平板、台式电脑的索引广告之争

　　互联网竞争的每个阶段都带来无限的商机，让包括设计行业在内的各个领域及时分一杯羹。而最新的平板电脑时代，基于互联网终端的广告行业竞争也日趋白热化，广告形式飞速改变的背后，是移动互联冲击下的整个互联网份额的板块迁移，以及消费群体需求重点的进化。这暗礁丛生的“大盘走势”，显然是终端设计以及广告设计等处于产业链末端的附属行业不可忽视的生存背景。

　　时尚的平板电脑iPad自问世以来，人们主要使用它来读书、观看视频以及玩电子游戏。换言之，平板电脑确实让人爱不释手。这些功能成为了平板电脑最终赢得现代人青睐的主要原因。但是最近一项研究表明平板电脑应用领域在不断扩展，人们开始使用平板电脑进行调查以及在网络上购买各式各样的商品——那些曾经只在个人台式电脑上才能完成的任务。

　　“海风”是位于旧金山市的一家软件公司，这家公司主要经营的业务是为大广告商提供在线管理广告的服务。根据“海风”的研究表明，未来在美国本土，商家向谷歌投放的广告中平板电脑的广告占有率将会从2012年1月的6%增涨到2013年末的20%。

　　不仅在广告点击率上有所上升，平板电脑的广告投放费用也是水涨船高。同去年相比，平均每次点击平板电脑的广告费用增加了25%，达到了单次点击62美分的广告资费额度；台式电脑的网络引擎广告费上涨了9%，为单次点击75美分；同比，智能手机增长略显缓慢，仅为单次点击48美分。

　　“海风”公司负责研究调查部门的主管，同时也是此项报告的作者盖根坎瓦尔（Gagan Kanwar）说：“平板电脑和个人台式电脑之间的差异性不久将会消失不见”。坎瓦尔已委托“海风”公司的雇主作为研究对象，这些广告商来自不同行业、地域，在网络上投入高达40亿美元的广告费用。经过大量的信息采集、细致的数据整理后，坎瓦尔从中得出了具有信服力的结论。

　　坎瓦尔指出：“至2013年年末，平板电脑单次点击的广告费将和台式电脑的广告费持平”。对于谷歌公司来讲，仅从平板电脑在其投入的搜索广告一项就能获得高达50亿美元的收益。

　　所有上升的证据表明购买平板电脑的人数也在不断增加。作为可移动的电子装置终端，能够胜任一切计算机操作任务的平板电脑已经取代了台式机的地位。一些消费者选择开始购买平板电脑，一些则选择冷眼旁观惠普、戴尔这些的台式电脑未来发展的命运。

　　对于电脑行业中发生的巨大变化，广告商了然于心。然而，智能手机在搜索广告的投放份额也在逐渐增大。 从开始的10%提升到2012年的18.4%，几乎达到了两倍的增长，其发展势头绝不容谷歌公司小觑。坎瓦尔预测：“2013年年末，或许智能手机将开启三足鼎立的商业局面”。

　　对于公司未来发展的走向，谷歌非常清楚。公司一直秉承“没有最好只有更好”的理念。在做出平板电脑能够和台式电脑一样为谷歌带来巨大商业广告利益的判断后，公司对广告语做出在过去5年中最大的修改。很明显，广告语的更改可以弱化、甚至消除在广告竞争中平板电脑和台式电脑的差异。坎瓦尔说：“谷歌的做法无疑印证我们的观点，也许平板电脑和台式机在未来的发展过程中能够找到相互兼容的契合点”。

　　如果按照广告商所想的发展，平板电脑最终可以做到和台式机平分天下，那么智能手机的未来又是什么前景？

　　坎瓦尔认为电脑和智能手机是概念完全不同的电子产品。在美国，一半在平板电脑上使用谷歌索引的用户是网络搜寻新手，一半是使用台式电脑和平板机的拥有丰富网络经验的老用户。而那些智能手机用户的上网状态则完全不同，手机用户很少会在手机上进行网络引擎搜索。即使有，在智能手机上也只是进行一些像吹风机那样小物件的搜索，而像搜寻饭店、查看电影时间表、购买衣服的网络行为则鲜有发生。

　　在网络搜索广告领域中，智能手机尚在起步阶段。未来苹果、Facebook、谷歌、微软，任何一个网络巨头都将成为智能手机的强大竞争对手。

　　文 Article>迈克尔·V·科普兰 Michael V.Copeland；编译 Translation>辛鹏 Xin Peng

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