盘点春节档收视争夺战
- 来源:综艺报
- 关键字:盘点 春节档 收视 争夺战
- 发布时间:2010-05-07 16:53
轰轰烈烈的电视春节档在毁誉参半的评价声中落幕。
“ 众矢之的”依然是央视春晚。知名媒体人董路在博客上评价：央视完成的不是春晚，是任务。记者采访的众多学者和媒体人表示，春节期间电视节目看得非常少，但是无一例外都收看了中央电视台春节联欢晚会。可见，年夜饭后看央视春晚的传统势力依然强悍。
中国传媒大学教授苗棣认为，今年春节档电视格局多元，央视春晚创新不足，观众热议的植入式广告有伤节目品质，在广告的合理性和方式上应该多加推敲；部分卫视全力打造春节节目和晚会，获得较高收视率与口碑，如北京卫视、东方卫视、辽宁卫视；也有卫视的策略是不争一日之长短，把精力放在全年的日常节目中，因此春节期间发力不大，比如湖南卫视、江苏卫视。
《壹周立波秀》领跑创新节目
今年，东方卫视在世博会概念下用最长时间和最大版块的编排，倾全集团之力、利用地面资源撷取老牌节目和创新节目获得众多好评，18场春节节目都在上海地区取得了收视份额第一的成绩，创新节目《壹周立波秀》的表现尤为可圈可点。
大年初一首播的《壹周立波秀》，是以周立波的海派清口为亮点的脱口秀节目。在CSM媒介研究26城收视数据中，东方卫视农历初一到初六播出的《壹周立波秀》以全国平均0.94%的收视率，雄踞全国同时段节目第一位。
东方卫视总监田明表示，《壹周立波秀》的基本特质在于真实娱乐，把握时代脉搏、反映社会现实、承担社会责任，有触及民生、心灵的情感共鸣。周立波以海派清口闻名，海派清口本身就是脱口秀，周立波将上海话转为普通话后，话题更加宽泛，领域更为新鲜，语言空间也相对较宽。
节目制作方北京能量影视节目有限公司将《壹周立波秀》进行了两轮销售——东方卫视和凤凰卫视首播，二轮在江西、广东、重庆和吉林四家卫视播出。总制片人樊庆元介绍，《壹周立波秀》借鉴了美国NBC《今夜秀》的一些元素，表演式脱口秀节目对于个人魅力的要求非常高。节目主要是抓“人”，主创团队10多人，最重要的还是主持人资源，访谈嘉宾是房地产、文化、体育、娱乐圈中的代表性人物，受众基础较为广泛。
苗棣分析道，《壹周立波秀》杂揉了新闻点评、时事笑话、访谈等多种形式，假借新闻播报的方式，用小段子表现出现实碰撞，尺度较大。
《壹周立波秀》6期系列节目主攻假日档期，播出前，东方卫视在周立波个人形象包装等方面给予很大的空间和版面进行宣传推广，周立波本人的品牌效应也为收视积聚了旺盛人气，节目中诸如“按揭就是银行把人按在地上，一层一层地揭”之类的周氏语录迅速成为网络流行语。 “接下来我们可能在五·一、十·一等节假日陆续推出类似节目，充分利用资源。”樊庆元说。
三卫视晚会表现突出
北京卫视大年初一《2010北京电视台春节联欢晚会》以2.6%的收视率问鼎全国，在节目设计、演员阵容上依旧延续高品质。从《身边》节目的“百姓大联欢”开始，“春晚播出带”紧扣北京的首都定位，轻松娱乐和谐亲民。
东方卫视大年初一的《欢乐世博年2010群星新春大联欢》以2.09%的收视率排名全国同时段第二位。田明表示，原先集团更多的力量分散在上海的地面频道中，现在将优势资源集中到卫视，力度相比以往大很多。东方卫视站在更加国际化、更加时尚的前沿角度，节目包装华丽更具海派风格。
除此之外，辽宁卫视的春晚由于有赵本山领衔的“赵家班”加盟，以及郭德纲、潘长江助阵，晚会的语言类节目脱颖而出，成为大热门，小品《疯狂粉丝团》《就差钱》是电视台重播频率最高的两个节目。
对于春节期间长达三四个小时的晚会这一形式，众多业内人士表示，完整收看一台晚会，对于春节期间的收视群体来说，不太符合假日收视习惯。相较之，适合家庭群体观看的一些老少咸宜的精品综艺节目，在编排上照顾到了大多数观众的收视心理。
湖南江苏品牌节目大对决
春节档的白天时段，各家卫视纷纷在节目编排上重播一些收视不俗的品牌节目。如湖南卫视重播《天天向上》《快乐大本营》，东方卫视重播《幸福魔方》《舞林大会》等。“不是在春节进行冲刺，而是把它作为假日中途跑，不花大力气、大精力去争这一城一池，也是比较聪明的战术。”苗棣说。
湖南卫视的大型青春交友节目《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》都在春节期间贡献了不错的收视份额。这两档真人秀节目在节目样式上和以往的相亲节目有很大不同，英国版的《take me out》（《约我出去》）是湖南《我们约会吧》的母版。嘉宾大胆前卫的表达、现场求爱和示爱，主持人和嘉宾有趣的对话，使得严肃性质的婚恋节目镀上了浓厚的娱乐色彩。
“选择与被选择的错位，观众对嘉宾印象的前后颠覆，以及对结果的大吃一惊——这些‘出乎意料’才是节目最好玩的部分。所以，对嘉宾的选择非常重要。”苗棣解释，嘉宾的不同个性，如火辣的、腼腆的、含蓄的、害羞的，本身就造成了一定差异。同类型的节目一起出现时，拼的就是嘉宾资源。谁的嘉宾群体个性丰富、与众不同，谁就能加重娱乐气息谁就能更火。
春节档期中，品牌节目的春节特别节目也表现突出，浙江卫视的《我爱记歌词》年夜饭特别节目、东方卫视《可凡倾听》春节特别节目、江苏卫视《幸福朵朵开》六天连播等，都在春晚众多的综艺节目中脱颖而出。
三部剧集各领风骚
虽然有专家认为，春节期间较少有人静下心来认真观看一整集电视剧，所以电视台播放“大剧”并非理想选择。但春节档期间仍有三部电视剧搅动荧屏，它们是新版《西游记》《仙剑奇侠传3》和《乡村爱情3》。
浙江、安徽、福建和山东四家卫视联合上星播出的浙版《西游记》，虽被网友们批评“剧情大洒狗血”“篡改原著”，却并未影响电视剧的收视。导演程力栋介绍，该剧春节期间收视成绩表现很好。浙江卫视首播当日即以单集7.8%的收视率位居浙江地区第一，在安徽卫视、福建卫视播出时也都收视不俗。
程力栋向媒体表示，对原著的尊重在于不歪曲架构、不扭曲人物性格、不改变原作精神内涵，至于台词、细节应该允许不同时代下导演有自己的发挥。在他看来，浙版《西游记》整体内容和精神内涵还是和原著保持了一致。
江苏卫视播出的《仙剑奇侠传3》，因有了前两部的人气积累，加上制作精致，也取得了不错的收视成绩，在江苏卫视开播一周平均收视率1.401%，稳居同时段电视剧第一。
而《乡村爱情3》在央视首轮播出即引来大批观众关注，证明“赵家班”仍然拥有广大群众基础。
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“ 众矢之的”依然是央视春晚。知名媒体人董路在博客上评价：央视完成的不是春晚，是任务。记者采访的众多学者和媒体人表示，春节期间电视节目看得非常少，但是无一例外都收看了中央电视台春节联欢晚会。可见，年夜饭后看央视春晚的传统势力依然强悍。
中国传媒大学教授苗棣认为，今年春节档电视格局多元，央视春晚创新不足，观众热议的植入式广告有伤节目品质，在广告的合理性和方式上应该多加推敲；部分卫视全力打造春节节目和晚会，获得较高收视率与口碑，如北京卫视、东方卫视、辽宁卫视；也有卫视的策略是不争一日之长短，把精力放在全年的日常节目中，因此春节期间发力不大，比如湖南卫视、江苏卫视。
《壹周立波秀》领跑创新节目
今年，东方卫视在世博会概念下用最长时间和最大版块的编排，倾全集团之力、利用地面资源撷取老牌节目和创新节目获得众多好评，18场春节节目都在上海地区取得了收视份额第一的成绩，创新节目《壹周立波秀》的表现尤为可圈可点。
大年初一首播的《壹周立波秀》，是以周立波的海派清口为亮点的脱口秀节目。在CSM媒介研究26城收视数据中，东方卫视农历初一到初六播出的《壹周立波秀》以全国平均0.94%的收视率，雄踞全国同时段节目第一位。
东方卫视总监田明表示，《壹周立波秀》的基本特质在于真实娱乐，把握时代脉搏、反映社会现实、承担社会责任，有触及民生、心灵的情感共鸣。周立波以海派清口闻名，海派清口本身就是脱口秀，周立波将上海话转为普通话后，话题更加宽泛，领域更为新鲜，语言空间也相对较宽。
节目制作方北京能量影视节目有限公司将《壹周立波秀》进行了两轮销售——东方卫视和凤凰卫视首播，二轮在江西、广东、重庆和吉林四家卫视播出。总制片人樊庆元介绍，《壹周立波秀》借鉴了美国NBC《今夜秀》的一些元素，表演式脱口秀节目对于个人魅力的要求非常高。节目主要是抓“人”，主创团队10多人，最重要的还是主持人资源，访谈嘉宾是房地产、文化、体育、娱乐圈中的代表性人物，受众基础较为广泛。
苗棣分析道，《壹周立波秀》杂揉了新闻点评、时事笑话、访谈等多种形式，假借新闻播报的方式，用小段子表现出现实碰撞，尺度较大。
《壹周立波秀》6期系列节目主攻假日档期，播出前，东方卫视在周立波个人形象包装等方面给予很大的空间和版面进行宣传推广，周立波本人的品牌效应也为收视积聚了旺盛人气，节目中诸如“按揭就是银行把人按在地上，一层一层地揭”之类的周氏语录迅速成为网络流行语。 “接下来我们可能在五·一、十·一等节假日陆续推出类似节目，充分利用资源。”樊庆元说。
三卫视晚会表现突出
北京卫视大年初一《2010北京电视台春节联欢晚会》以2.6%的收视率问鼎全国，在节目设计、演员阵容上依旧延续高品质。从《身边》节目的“百姓大联欢”开始，“春晚播出带”紧扣北京的首都定位，轻松娱乐和谐亲民。
东方卫视大年初一的《欢乐世博年2010群星新春大联欢》以2.09%的收视率排名全国同时段第二位。田明表示，原先集团更多的力量分散在上海的地面频道中，现在将优势资源集中到卫视，力度相比以往大很多。东方卫视站在更加国际化、更加时尚的前沿角度，节目包装华丽更具海派风格。
除此之外，辽宁卫视的春晚由于有赵本山领衔的“赵家班”加盟，以及郭德纲、潘长江助阵，晚会的语言类节目脱颖而出，成为大热门，小品《疯狂粉丝团》《就差钱》是电视台重播频率最高的两个节目。
对于春节期间长达三四个小时的晚会这一形式，众多业内人士表示，完整收看一台晚会，对于春节期间的收视群体来说，不太符合假日收视习惯。相较之，适合家庭群体观看的一些老少咸宜的精品综艺节目，在编排上照顾到了大多数观众的收视心理。
湖南江苏品牌节目大对决
春节档的白天时段，各家卫视纷纷在节目编排上重播一些收视不俗的品牌节目。如湖南卫视重播《天天向上》《快乐大本营》，东方卫视重播《幸福魔方》《舞林大会》等。“不是在春节进行冲刺，而是把它作为假日中途跑，不花大力气、大精力去争这一城一池，也是比较聪明的战术。”苗棣说。
湖南卫视的大型青春交友节目《我们约会吧》和江苏卫视的《非诚勿扰》都在春节期间贡献了不错的收视份额。这两档真人秀节目在节目样式上和以往的相亲节目有很大不同，英国版的《take me out》（《约我出去》）是湖南《我们约会吧》的母版。嘉宾大胆前卫的表达、现场求爱和示爱，主持人和嘉宾有趣的对话，使得严肃性质的婚恋节目镀上了浓厚的娱乐色彩。
“选择与被选择的错位，观众对嘉宾印象的前后颠覆，以及对结果的大吃一惊——这些‘出乎意料’才是节目最好玩的部分。所以，对嘉宾的选择非常重要。”苗棣解释，嘉宾的不同个性，如火辣的、腼腆的、含蓄的、害羞的，本身就造成了一定差异。同类型的节目一起出现时，拼的就是嘉宾资源。谁的嘉宾群体个性丰富、与众不同，谁就能加重娱乐气息谁就能更火。
春节档期中，品牌节目的春节特别节目也表现突出，浙江卫视的《我爱记歌词》年夜饭特别节目、东方卫视《可凡倾听》春节特别节目、江苏卫视《幸福朵朵开》六天连播等，都在春晚众多的综艺节目中脱颖而出。
三部剧集各领风骚
虽然有专家认为，春节期间较少有人静下心来认真观看一整集电视剧，所以电视台播放“大剧”并非理想选择。但春节档期间仍有三部电视剧搅动荧屏，它们是新版《西游记》《仙剑奇侠传3》和《乡村爱情3》。
浙江、安徽、福建和山东四家卫视联合上星播出的浙版《西游记》，虽被网友们批评“剧情大洒狗血”“篡改原著”，却并未影响电视剧的收视。导演程力栋介绍，该剧春节期间收视成绩表现很好。浙江卫视首播当日即以单集7.8%的收视率位居浙江地区第一，在安徽卫视、福建卫视播出时也都收视不俗。
程力栋向媒体表示，对原著的尊重在于不歪曲架构、不扭曲人物性格、不改变原作精神内涵，至于台词、细节应该允许不同时代下导演有自己的发挥。在他看来，浙版《西游记》整体内容和精神内涵还是和原著保持了一致。
江苏卫视播出的《仙剑奇侠传3》，因有了前两部的人气积累，加上制作精致，也取得了不错的收视成绩，在江苏卫视开播一周平均收视率1.401%，稳居同时段电视剧第一。
而《乡村爱情3》在央视首轮播出即引来大批观众关注，证明“赵家班”仍然拥有广大群众基础。
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