搜狐腾讯爱奇艺“三结义”只为内容

　　4月26日，优酷、土豆合并后第43天。北京的一场大雨，让搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺三大平台联合组织的发布会迟迟不能开始。而在微博上，三大视频平台“结盟”的消息早已被传得人尽皆知——三平台已达成协议，共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation简称：VCC)，实现资源互通、平台合作，在版权和播出领域展开深度合作。

　　联合采购 联播模式

　　对于VCC的具体合作形式，三方发言人将其概括为“联合购买，联合播出”——这一理念在传统卫视早已经被广泛采用，几大卫视联合购买版权内容，既可以有效降低版权成本，同时对内容生产方来说，也在不减少收入的同时，增加了播出渠道。

　　“其实我们早就感到联播模式对视频网站的重要性了，但始终没有合适的机会，一起做下来讨论这件事。”搜狐视频COO刘春表示。

　　而就合作细节而言，值得注意的是，三方在采访中透露，三家公司的内容采购团队将对“国内外优质视频版权内容”进行联合采购，同时对已采购剧目在三方之间实现共享。据腾讯公司副总裁刘春宁表示，三方计划在2012年对已购买的20部大剧实现共享，目前已有12部敲定，即将以联合播出的形式推出。

　　只图产业健康？

　　爱奇艺公司运营副总裁耿晓华指出：“此次爱奇艺与搜狐、腾讯联合互享版权内容，一方面是为了加强内容流通，促使版权价格回归理性，更重要的是，网络视频行业市场空间巨大，我们要联合优化市场结构，促使行业健康快速的发展。”

　　实际上，在采访中，三大平台的发言人都不止一次强调，目前中国互联网广告的价值被严重低估，VCC成立的目的就是为推动视频产业健康有序地发展环境。但在优酷土豆合并仅仅43天后，就迅速成立的VCC联盟的举动，仍然让人充满猜测。

　　对此，有分析人士指出，这三大平台联盟的确能够有效地推动市场环境改善，避免版权购买过程中，因信息不透明而导致不必要的成本增加。但从另一个角度来看，未来视频网站之间的差异化竞争将更加激烈，特别是联播模式后，占视频网站用户最集中的长视频，特别是大剧内容将几乎完全同质化，差异性将成为视频网站争夺用户的最大武器。

　　艾瑞咨询总裁阮京文也表示：“搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺联合后，将成为国内视频行业最强的采购和播出渠道，将会打破现有的网络视频行业格局，建立新的行业秩序。这也标志着视频网站在版权领域的竞争由混乱的‘春秋时代’进入巨头分庭抗礼的‘战国时代’，网络视频行业将由此进入修炼内功，打造各自品牌内涵的竞合阶段。”

　　本报记者 李响

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