互联网的跨界创新

　　抢占入口、做金融产品、卖智能电视，互联网的创新已经与传统行业深度融合，它们以最优惠的成本和最优质的服务来吸引传统企业，并将它们在自己的体系内深度绑定。

　　冲击金融业

　　“银行不改变，我们就来改变银行！”

　　2008年底，马云在一次公开演讲中许下的豪言壮语。5年后，他和众多互联网公司的小伙伴们一起，把这句话变成了现实。

　　6月13日，支付宝旗下存款业务余额宝上线。第二天，寂寂无名的化工企业内蒙君正涨停，仅仅因为它是天弘基金的第二大股东，而天弘基金是支付宝推出余额宝的合作方之一。按照阿里巴巴的官方解释，余额宝是“支付宝打造的余额理财服务，通过余额宝，用户不仅能够得到收益，还能随时消费支付和转出，像使用支付宝余额一样方便”。

　　像存款一样的低门槛和远高于银行存款的高利润，必然让用户用脚投票，没有进行大规模宣传的余额宝创造了一系列让人瞠目的结果——6月20日，从试运营算起仅仅6天，尚未来得及宣传的余额宝就突破了100万用户；5个月后，余额宝的资金规模就超过了1000亿元，成为国内首个突破千亿元的基金。此外，在疲软的股票和金融市场中，“余额宝概念股”也格外抢眼，内蒙君正因此在17个交易日中创下了8个涨停，而余额宝的另一个合作机构金证股份也获得了5个涨停。

　　至此，从“三马”合伙卖保险到小额贷款，再到淘宝和天猫平台销售基金，阿里金融的业务已经从支付、小贷、保险及担保等几个层面渐次落地。

　　对此，不仅民生银行行长洪崎表示，不可小看阿里巴巴的能量，阿里金融对银行业已经形成挑战，更让越来越多互联网企业意识到互联网金融在未来的可能性。

　　在余额宝之后，百度先后与华夏银行合作推出了“百发”和“百赚”两款产品，同时传出消息，苏宁开发的“零钱宝”已经内测，而腾讯也将推出类似产品。

　　事实上，余额宝类产品并不是互联网金融的全部。据百度相关人士介绍，目前除了基金产品外，百度还在上海设立了一家合资公司，专门进行小贷业务。而苏宁、京东也在小贷业务上有所布局。与此同时，备受关注的微信支付，也将带来移动支付的变革。

　　“阿里巴巴做余额宝，很大程度上是要融资，用于整个大阿里的扩张和运转。而对百度来说，更直接的是利用金融产品增强用户粘性，建设一支被病诟的百度账号体系。”一位业内人士称，从长期来看，互联网改变传统金融一定是未来的趋势，现在有实力的公司，必须要在早期抢占一个有利的位置。

　　互联网金融也在冲击着传统金融业。第三方支付正在改变用户实现支付的入口，从而冲击银行的传统汇款业；以互联网公司为主导的小贷模式正在形成规模，冲击银行传统贷款模式；而以余额宝为代表的基金模式，则绕过了传统的基金承销商。

　　而且，“在现有模式下，由于用户数据和资金入口都被互联网公司掌控，传统金融机构更多扮演着配合的角色。未来，随着大数据的引入，互联网金融还将出现更多可能。”长安信托一位分析人士表示。

　　劲吹硬件创业风

　　互联网会改变一切，这个时代真的到来了。一个个互联网公司的出现打破了硬件产业原有的平静，他们企图用互联网的思维去定制自己的“硬规则”，设计、生产、渠道、销售、服务统统改变，比如小米之于手机；乐视之于电视；甚至极路由之于路由器。虽然其中不乏来自传统硬件行业的诟病，但不可否认，很多产业内的企业却不得不因为这些“闯入者”做出战略调整。整天琢磨产业的人，似乎在一夜间发现了这些来自产业外的闯入者。

　　刚刚过去的“双11”，小米5.41亿元成交额背后更大的价值在于营销，要知道“制造大话题”一向是雷军所长。也正是这个小米，从手机入手，开启了互联网公司闯入传统3C领域的先河。

　　“我们没有刻意去学小米，但是做了硬件以后，发现不得不走这种互联网的思维模式。因为我们本身没法靠卖硬件挣钱，所以我们需要与用户交朋友，只有用户量积累起来后才能谈盈利模式等更多的东西。”极路由创始人王楚云说。极路由在北京盘古七星酒店举办的2013新品发布会上，四五百名极路由的粉丝——极蜜，虽然没有小米发布会现场米粉那样的“人多”势众，但他们依旧疯狂不减，将发布会现场气氛一次次推向高潮。甚至在发布会结束后，王楚云和他的团队专门为粉丝们开了个“极蜜专场”。目前，聚集小米粉丝的小米社区用户已达到700万，每天关于手机讨论的帖子多达几十万条。刚刚获得了纪源资本和创新工场高达千万级美元的A轮融资的极路由，也希望通过众包的方式让用户参与到产品的迭代更新中，让用户有真切的参与感。

　　但是，极路由能不能成为下一个小米呢？关键是看用户数量和产品销量。因为小米式的逻辑是，等产品的规模上来后，就可以不依赖硬件产品，而靠配件、应用市场、主题、游戏等，甚至一些你想不到的领域来赚钱。

　　在此之前，保持了10年相安无事的电视机行业，迎来因互联网席卷后的狂风暴雨。互联网公司首先在价格体系上给了传统彩电企业当头一棒。乐视第一个以不计成本的方式杀入，在将60英寸电视停留在成本价之后，50英寸电视2499元的价格更是低于成本价。康佳、TCL、创维随之纷纷推出电商子品牌应对来自互联网公司的挑战。

　　在业界看来，扰乱价格体系只是声东击西、掩人耳目的策略。乐视想走的是一条“不靠硬件靠内容、服务”赚钱的道路。爱奇艺、优朋普乐甚至彻底放弃了硬件赚钱的想法，与TCL、创维的产品合作上，两家靠电视机上产生的广告和付费内容获得收益。

　　百度从试水小度WiFi渐露进入智能路由市场之意，小米的智能路由器产品赶在了11月正式发布，甚至传统的宽带电信厂商鹏博士也在进入这一市场。不知道路由器会不会是下一个互联网电视般的“战场”，但不可否认的是，互联网公司里刮起的这股“硬件创新风”突破了固有的行业模式，引发了新一轮的变革，他们为硬件创业者们打开了产业链的大门，吸引了投资者的目光。

　　传统行业和互联网的融合已经是大势所趋，互联网企业在开始时一定会以最优惠的成本和最优质的服务来吸引传统企业，并将它们在自己的体系内深度地绑定，从而布局一个更大的平台。而对于传统企业来说，最紧迫的是如何利用这段互联网的红利期。错过这段机会，也许就意味着，要么被淘汰，要么就需要花费更多的成本去补足这一课。“这是一块谁都想吃，却又不是谁都能吃到嘴的蛋糕。”产业资深观察人士刘步尘说。

　　移动时代的入口之争

　　IDC预测，到2013年底中国的智能手机用户数将超过5个亿，而到2016年，中国智能手机出货量预计将达到4.3亿部，占整体手机市场的比例将达88.3%。

　　PC时代，互联网三足鼎立早已形成，入口难逃百度、腾讯、阿里巴巴。中国网民接入互联网的方式呈现出全新格局，移动时代来了，寡头尚未形成，市场一片混战，创新工场里的小团队布局移动互联网并迅速崛起，阿里巴巴入股新浪微博、友盟、UC以及陌陌，并成为高德大股东；百度18.5亿美元天价收购91助手。无论大佬还是创业者，移动互联端的各位都在忙于“抢占入口”。

　　入口背后，最终还是用户使用频率与时长的较量，是用户习惯的比拼。显而易见，微信、桌面软件等App，已经初战告捷，它们都有潜力成为入口。伴随着App爆发式增长，搜索引擎的需求将会重新唤醒。只不过，移动搜索与传统的PC搜索不同——它将尽可能地减少用户跳转。移动语境下，搜索引擎不再只是搜索，用户更是要得到基于位置的服务，这离不开O2O。

　　在竞争环境的倒逼下，大众点评已走向开放，与搜狗、去哪儿等其他互联网公司进行合作与数据分享。而58同城也将在上市后向电商、移动等方向不断深化。“国内O2O消费领域是个机会，未来58同城将把募集资金重点放在移动互联领域。我们期望明年移动端所占流量比例越来越高，最终有一天超过PC端。”11月5日，58同城以2.3亿美元创中国公司今年以来赴美上市融资的最高金额后，58同城总裁兼CEO姚劲波说。

　　从用户角度而言，不会关心他需要的移动互联服务是WebApp抑或是NativeApp，用户体验永远是第一位的。“支付并不痛苦，支付前的决策才是最痛苦的环节。做O2O最关键的是在决策环节解决标准化的问题。”58同城高级副总裁陈小华说道，“以58同城的二手手机频道为例，数据标准化的背后需要建立一个手机的庞大知识库，发布者选定品牌后，我的下拉菜单里就会给出型号、颜色等相关数据，当卖家回答完一系列问题后，系统会自动计算出几成新的数据。这个标准化建立了，就会很快并且更容易帮助用户决策，当然在这后面也需要建立一套保障体系，包括押金、支付担保等。”

　　“移动互联时代，改变的是形式，不变的是需求。”陈小华表示。的确，符合用户需求的服务就是有价值的服务，墨迹天气、滴滴打车、金山电池医生，甚至手电筒，都是有价值的、能够积累用户的产品和服务，他们也是万千移动互联网大潮中的大大小小的入口。

　　移动互联领域，软件、硬件，一切可以被利用的都可以成为一个入口。谁会是下一刻的成功产品？谁又会下一个被谁收购？一切都是未知。但可以预见，入口之争不会停止。鲁迅曾说过：这世界本没有路，走的人多了便成了路。也许跳出拥挤的地方，就会更容易目及到更远的地方，一条新的入口也许就在那里。

　　本报记者 宋辰 李响

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