影了。其中搜狐畅游更是宣布在3D版《鹿鼎记》中将引入游戏技术积极引入到电影中,提供包括虚幻3游戏引擎技术在内的强力技术支持。

  一拍即合的合作

  无论是对于网络游戏还是电影,双方对于合作都是很积极的。吴宇森导演的电影《剑雨》所改编的《剑雨OL》已于去年12月15日开启其首次封测。而吴宇森本人也在东京电玩展上表示:“我没想过我拍的电影能跟游戏做结合,这是还第一次。未来如果有机会,我也会借着跨媒体的合作来发现更多的可能性,像其实从游戏里面,能够获得一些不同方向的灵感,也是能应用在拍片上的。总而言之,是很棒的尝试。”

  电影改编成网络游戏游戏可以说是电影完善其概念品牌的一个重要手段,不仅能够弥补电影由于时间限制所无法细化的情节,更让玩家拥有身临其境般的电影体验。最重要的是,电影改编网游对电影迷的强大吸引力,是游戏厂商和电影公司均不能忽视的。

  “从产业链上看,网游之所以有这么强的生命力,是因为它从收费模式上看就已经赚钱了。但是电影因为票价和时间问题,有些人是通过买光盘或上网等方式观看的。”北京电影学院动画学院院长孙立军认为,电影和游戏的产业链既有内在联系,也有本质区别。

  若说电影改编成网络游戏最成功的案例,当属为网易立下赫赫战功的《大话西游》了。这部依据周星驰同名电影改编的网络游戏早在2002年就已经上线,将近十年的时间仍旧经久不衰,可见其不可抵挡的魅力,而根据大话西游改编而成的梦话西游也是网易旗下另一员得力悍将,这两款玩法、世界观所差无几的网络游戏一直被看作是国产网络游戏的骄傲。

  对于游戏公司来说,将电影改编成网络游戏也有着足够的吸引力。因为电影会带来大量的关注度,可以让由电影改编的网游在初期获得足够多的关注,但问题是,电影市场的变化是非常快的,一部好的电影不过只有二十天左右的档期,再过了电影档期的热度之后,网络游戏能否继续留住玩家,又拿什么来吸引新的玩家,这都是需要游戏本身质量作保证的。因此,一般情况下,将电影改编成网游不过是给了网游公司一个机会,就好像开商场一样,将电影改编成网游让顾客更容易走进你的商场,至于顾客是否愿意在你的商场里消费,就要看你自己的本事了。

  除此之外,将电影改编成网游并非常考验游戏公司的实力,最主要的是一般电影有限的内容很难以撑起游戏庞大的世界观。一部180分钟的电影已经算是超长的电影了,但如何将180分钟的内容改编成一个让玩家玩一年都不腻的网络游戏就是考验游戏公司能力的时候了。

  网游到电影的忐忑路

  说到这里就不得不谈一谈暴雪拍摄的《魔兽》了,尽管按照暴雪的跳票习惯,我们还不知道何时才能见到这部电影,但可以肯定的说,这部电影必定是成功的,不止是因为“暴雪出品必属精品”,而是因为《魔兽》拥有完整的史诗般的内涵,以及暴雪制作团队精益求精的态度。

  但并不是所有的网络游戏都适合改变为电影,电影更强调的是有逻辑的故事,对于一部电影来说,仅仅靠特效以及血浆赢得高票房已经越来越难了,因此对于一些内涵并不明确的网络游戏来说,改编成电影并非救赎之路,设想一下,一款以“PK升级”为内涵的网游改变的电影会是什么样子,主人公不停地打败敌人、换装备、升级,这样的电影有谁会看呢?一部没有内涵的电影是很难满足越来越挑剔的观众了。尽管许多日本漫画以及好莱坞商业片的模式也是类似于这种主人公“升级”的模式,但他们都有一个内涵在里面,或者是友情、或者是爱情、或者是侠义。

  而且,由于网络游戏特点的多样性,也有一部分网络游戏适合改编成动漫作品而非电影。盛大的《星辰变》曾经也一度传出要改编为电影的新闻。但最终改编内容由电影会缩水成了动画片。当然,动画也许是更适合《星辰变》的改编形式。

  网络游戏与周边产业

  游戏与动漫的结合早正在不知不觉中进行着,暴雨娱乐根据同名动漫改编的横版网游《宠物小精灵OL》早已问世。畅游的“17173游戏动漫嘉年华”更是其每年例行的品牌推广活动,致力于传播和推广COSPLAY文化,而17173第九届游戏动漫嘉年华就在8月刚刚结束。

  将网络游戏改编成电影,对于游戏公司来说最重要的不是靠电影的票房来盈利(中国网游的市场收入一个季度就能超过60亿元抵得上电影产业一年收入),也不全是为了宣传自己本身的游戏,更重要的应该是为了完善整个产业链,开发周边产品。

  实际上,早在2008年9月完美时空就开通了完美周边商城,但盈利效果差强人意。盛大也与新华控股集团有限共同投资成立了上海盛大新华有限公司专营网游周边业务,但可惜最终解散。再加上网天、智冠等周边厂商的退出,我国对于周边产业的开发可谓相当失败。

  有数据显示,周边产品的产值应该至少能占到游戏本身收入地20%~50%。相比较于国内周边市场的开发不利,国外市场却一片欣欣向荣。在日本,游戏与周边产品销售额地比率达3∶7;而在欧美,游戏、动画与其周边地收益比例接近1∶9。

  据悉,得益于暴雪公司的游戏产品,一家位于美国佛罗里达州仅有14名员工的公司,做出了年收益为2亿美元的预期。这家以制作暴雪公司游戏周边而闻名的企业主要制造了暴雪游戏中的 “霜之哀伤”。

  而我国周边开发主要的问题就是仅仅翻版欧美以及日本周边的经营模式却忽略了中国本土周边市场开发度仍不够的事实,宣传力度不够大,导致吸引消费群体的能力有限,最终落得出师未捷身先死的下场,这却是需要众多游戏共同努力才能改变的现状,尽管可能路途艰难,却是必须做的事情。

  总之,将电影与网络游戏相结合,无论是将电影改编成网络游戏或是将网络游戏改编成电影,抑或是开发由此引出的周边产业,对于网络游戏公司来说都是有百利而无一害的,既能丰富盈利途径又有机会丰富游戏内容。

  本刊记者 付云
……
关注读览天下微信, 100万篇深度好文, 等你来看……
阅读完整内容请先登录:
帐户:
密码: