社交网站日益趋向“视觉化”

　　百度CEO李彦宏曾提出“中国互联网三大机会”——中间业务、读图时代和应用为王。关于其中读图时代，李彦宏认为，由于带宽成本的下降，服务器成本的下降，越来越多的图片被上传到网上，而这些图片也代表了相当多的有价值的内容，市场越来越大，意味着互联网的主流内容正在从文本向图片过渡，图片正在成为内容的一种新形式。

　　在如今信息爆炸的时代，图片的信息量更大，是能更加快速、准确、直观地交流大量信息的精简方式，一图胜千言。相对来说，文字作为信息载体，在表达相同的内容时，对使用者的要求更高，需要用户能够精准掌控文字、随意驾驭文字，用简洁、准确、精彩、动人的文字描绘出事件、事物、状态、情感等，才能获得他人的关注、分享和喜爱。因此，在社交网站上，被更多人关注、分享的内容通常都是以图片为载体或是配有图片的文字。

　　图片轻于视频，重于文字，能更快速直观地抓住用户眼球，随着智能手机的普及，拍照摄像成为手机标准配置，图片已经成为社交网站中用户分享信息的主要方式，社交网站“视觉化”趋势日益凸显。

　　一图胜千言

　　在社交网站中，Instagram和Pinterest是如今读图时代的典型代表，是基于图片与视觉分享的社交网站的领头者，两者都是在2010年上线，一推出就大受欢迎，短短两年时间内就席卷了大量用户和流量，引起资本市场的关注和青睐。

　　Instagram一开始是基于照片分享的移动应用，“拍一张照片，选一种风格，上载至Facebook、Twitter或Tumblr，一切是如此简单！照片分享方式被重新诠释！”

　　与Instagram不同，Pinterest是基于兴趣的图片分享类社交网站。Pinterest，Pin（图钉）+Interest（兴趣），把自己感兴趣的东西用图钉钉在钉板（PinBoard）上，自己收藏或与朋友分享。通过图片墙Pinboard发布图片，使用图片瀑布流展示图片，Pinterest自上线以来就大受欢迎，以用户月增长45%的速度赶超Google+，成为2011年美国最受欢迎的十大社交网络。

　　Instagram和Pinterest等图片社交网站的大行其道，说明读图时代的到来，及社交网络走向视觉化。

　　文字是互联网最初、最重要的信息载体，随着互联网的发展，网络将全球的人们联系到一起，人们希望通过网络来了解远在万里之外的外国人们的生活，来满足自己的好奇心。Facebook在全世界范围内拥有8亿用户，在南北美洲，非洲大部分地区，欧洲，澳洲占有统治地位，但其中只有很少一部分是英语国家。

　　语言成为阻碍人们相互沟通、了解的最大问题，即使是英语，也会有许多人无法达到读写的程度，但图片就没有这个问题，全世界对于美好与丑恶的感知是相通的，用英语写下一段优美的话，不懂英语的人无法理解其中的美，也就得不到广泛的传播，但要是上传一张壮阔的大海的照片，无论何种语言的人们都能从中感受到大海的壮阔与美丽，并愿意与自己的朋友分享。

　　相对文字来说，图片更加直观、快速，在如今信息更新愈加迅速、生活节奏愈加快速的时代，图片能更节省接受信息的时间，受到社交网络的青睐的理所当然的。

　　随着人们生活节奏的加快，社交媒体也经历了从博客到RSS，再到Twitter，下一个可能是Pinterest的演变过程。“博客是最早的社交网络形式之一，人们可以在上面写 1000 个单词。当我们转而在Ｆacebook 上更新状态时，我们发的东西变短了。随着像 Twitter 一样的微博出现，我们发的字数缩减到 140 词。现在，我们甚至直接跳过文字，在像 Pinterest 一样的社交分享网站上进行更加视觉化的交流。”美国雪城大学（Syracuse University）社交媒体学教授威廉·沃德（William J. Ward）博士这样说道。

　　社交媒体的每一次演变，都能体现出人们的意愿——人们希望在更短的时间内处理更多的内容，获得更多的信息。Twitter刚出现时，很多人不理解它140词的限制，但它出人意料地大受欢迎，迅速占领社交网络市场，如今看来，Twitter的成功显然是由于符合了人们快速获取、处理信息的意愿，而如今，图片正成为人们下一个意愿。

　　“照片也已经成为一种快速地交流大量信息的精简方式，人们觉得时间越来越少，信息量却越来越大，这使得发布者需要比以往更加迅速地抓住重点。对发布者来说，这种变化让他们有丧失观众的风险，而唯一比 Twitter 或状态更简短的东西就是照片。”广告公司GlobalHue 的执行副总裁迪塔维欧·萨缪尔斯（Detavio Samuals）说道。

　　在技术层面上，智能手机等移动终端的普及也为社交网站“视觉化”进程添了一把柴。易观国际最近发布的《2012年第3季度中国手机终端市场监测报告》显示，2012年第3季度，中国手机终端（不含水货和山寨机）销量为6373万台，其中，智能手机销量为4917万台，同比增长121%，智能手机市场销售份额升至77.1%。易观分析师李艳艳认为，随着换机潮从一线城市向二线城市的逐步涌入，将进一步提升智能手机的普及率。

　　智能手机普及，作为智能手机标准配置及重要功能的拍摄功能也日渐渗入人们的行为习惯，大部分智能手机用户都有随时随地拍摄、上传有趣图片的习惯，成为Instagram等照片分享类社交网络大力发展的前提条件。

　　智能手机的普及也方便人们随时随地浏览、获得、分享信息，而照片成为我们每天接受、处理信息的重要方式。ROI 研究公司的研究报告显示，当用户与好友在社交网络上互动时，最受欢迎的往往是他们照的照片，并且44% 的受访者更有可能接触那些发布照片而非采用其他形式宣传的品牌。

　　Instagram、pinterest引领图片风尚

　　2010年10月，Instagram正式登陆苹果App store，一经推出就大受欢迎，仅用两个月时间，注册用户便突破百万大关，不到半年就获得千万用户，到了今年9月，Instagram注册用户数更是超过1亿。在移动端，移动应用起家的Instagram更是气势汹汹，在月活用户量上，Instagram仅次于Facebook和Twitter，其他社交网站根本无法与之抗衡。而在日平均移动用户访问量上，8月份Instagram首次超过Twitter。根据市场研究公司comScore的研究报告，Instagram在8月份的日平均移动用户访问量为730万人，Twitter为686万人；Instagram用户在8月份通过移动设备访问网站的时间平均为257分钟，Twitter用户同期通过移动设备访问网站的时间平均为169.9分钟。虽然Twitter的移动用户数仍然比Instagram多，但Instagram用户访问网站的频率更高，而且停留时间也更长。仅用两年时间，Instagram就取得如此成绩，令人刮目相看，也显示了用户对图片视觉类社交网站的强烈需求。

　　Pinterest也毫不逊色，Pinterest推出于2010年3月，如今，Pinterest的月访问量达到1.044亿次，仅次于Facebook和Twitter；而Pinterest用户每月花费在社交网站的时间达到405分钟，与Facebook齐平，远超其他社交网站。

　　来自互联网内容分享服务提供商Shareaholic的数据显示，在自然流量上，Pinterest的份额在8月份达到1.84%，首次超过雅虎，成为全球第四大自然流量来源，而前三名分别是Google第一、直接访问第二、Facebook第三。在今年2月，Pinterest的自然流量已经超过了Twitter。尽管1.84%的比例离Google的41.28%仍然相差很远，但对仅用两年时间就达到这个数字的Pinterest来说，这是个了不起的成就，可以看出基于图片分享的社交网站正受到越来越多用户的喜爱，图片传播正在发挥着更大的影响。

　　在由资本实验室评出的2012上半年最受资本青睐的十大社交网络中，Instagram和Pinterest分别被排在第二位和第四位，受到资本市场的青睐。今年10月，Instagram被Facebook以7.15亿美元的价格收购，创造了今年的传奇。而Pinterest则在上半年以15亿美元的估值，获得日本电商巨头乐天在内的一亿美元的风险投资，图片分享类社交网站的商业价值被认可并接受。

　　视觉化成趋势

　　据CNNIC调查数据显示，用户使用移动设备访问社交网站时，“用户拍照片并上传到社交网站”所占比例达50%以上，与“发布日志或者日记”的所占比例相当。人们逐渐习惯在用餐前拍下色香味俱全的美食、在旅途中拍下美丽动人的风景、在日常中拍下有趣生动的画面等上传到社交网络上与朋友分享。只是国内没有Instagram、Pinterest这样具有代表性和领头力量的网站，但只要稍一注意，就会发现，在微博、开心、人人等社交网络中，吸引人注意、广为传播的还是生动准确的图像类内容。

　　意识到社交网站“视觉化”来临，国内社交网站也纷纷做出应对，如8月份，开心网进行了上线四年来的首次大改版，与老版相比，新版在个人首页顶部，突出了“写记录”、“传照片”、“记心情”三个标签。新版开心网的“好友照片”也从好友状态中凸现出来，鼓励用户评论和转发，而且还在用户动态中增加了好友头像显示功能，用图像方便解决同名不同人的问题。开心网在此次改版中突显了图像的地位，以期在如今“视觉化”浪潮中改善网站处境，以图东山再起。

　　当然，Instagram和Pinterest模式的成功，也让国内涌现出了一大批追随者。

　　如今国内类Pinterest模式的网站达到30多家，如花瓣、堆糖等，也有一批非完全意义上的类Pinterest网站，如美丽说、蘑菇街等，与电商融合，走出一条新的道路。美丽说目前已有超过2100万注册用户，超过300万每日活跃用户，超过1000万手机用户，超过90万每日活跃手机用户，超过十款女性时尚相关手机应用，成为中国发展最快的互联网公司之一。还有淘宝、凡客等传统电商也加入图片生意，如推出的淘宝哇哦、凡客达人等将Pinterest与购物整合，定位于女性时尚领域。

　　国内类Pinterest网站大量涌现，但却没有出现处于领头地位的网站，国内外互联网环境、用户习惯的不同也制约了此类网站在国内的发展。虽然现在规模比不上国外图像分享类社交网站，但作为基于图像分享的网站，在社交网络视觉化潮流来袭的情势下，必然能在未来的互联网行业中占有一席之地。

　　本刊记者 陈园园