扫“码”时代你能hold住吗？

　　俗话说的好，成功=99%的努力+1%的运气。然而在这仅有的1%的运气面前，又有多少人为之疯狂。

　　目前，国内的各大展会现场，“扫一扫”、“摇一摇”、“扫扫有惊喜”、“关注有礼品”等新颖的字眼成为了另一种时尚。我们不难发现，在不少展会现场，可以看到排着长龙的队伍，簇拥在展台前扫微信二维码领取免费礼品。因此，很多参会的观众都有这样一种心理，免费礼品还是要抢的，万一抢到了呢！貌似这句话不仅仅只说明一种业界流行语，更多是一个新时代产物下一种新的趋势。如果有这么一个好机会摆在你面前，你会心动吗？

　　或许大家都有这样一个感受，随着展会的快速发展，展会形式也发生了很大的变化，呈现出内容丰富、形式新颖、贴近观众等特点，然而在展会信息多元化时代，人们对探寻豪车、美女、男神、新款展品等这些“浮夸”物质的目光也开始发生了转移，一个贴着微信二维码、打着“扫微信送好礼”的角落未必不是让你惊喜的好去处。小小微信二维码，拿手机轻轻一扫，然后点击关注订阅号，只需你用手轻轻一点，免费礼品轻松拿。听起来是不是很简单，其实做起来也不难，看起来一个小小的举动，却是完成了一个很有意义的微互动。

　　近些年，微博、微信、微店、微营销等不断充斥着人们的生活，仿佛这一切与人们的关系愈显得紧密和必不可少。在互联网、新媒体蓬勃发展时代，会展企业利用社交媒体平台开展微信营销，早已不是新鲜事，并正受到越来越多企业的重视。微信已经成为一个必不可少的交流平台，微信营销也越来越被开发商青睐。扫码送礼品的形式可以让更多的人关注展会，是一种很不错的形式。

　　您是不是还在关心着抢礼品的事呢？不少参展观众称，拿礼品是次要的，关键是以后可以随时关注参展商的动态，对于了解展会很有帮助。那我们就简单谈一谈，当拿到礼品之后，微信和展会之间还发生着什么样的联系呢。

　　收集

　　随着互联网大数据时代的到来，正在改变着会展行业的发展模式，创新行业价值。目前，所谓的微展会，主要包括手机客户端(APP)、微信(易信、微淘)、微博这三种应用模式，玩微信，扫二维码在当前的展会中应用较为广泛。他代替了以往展商和展商、展商与参会观众、观众与观众之间名片交换、资料登记等繁琐的流程，省去原有用表登记等效率不高、浪费资源的麻烦，微信可以起到很好的收集作用。

　　参展观众走到每一个感兴趣的展位前，用微信一扫，对参展企业的所有信息都可以轻松掌握，一家一家的扫，一个一个的收集，不仅快速便捷、还准确高效，不仅省去逛展会还要手提大袋小袋的纸质材料，还为大脑节省了一部分内存空间。

　　在企业的微信公共账号添加成功之后，不管是展会期间还是展会过后，参展企业实时发布信息，都可以足不出户感受该企业文化和新品动向，提供了及时、快速、便捷的信息浏览平台。

　　互动

　　在当今会展业快速发展的时代，人们对展会的要求也不断的发生着变化，互动体验成为展会一大吸引力。展会现场，参展企业利用好的形式让展品与观众亲密接触，让观众更直接、直观地了解产品，这样很容易达成合作。参观者和参展商可以及时发布供求信息，大大提升参观者和参展商的交易效率。参展商可以及时发布现场活动，招揽参观者参加；参加者可以实时了解展会活动中的精彩亮点，让参与者多角度、全方位了解活动，提高参展效率。

　　如果把体验互动外延到展会现场之外，未必不是一种明智之举。“扫二维码免费送礼品”，不少网友表示，参观展会不仅可获得惊喜，还可以通过微信添加参展企业的订阅号，在展会之余可以及时关注企业新动向，可以说是一举两得的事情。

　　推广

　　“是金子总会发光的”这句名言未必在每个地方都是正确的，是金子有光的照射，才会发出灿烂的光芒，如果深埋地下，没人发觉，和烂泥又有什么区别。再好的产品，如果没有人知道，他依然一文不值。业界人士称，产品的覆盖率和所取得的效益是成正比例的。因此，利用好的渠道推广企业和产品、增加受众面，才能展现自己的价值。微信平台在这个过程中，自然而然的成为了大家热宠的方式。

　　用一个毫不夸张的比喻，“有手机的人基本上都会玩微信，有微信的人身后都会有一个庞大的微信群体”。目前，全国微信用户的数量远远高于其他类的聊天工具，通过展会上收集到的信息，可以及时、快速的在身边朋友圈中传播开来。只需要充分利用好现有的资源，利用“二维码”技术，不需要更多的资金、人力投入即可实现令人满意的推广效果。还可以通过网站、EDM、微博、微信、短信、媒体广告、胸卡、报名回执、会刊、胸卡等载体推广服务的二维码和链接，广而告之，即可达到较好的推广效果。

　　“免费礼品还是要抢的，万一抢到了呢！”扫扫点关注，摇摇送好礼，笔者认为，打开手机玩微信，惊喜常常有！移动互联、智能手机、社交媒体的快速普及，使得以微信为主的移动终端，成为展商和观众除互联网搜索引擎外，获取展会信息的另一重要入口，也成为了近几年会展企业营销转战的必争之地。有业内人士表示，掌握信息的入口是开展会展营销的关键所在，不管是互联网搜索，还是移动终端，重要接触点的更多信息量曝光，才能吸引更多的流量，用户在了解信息的基础上，才会促发其作出参展、参观的行为。如今移互终端正在颠覆以往的传统信息传播手段，微信营销的作用力是毋庸置疑的。

　　本刊记者/陈联豪

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