APP：电影也二屏

　　二屏，对看电视来说，已经无法避免。国外不仅有越来越多的电视节目都充斥各种App来提供额外信息，跟观众互动，而且像GetGlue这种网络电视观看平台的评分也已成为电视台管理层进行节目考核和排片的决策工具，他们甚至也会绞尽脑汁地去试图影响引导网络粉迷分享思想和意见的方式和途径。不过对于电影来说，进了电影院还是会被要求关闭手机，这既是为了提供良好的观影环境，更是为了防止偷录保护知识产权。但今年4月的荷兰电影《APP》，却打破常规，利用Civolution的SyncNow音频数字水印技术提供一种独特的二屏应用——App de Film，让观众在银屏内观赏未知手机应用的诡谲，在银屏外也能用手机应用来体验二屏带来的不同感受。这部电影在荷兰的100多个影院里放映，业绩不俗，而且还亮相嘎纳春季电视节（MIPTV），获得好评，其广播权被德国 （ZDF）、日本（Nettai Museum）、韩国（Movement Pictures/Markers Entertainment）、俄罗斯 （Exponenta）、中国大陆（Leomus Culture & Media）、中国香港 （UA Films）和中国台湾（Cineplex Development Co）等9个国家和地区的发行公司所购买。

　　App de Film这个专为《App》电影的观众打造的二屏应用可以通过AppStore或GooglePlay下载，除了提供影片《App》的一般信息，如广告片、主角、海报等，其更引人注目的当然是二屏应用。观众可以触按应用的START指令来启动二屏模式，电影放映之时，影片可以向移动设备发送音频信号。这个应用会拾取影片发出的音频信号，在电影的特定时间点，触发播放与影片《App》情节相关联的内容。其目的是要通过“二屏应用”丰富观影体验，让使用应用的观众得到大银屏之外的更多线索和信息，增加趣味。这个应用也适用于电脑和电视屏幕。

　　电影情节

　　首次吃螃蟹的是导演Bobby Boermans执导的名为《APP》的电影，它是一部惊悚片，讲述的是一个完全耽溺于虚拟世界的年轻的21岁的心理系学生安娜，在一次狂野的拍拖之后，她的手机被装进了一个神秘的应用程序“IRIS”（注意编剧“别有用心”地使用了倒写的Siri本身也值得关注），它无所不知，不只是知道科学问题的答案，而且也对她的个人生活和她的朋友们了如指掌。当这个应用程序开始给她发送各种神秘的文本和代码，而且居然直接关联到周围朋友的离奇死亡，它就显然已经远远超出一款方便的数字个人助手应用程序了。

　　这部电影的制片方2CFilm跟Service2Media合作开发了App de Film，用音频数字水印技术来同步二屏内容。嵌入电影的水印每隔三秒发出 “哔”声，但观众不会听到这个信号，只有手机才能接收这个信号，并触发智能手机应用与电影情节同步，发送额外信息或内容，丰富观影体验。

　　App de Film应用程序适用于iOS和Android，但在iPad上不是很流畅。该应用程序集成进所有的二屏内容和同步技术，容量相当的大（约100MB），最好是通过WiFi下载。应用观看的时候不必接入互联网，只需在电影开映时打开，内容就会按照电影音频信号的提示显示，并通过振动提示用户，工作起来很自然。

　　二屏内容

　　观影中间，我们通过应用程序看到了很多电影本来难以表现的内容，譬如报纸上的文章、主角之间的脸谱聊天和不同的角度等。特别奇妙的是，观众也可以像戏里的主角一样看到手机“看到”的内容，毕竟这部片讲述的是这个手机应用怎么让主角苦逼的。

　　二屏应用程序提供的其它内容并非必需，但却是一个很好的补充。

　　又看电影又看手机，是不是会分心，或影响对影片的理解？答案是否定的，其一，二屏提供的内容相对不太重要，并非必不可少，而且二屏是在影片情节无关紧要的时候才出现，譬如脸谱对话就赶上电影放映晚会周边会场的氛围和环境。这部电影剧本虽然融入了二屏应用的内容，但没有二屏也不会影响对影片情节的理解。设计应用时，也特别顾虑到手机屏对观看电影的影响，所以界面设计得很暗，最大限度地避免对看电影构成不舒服的刺激。

　　所有的二屏内容是在撰写剧本的时候就已经通盘考虑进去了，对二屏的要求是，既要符合剧情预期，但又不会在大屏中呈现出来。导演Boermans认为，这次只是小试牛刀，二屏技术的潜力还有待开发，今后完全可能出现二屏改变剧情，甚至还可以通过二屏实现丰富的个性化，例如，让二屏手机读取联系人姓名，让他们融入电影中。

　　电影拍摄

　　《APP》电影的拍摄没什么过多可以着墨的，Boermans主要使用的是一台 ARRI Alexa摄影机配 Gemini记录系统，这样得到的是高质量清晰画质的原素材，方便后期和特效的数字增强，同时还可以有低码流的日志。Boermans觉得Alexa性能不错，尤其适合暗光拍摄。这一点很重要，因为拍的是惊悚片，晚上的镜头特别多。

　　虽然电影前期准备和拍摄都和别的电影一般无二，但到编辑和后期的时候，团队却要对付两个屏幕和两套不同的信息流。要营造惊恐和悬疑气氛，“真正的挑战是我们需要把握好观众究竟需要多长时间才能在‘大银幕’和他们手中的手机屏之间自如地转换。”这个间隔，导演Boermans得出的结论是3秒，这也意味着在编辑时需要拉长几个场景，以免在看手机上的额外信息时错漏重要的故事情节。

　　反应

　　为App de Film提供了数字水印同步技术的Civolution公司亚太区总裁Harris Tholen介绍，下载这个应用的还是以年轻观众为主，当然电影本身也是针对年轻观众的。虽然他并不知道应用具体的下载次数，但二屏的的确确让年轻的电影迷们更感兴趣，而且在电影放映中间使用率很高。尽管有没有二屏都可以观看完整的电影，但观众还是很喜欢通过二屏提供内容所带来的额外增值，有了二屏，电影看起来让人趣味倍增。

　　对于电影院或制作人来说，购买了使用权之后，便无其他额外费用。当然，如果是非英语版本，还有本土化的费用，这就像电影配音或配字幕一样，费用由发行商来考虑和承担。

　　Civolution一直为电视运营商提供SyncNow，让观众在家里看电视时通过二屏互动。最近，它就同索尼电影合作，为新的电视系列片《汉尼拔》提供二屏应用，香港AXN也会播放，观众可以到苹果AppStore去下载。用于电视的技术只要播出去到了家中就跟APP de Film一样，都是与节目中的声音同步，体验也完全相同。而且这个技术也可用于点播、线性广播，甚至还可录制在PVR中。

　　电影二屏应用还只是在试水阶段，在美国美国也有人尝试。Civolution的客户 National Cine Media（美国电影媒体）掌控了全美影院70%的广告，他们就推出了一款 《Movie Night Out》（晚出看电影）的应用，观众可以看排片表和购买电影票。当观众走进电影院（大厅），手机就会显示电影宣传片和广告，感兴趣的话就可以提前购票或领取优惠券。但显然Boermans比这走得更远更有意思，相信还会有更多的新片尝试二屏。

　　老七