优酷土豆全景展现2015大格局

　　“这是每一个人的小时代，也是属于我们的大时代！”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵对台下听众激情澎湃地表示。

　　2014年是优酷土豆的大时代。这一年，优酷土豆多屏月独立访问用户数和移动端日均视频播放量双双突破5亿；9月，艾瑞MUT数据显示，优酷App使用时长跃居全球中文应用第二；2015年，优酷土豆将在内容方面全面发力，预计投入或达到6亿……

　　在此背景下，11月6日，“大自制大数据大影响——2015优酷土豆媒体推介会”在广州启动，合作伙伴、媒体、业界专家等六百余人参加，共同见证优酷土豆2015年的“大”布局。除了古永锵到场致词外，优酷土豆总裁刘德乐、首席内容官朱向阳、首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东悉数到场。

　　“优酷土豆已经进阶到一个多屏文化娱乐生态。顶级‘大自制’内容、优酷土豆和阿里巴巴的最强‘大数据’联动，以及在其合力之下催生的‘大影响’，必将不断推动衍生经济发展和营销模式创新。”古永锵表示，八、九年前优酷土豆引领行业改变了多屏发行和营销宣传方式，今天正带领大家一同改变内容制作方式，打造衍生生态。

　　多屏时代升级大自制

　　在古永锵眼里，所谓“大自制”，并非一个空泛的概念，而是纵贯在优酷土豆内容生产每一个环节中的鲜明特征：在大数据上优酷土豆对每天几亿播放量的观看、搜索、评论、互动、收藏、上传拍摄行为有深入分析；规模上，优土目前拥有50多档自制节目，2014年投入3亿元用于自制；影响力上，随着节目越来越精品化，并开始走上电视、电影等大屏幕，优土节目在播放量和话题上的社会影响力都越来越高。

　　从UGC到PGC再到自制，这样的内容孵化路径是优酷土豆的根基。2009年，优酷做封网直播演唱会，土豆做《互联网百万富翁》开启了第一代互联网综艺自制浪潮。经过五六年自制内容的积累，今天，优酷土豆的“大自制”战略再度升级。

　　2015年，率先进入“大自制”时代的优酷土豆将携手世界级制作机构，以《Big Brother》中国版、《中国好声音少年版》两大顶级“大自制”项目强势开局。“两大节目首次融入互联网基因，观众将感受到大数据带来的互动性，节目也会呈现出产品化和多样化的态势。”古永锵表示。

　　“终于来了！”这是很多观众得知《老大哥》中国版将于明年二季度在优酷上线后，发出的感慨。这档由Endemol（恩德莫）打造的最大型最成功的真人秀节目，自1999年诞生以来，已在120个国家热播。但由于国内电视话语空间的局限性，内地《老大哥》“亲妈粉”一直无法看到这档节目的中国版。

　　视频网站自制节目的兴起，为《老大哥》的引进提供了可能性。中国版《老大哥》由Endemol原班人马和优酷团队共同制作，他们将根据中国国情，对内容进行深度本土化改造，呈现出一场扣人心弦的考验。

　　节目中12名陌生人被安排在同一屋檐下，与世隔绝进行全天候录制。在3个月的时间内上演多个精彩挑战，根据选手互相投票及网友互动投票结果决定选手去留。Endemol还会为此项目配备专家指导团队，从布景设计、设备装置、灯光、游戏环节等各个方面进行深入指导。节目中将融入大量互联网元素，与网友更加直接频繁地进行互动，打造粉丝经济，实现在线观看+电商的商业模式

　　Endemol中国内容总监Rebecca De Young和中国创意总监Michael Ouyang表示：“首次来到中国甄选合作伙伴，优酷是我们的首选。期待在互联网元素和网友互动上擦出新的火花，产生更多粉丝经济。”

　　优酷从2009年开始致力于探索视频网站的自制内容，近两年，优酷推出的中国首档网络自制户外真人秀节目《侣行》以及互联网首档互动式户外真人秀《男神女神》，引起热烈反响，为中国原创真人秀节目树立了新的标杆，同时也成功探索了深度融合网友互动的节目模式，为此次与Endemol联手打造《老大哥》中国版打下了良好的基础。

　　优酷总裁魏明表示：“优酷已经打造了多屏文化娱乐生态系统，以期为用户提供更多优质的自制内容。跟Endemol联手打造这一经典真人秀，将为优酷在新商业中的探索添加亮眼的一笔。”

　　推介会上，土豆总裁杨伟东宣布《中国好声音少年版》被土豆独家获得。该节目原版与《中国好声音》原版同属一家荷兰公司，收视热潮蔓延全球，成为各大网络、电视台及节目制作团队竞争的对象。此次花落土豆，将成为中国首个造价过亿元的网络自制综艺节目，土豆将携手国内电视台、顶级制作团队、荷兰版权模式团队全力打造《中国好声音少年版》。

　　据杨伟东介绍，相比传统版的《中国好声音》，“师出同门”的“少年版”诞生于互联网，因此它的互动性、参与性及节目中特设的新环节都更加令人期待。而天使童声、青春偶像潜质的“少年派”选手们担任主角，也势必掀起一股收视新热潮。

　　《中国好声音少年版》独家落户土豆源自双方在定位上的契合，“不仅是因为土豆日益强大的行业影响力、对于年轻人文化品牌相关内容的专注拓展，更源于快速壮大的土豆自制团队的实力。”杨伟东表示。而此前，全球“好声音”之父也表达了对于节目落户土豆的信心，他认为该节目的定位是年轻人，而这恰好与土豆的目标受众相吻合，因此，他非常期待少年版中国好声音能创造新的影响力风暴。

　　“大自制”意味着规模和投入上的加大，独家意味着独自承担高风险。作为中国首个造价过亿元的网络自制综艺节目，《中国好声音少年版》如何规避风险？

　　“没有100%的确定，所以我们的选择要更加慎重，更倾向于跟成熟的节目模式合作。”杨伟东认为，不管是《老大哥》还是《THE VOICE KIDS》，节目的模板已经非常成熟。诞生于2012年的《THE VOICE KIDS》在全球20多个市场已经落定，运作非常成熟，此次来到中国，它将根据中国少年的特征做进一步改良。除了保留神秘导师的转身盲选、战队擂台比赛等经典环节外，还将为少年歌手度身设计导师心理辅导环节，帮助选手克服残酷竞争带来的心里压力。

　　全面布局构建大内容

　　“大自制、全球版权和联合出品平衡多元发展，优酷、土豆双平台差异化运营，共同打造一个良性的文化娱乐生态。尤其是与国际顶级制作机构的创新合作，将为互联网大自制树立新的行业标杆。”优酷土豆首席内容官朱向阳表示。2014年，优酷土豆推出了互联网首部自制大剧《小时代》，引领了视频行业竞相投身互联网大自制风潮。

　　2015年优酷土豆还将推出一系列“大自制”内容，如自制剧《万万没想到》第三季、《报告老板》第二季、《奇妙世纪》、《野兽派花店》、《午夜计程车》、《孤独的美食家》、《女强人俱乐部》、《麦兜》网剧、《Yif魔幻第二季》、《泡芙小姐》第六季等。其中《小时代2：虚铜时代》、《寻秦记》、《轩辕剑·汉之云》、《九州·暗月六族》等自制大剧更将掀起一轮IP狂潮。

　　自制综艺方面，除了品牌综艺节目《侣行》、《男神女神》、《我是传奇》、《土豆周末秀》等，优酷土豆还将推出《时尚王中国》、《爱情英雄》、《TheShow韩秀榜》、《黑星star》、《点豆豆》、《响聊聊》、《土豆大对决》等新节目。优酷“说”系列和土豆“最”系列将继续高歌前进。

　　微电影方面，在与香港电影节合作的基础上，优酷“大师微电影”会进一步与釜山电影节牵手推出“MN9领航计划”，并奉上8部大作。青年导演扶植计划也将继续扶植新锐才俊，为观众呈现更多精彩作品。

　　操刀“大自制”的同时，优酷土豆对优质内容的版权购买亦不惜重金。推介会上，优酷土豆首席内容官朱向阳与主持人蒋昌健联袂宣布《最强大脑》第二季在优酷土豆独家播出。优土和SBS联袂打造的首档明星+粉丝旅游真人秀节目《guest house》也将在2015年独播。除此之外，优土还拿到了如《running man》等韩国SBS、CJ全年综艺节目独播权。同时，强档综艺《奔跑吧兄弟》、《中国梦想秀》、《造梦者》、《如果爱》、《完美邂逅》等共同组成优酷土豆综艺最强阵容。

　　国产大剧在优酷土豆上实现全覆盖。范冰冰主演的超级大剧《武则天》，国产品牌动画改编的电视剧《秦时明月》，由同名电影改编并再度由汤唯、吴秀波主演的电视剧《北京遇上西雅图》、超人气大型军旅励志剧《我是特种兵4》、中国第一部特警大剧《特警力量》和于正作品《班淑传奇》等都将在明年优酷土豆的平台上与观众见面。

　　优酷土豆还将推出《十二猴子》、《国家忠诚》等精彩欧美剧；此外，优土与TVB签订独家战略合作至2017年，2015年，除了拥有超人气大剧《使徒行者2》外，优土还将带来《天眼》、《华丽转身》等TVB精品剧目。

　　对于顶级动漫，优酷土豆也一网打尽，除了拥有全网最全、最新的日本动漫资源，独家拥有《火影忍者》等30部日漫的版权外，它还囊括了包括漫威、迪士尼、梦工厂等欧美大牌的优质头部动漫资源，以及318部国产优质动漫。

　　星战计划开启大营销

　　“成就合作伙伴一直是我们前进的基础和动力，星战计划将开启真正的大营销时代，”推介会上，优酷土豆首席营销官董亚卫推出“星战计划”全景云图，从数据、方案、产品、系统、策略等维度，开启大营销。让屏幕成为品牌与消费者互动的新渠道；内容成为品牌展示、吸引购买的店铺；广告成为可以一键转化的销售订单。最终实现屏幕即渠道，内容即店铺，广告即销售三大趋势。

　　董亚卫表示，此次发布只是星战计划的首部曲，优酷土豆将综合线上与线下、硬广与推广、内容营销与活动营销，开创视频营销新标准，携手行业各方，共建品效合一视频营销体系，助力品牌触发“大影响”。

　　同时，优酷土豆和阿里巴巴开启战略合作，优土的文化娱乐数据与阿里的商务支付数据融合会触发的无限想象空间，无疑将催生既有内容影响力，也会大幅激发衍生经济的发展和营销模式的转变。

　　基于大数据“星战计划”，优酷土豆推出两大方案：多屏联投升级以及规模化精准投放。大数据对用户画像的精准描绘能力，使得品牌不仅可以投放到既定目标群体，也可以投放到潜在消费群体，实现规模化精准投放。

　　同时，优酷土豆还强力推出了“倚天广告系统”。以大数据为支撑，凭借跨屏系统、品效合一、灵活交易三大杀手级功能实现视频广告资源智能化分配。另外，优酷土豆更率先推出了包括智能预留、优先交易、实时竞价三种模式在内的程序化售卖体系，满足不同广告主的投放需求。除此之外，优酷土豆推出众多创新产品形式，比如TrueView享看广告（让用户在广告播放5秒后选择是否观看），以及适用于多屏的创新广告来提升体验。

　　为了打通内容观看与购物消费环节，优酷土豆推出全新产品形式“边看边买”与“玩货”。“边看边买”让用户在观看视频的过程中，对感兴趣的商品可以直接点击进入到淘宝网店铺，一键完成购买；“玩货”定位于将好玩的视频和优质的货物相融合，卖家可以通过新奇有趣的商品视频来激发买家购买欲望，买家则可以在土豆首页的玩货导航和玩货频道通过导购视频发现好商品。

　　在过去七八年中，作为多屏视频领域的领军力量，优酷土豆帮助行业改变了娱乐相关的内容分发和营销方式。据古永锵介绍，在未来几年，优酷土豆将与线上和线下的合作伙伴一道，把不断增长的多屏用户群与消费经济对接，以此来改变内容的创造方式，并将其货币化。让人们把优酷土豆看作是生产内容IP和O2O的粉丝生态系统公司。

　　“自制”被视为网络视频公司的一条出路。对于优酷土豆来说，收益能否覆盖投入，这种商业模式是否具有高性价比，还是一个问题？

　　“自制内容让网络视频不再依赖于单一的贴片广告营收模式，实现收入多元化。”古永锵介绍，与类似植入广告、冠名、插播、衍生品、虚拟礼物、用户收费、甚至是直接购买等商业模式相比，自制内容不但具有高性价比，而且可以更多元化，如《优酷全娱乐》、《泡芙小姐》Mini剧等精品自制节目吸引了蒙牛优益C等广告主冠名或深度植入。