数字阅读要靠两条腿走路

　　数字阅读领域在近期吸引笔者关注的原因，是因为一则消息。近期有消息称盛大文学要整体出售，有知情人透露说腾讯接盘的可能性最大，但盛大文学随后却公开出面否认。在三四年前，笔者负责关注的领域恰好涵盖数字阅读，而盛大文学在那时可谓“风华正茂”，现如今它的落寞，引发了笔者的思考。

　　在笔者看来，数字阅读如果能够根据当前发展情况优化和调整策略，也极有可能在移动互联网兴起之时趁势而起。目前来看，数字阅读总体发展趋势向好，尤其是其已成为移动互联网领域非常重要的消费级服务之一，并且随着数字阅读应用软件在移动终端的用户越来越多，其商业价值也将不断扩大。而数字阅读在真正实现商业价值最大化之前，应当从两个方面进行发展策略的调整。

　　首先，是加大对网络文学知识产权交易的关注。网络游戏市场的火爆，导致仅存不多的、经典的武侠小说作品几乎被开发殆尽，很多网游公司已将目光转向了新兴的网络文学题材，并施行“泛娱乐”的战略。所谓“泛娱乐”战略，是以知识产权授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。实际上，互联网游戏厂商之所以如此看重网络文学的知识产权授权，正是因为看重其与游戏、影视、动漫等产业的联动价值。由于网络文学作品的受众，与游戏、影视、动漫行业的受众具有高度的重合性，因此，把网络文学优秀作品改编成文化创意产业的内容也往往更具竞争力。当然，笔者并不建议数字阅读厂商草率地将网络文学知识产权交易当做未来发展的一条“捷径”，而应当严格考察参与交易的网络文学内容的文化底蕴是否充足，同时也要考察将互联网文学改编成其它文化创意产品的手法、角度是否能抓住消费者。

　　其次，是要充分发挥数字图书分发平台的整合和推荐作用。实际上在数字阅读市场，除了网络文学网站外，还有大量的出版机构，其出版的书籍不仅有纸质版，也有大量数字版，这就需要一些数字图书分发平台强有力的支持，供喜欢数字阅读的海量手机用户购买并阅读。以“掌阅”这样的数字图书分发平台为例，它本身不生产文学内容，却拥有畅销、生活、文学等类别的优质图书数字版权30万册，同时与300多家版权机构达成战略合作，共同为超过3.5亿用户提供高品质的图书内容。因为数字图书分发平台不但拥有海量的用户，且和主流版权机构都有着良好的合作关系，由此才能促使数字阅读市场真正形成版权方能快速卖出作品、读者能买到想看的书的多赢局面，从而推动传统阅读和发行向数字化方向快速转变。

　　实际上，无论是垂直娱乐化的网络文学，还是开放的数字图书分发平台，都将由于数字阅读巨大的便利性和成本优势而获得进一步的发展。

　　而只有在稳定、专业的分发平台的支持下，数字阅读市场才能形成平等互利的市场发展氛围，让作家们安心创作更多优秀的内容，让读者们得到更好的数字阅读消费体验。

　　(于杰)

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……