且贺岁且珍惜

　　这是个俗不可耐的标题。

　　每每想删掉它，却似乎没有更适合的辞藻来烘托如下的话题。这个被过分娱乐化的句式，在岁末临近，贺岁片如约而至之际，呈现的心态正符合预期中的娱乐化档期——毕竟人们潜意识中还是想欢乐一下下。

　　“贺岁片”自香港进入内地近20年，几代电影人早已摸索出规律。当年香港知名艺人每逢年末组团H a p py、大行“搞笑娱乐”的银幕狂欢，其实质业已成为普天同庆票房爆仓的欢乐场。从香港到内地，导演们深谙其道，于是及至今年，一竿子大片浩浩荡荡赶场而来，档期满满，甚至欧美影片也举起贺岁大旗入乡随俗。其中两点要义：一是无论新年抑或新春，年味十足，观众心态好时间足，市场就摆在那儿；二来降低了营销成本，什么样的造势也架不住贺岁市场的宽容与融洽，此乃欣欣向荣的岁末年初。正如前不久的双11，一个“光棍节” 的氛围引发无数网民竞掏包，这种买方群体的有意识与无意识，都显示出高亢的奔放情绪，是多少奇思妙想的宣传推广都难以媲及的。

　　以往贺岁档少不得冯小刚导演的作品，今年例外，但其多年的贺岁搭档“葛大爷”联手了姜文的《一步之遥》，使观众寄望继《让子弹飞》后姜葛组合会让后者的娱乐元素另类绽放；今年进入贺岁视野的大片更为多元，喜剧、悲剧、“怀旧”、动作、冒险等各有所出，呈现出空前的贺岁档旺市景象。如打悲情牌的吴宇森作品《太平轮》；“怀旧”系徐克的《智取威虎山》、张一白的《匆匆那年》；成龙的《天将雄狮》，让·雅克·阿诺的《狼图腾》等各领风骚。打打闹闹、温暖怀旧倒还顺应“节气”，但悲情戏前有《赵氏孤儿》当年的岁末折戟，吴宇森此次首部文艺爱情片能否过关斩将暂且存疑。

　　岁末是多赢的好时节，亲情、团圆，欢乐主题多多，充满正能量。职业电影人有义务让好心情的观众开心进影院、心满意足离场。老话说，谁拿大众过度娱乐，大众就一定会“反娱”他，何况这个互联时代！“双11”是品牌，“贺岁档”亦如是，故，且贺岁且珍惜。

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