2.9亿美元，苹果再战三星

　　如果说有一款智能手机改变了世界，大家无一例外会想到苹果的iPhone。除了iPhone之外，关于苹果你还能想到什么呢？最近关于苹果的消息可真是不少，究其原因就是苹果和三星的专利大战最近总算是有了一个实际的结果。不过，回首这次大战的全过程，我们却可以发现其剧情极度狗血，丝毫不亚于热播的肥皂剧。

　　反目成仇的好基友

　　2007年1月9日，时任苹果CEO的乔布斯在旧金山召开的2007年苹果全球软件开发者年会中透露推出第一代iPhone。由此而始，智能手机行业被彻底颠覆，苹果也由于iPhone系列产品的成功，坐上了全世界市值第一的黄金交椅。这时，作为iPhone核心部件供应商的三星和苹果还处在蜜月期，是一对地地道道的好基友。

　　但是，这对好基友之间维持了好几年的和谐关系被三星推出的Galaxy S智能手机彻底打破了。在2010年夏初，乔布斯在一次会议上告知三星高管：他认为搭载谷歌Android系统的GalaxyS非法抄袭了iPhone，但考虑到双方的广泛合作，通过谈判来解决似乎是最好的方案。在当年8月，一群苹果律师飞抵韩国，并在演讲中开门见山。他们在第二张幻灯片中写道：“Android的目的是引领一系列公司模仿iPhone的产品设计和战略。”据知情人士透露，会议进展并不顺利。被控抄袭令三星律师颇为不爽，他们反而指责苹果未经许可就使用了三星的多项技术。这次会议凸显出双方的根本分歧，并为此后蔓延全球的专利大战埋下了伏笔。

　　为了不影响双方的合作关系，2010年10月，苹果向三星发出专利授权要约，愿意以30美元每部手机、40美元每部平板电脑的价格授权其专利组合。如果三星愿意拿出自己的专利组合进行交叉授权，苹果还可以给三星20%的折扣。同时，三星也曾向苹果提出一份专利授权协议，但由于抱怨价格过高，苹果未能接受。由于双方的专利授权邀约都被搁置，三星开始按部就班地开发自己的智能手机产品。

　　随着Galaxy S智能手机的大卖，终于苹果“忍无可忍”了。2011年4月上旬，苹果向美国加利福尼亚州北区联邦地方法院对三星提出了16项指控，包括不正当得利、侵犯商标权和侵犯10项专利。苹果诉称三星的Galaxy系列手机和平板电脑“生搬硬套”地抄袭了iPhone和iPad的设计，例如显示屏图标的外观。由此，一对好基友反目成仇，狗血的专利之战正式拉开帷幕。

　　第一回合：亚欧战场，三星逃过一劫

　　面对咄咄逼人的苹果，三星自然不能坐以待毙。2011年4月下旬，三星在韩国、日本、德国和美国加州圣荷西联邦法院提起申诉，认为苹果侵犯了其名下的专利。同时，三星还将这一指控申诉到了美国国际贸易委员会。

　　接下来，双方变本加厉。自2011年8月4日开始，苹果诉三星侵权的案件达到一个小高潮，德国杜塞尔多夫地区法院发布初步禁令，禁止三星销售某些型号的Galaxy Tab平板电脑。同时，由于禁令的关系，三星表示，将不会在当年的柏林IFA消费电子展上展示7.7英寸Galaxy Tab平板电脑。之后，澳大利亚开始禁止三星在澳大利亚销售10.1英寸Galaxy Tab平板电脑。

　　看上去，好像苹果已经取得了一个阶段性的胜利。但是，在2011年11月30日这一情况却急转直下。首先三星在澳大利亚上诉成功，推翻了此前的临时禁令，从而可以销售101英寸Galaxy Tab平板电脑。在最终的听证会之前，三星将可以在澳大利亚销售这款产品。而后，在2012年，日本和德国的法院相继作出裁决，三星并没有侵犯苹果的专利，苹果的诉讼被驳回。

　　而在三星的主场韩国，2011年6月，韩国首尔中央地方法院做出裁定：苹果侵犯三星5项专利，责令赔偿。不过，在2012年，这一判决被更改：苹果侵犯了三星电子的两项通信技术专利，同时，三星也侵犯了苹果跳回画面(bounce-back)的一项专利。法院要求苹果公司为其侵犯的每项专利支付2000万韩元（当时1美元约合1134.7韩元）赔偿金。三星则被责令支付2500万韩元赔偿金。法院还禁止苹果iPhone 4和iPad 2以及三星公司的Galaxy S、Galaxy Sll和Galaxy Nexus智能手机在韩国销售。这种做法各打五十大板，让双方几乎毫发未损。

　　几场诉讼下来，苹果没有占到任何便宜，反而浪费了大量的精力和可观的律师费、诉讼费。反观三星，他们强有力的应对手段似乎也取到了一些效果，至少还没吃什么亏。

　　第二回合：美国主场，苹果大获全胜

　　既然没能在国外市场上取得想要的结果，还被三星轻轻戳了—下痛处的苹果，决定回到自己的主场美国大干一番。毕竟在通常情况下，美国人是一定会帮美国人的。

　　时间进行到2012年8月，美国法庭终于开庭审理苹果诉三星专利侵权案。8月24日，陪审团裁定，三星的智能手机与平板电脑上在“跳回画面(bounce-back)”、“用手指放大缩小”和“连续点击放大”三个功能上侵犯了苹果的专利。同时，在iPhone的外观，以及使用者界面的图像标志上，也发现三星有抄袭的行为，但三星平板电脑Galaxy的切换界面则没有抄袭iPad设计的专利。陪审团在裁定中称：三星“早就知道或应该知道”电子通讯及电子仪器部门有侵权行为。更为雪上加霜的是，裁决认定三星必须赔偿苹果高达10.5亿美元的罚款，而三星反诉苹果专利侵权的部分被全部驳回。

　　不过，由于陪审团最终对赔偿金额进行了重新核定，所以这个案件被重审。今年11月21日，陪审团给出了新的赔偿金额：2.9亿美元。专利大战打了这么久，苹果总算是能见到钱了。

　　专利之战，亦是庭上的营销之战

　　其实，用脚指头想想都会知道陪审团必然要齐刷刷地站在苹果这一边，尽管他们都来自不同的行业，但是他们在美国土生土长，他们都是美国故事的忠实听众，他们几乎都是乔帮主的粉丝啊！三星的客场失意也算是意料之中的事情了。

　　2012年8月，苹果获胜之后，曾洋洋洒洒地发表了声明：“苹果与三星之间的诉讼关乎的不只是专利或者金钱，更多的是关乎价值观。我们要为法院发现三星的故意侵权行为，并明确响亮地传达偷窃是不对的信号而喝彩。”三星则发表声明称：“今天的判决不应当被看作是苹果的胜利，而是美国消费者的一大损失。它将导致消费者的选择变得更少，行业创新变得更少，购买产品的价格可能会上涨。”

　　在这里，笔者很想狠狠说一句：“得了！都别入戏太深了！你们都把法院当成了营销的阵地了。”在法庭上，苹果一如既往地企图用简单富有感染力的故事去打动人。于是，苹果律师Harold Mc Elhinny不断地向陪审团强调，iPhone改变了一切，它率先进入市场，而三星则是跟风者。他从iPhone的诞生开始讲起，并称苹果制造iPhone的过程充满了冒险。

　　三星则伺机攻击苹果，一副找茬的姿态在挑对方的毛病。其律师Charles Verhoeven的陈述几乎是逐一反驳：矩形屏幕、圆角，这些简约设计并不是苹果发明的。并振振有词地说三星并不是抄袭者，它有超过2万名工程师，2005年到2010年的研发投入达到350亿美元，三星通过创新而成为一家大型科技公司。

　　面对双方的做派，甚至连主审法官都有些忍无可忍。庭审过程中，在主审法官LucyKoh收到苹果多达75页的简报，并要求法庭允许苹果传唤22位证人出庭作证之后，法官被逼急了，一度失态地问苹果律师：“除非你‘嗑药’了，不然你肯定清楚我们绝对不会允许这些证人出庭！”

　　口水战，难掩创新乏力

　　经过这次专利之战，虽然苹果可以得到部分赔偿，但其在智能手机和平板电脑市场上占有率的下降却造成了相当大的损失。要补偿这些损失，这点赔偿是远远不够的。而三星在这场大战中也没得到什么好处，虽然在亚欧多个国家没有吃亏，但在美国却得付出赔偿，甚至面临产品禁售的命运。而且三星还最近有卷入了欧盟的调查，涉嫌利用专利诉讼来攻击苹果，如果属实或将面对上百亿美元的惩罚。

　　一向标榜创新为灵魂的苹果，自然对创新一词情有独钟。即使在胜诉之后，都不忘把创新挂于嘴边。库克说，在苹果，我们重视独创性和创新，为打造出世界上最好的产品而倾注我们的生命。我们制造这些产品是为了取悦我们的用户，而不是为了让我们的竞争对手大肆抄袭。

　　而客场失利的三星，一边表示要上诉一边还不忘说，将继续进行创新，为消费者提供产品选择。一个说用生命来创新，一个说即使被罚得倾家荡产也要继续创新。可谓一个比一个说得动听。殊不知，这却像是无比讽刺的事情。试想—下，一个企业靠模仿他人或者阻止别人模仿自己来维护市场说明了什么？只不过是在告诉世人：它们已经失去了创新的信心与能力，如此而已！这些老大哥们都如此“创新”，叫后辈们情何以堪？而且，最近一两年，苹果和三星的产品频频被用户抱怨，远远达不到期望值，这也从一个侧面反映出了创新的乏力。而更搞笑的是，即使在法庭上口水仗打得热火朝天的。私底下却依然是生意照做，合作继续。三星依然还是苹果最大的供货商。生意场上，推杯换盏，来往甚欢。

　　写在最后

　　合作还在继续，争斗依然进行。专利之战的背后，是整个行业创新力不足的现实。纵观整个专利之战，站在前台的苹果和三星都没得到什么好处，反而是专注自身产品开发，躲在背后看笑话，闷声发大财的微软和诺基亚获益不浅。经此一役，业界预测微软的Surface和其他搭载Windows操作系统的平板电脑有望成为iPad的真正挑战者。而那个习惯躺着中枪的诺基亚，股票也上涨了6%，头回尝到了天上掉下来的甜头。或许，这也是种启示：努力创新，专心做好自己的产品才是正经事。毕竟，一款有着真正创新性的产品，无论好坏，亦是一种成功。

　　文/观察者

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