2014年度十大失策人物

　　宋卫平

　　（绿城集团创始人、原董事长）

　　无视契约 出尔反尔

　　入选理由

　　提起杭州乃至全国的房产开发商，绿城是媒体的宠儿，也是购房者内心的“样板房”。最近央视财经频道做的房地产专题节目中，有一集关于杭州的楼市内容，片中的看房人接受记者采访时，提起绿城堪谓赞不绝口，一言以蔽之：品质。无论是规划设计、居住环境、社区配套、房屋质量、物业服务诸项元素，绿城的楼盘都算得上一流。业界、媒体及消费者也普遍认可一点：绿城的企业及其产品的优秀，与57岁的绿城集团创始人宋卫平不可分离。

　　2014年5月，宋卫平以19亿的代价向融创的孙宏斌转让绿城控股股权的举动，不但震动业界，而且摇撼了众多绿城新老业主的情感。在股权交易签约之时，宋卫平对此次“合作”的评价是1+1=5。而事况后来的发展就只能用“眼花缭乱”来形容业界和观者的感受。11月10日凌晨，网络上公开了宋卫平《我的检讨与反省》，从根本上否定之前的交易和表达重返绿城的决断。一时间舆论大哗，众说纷纭，该笔交易还在紧锣密鼓的博弈之中。宋卫平做了近20年高品质房地产开发，对楼盘品质的追求不可谓不精到，然而在这次股权交易中，无论是交易前的策划还是交易后的反悔，都失于一个成功地产业大家应有的积淀：品质管控。交易前未有更长远的视野和预判，令交易有先天裂纹，交易后更缺乏足够的商业品质：对契约的敬畏。

　　荣兰祥

　　（蓝翔高级技工学校校长）

　　丑闻不断

　　树大招风

　　入选理由

　　狗血剧情哪家强？大众已经有了答案。从爆出离婚内幕，再到跨省打架，超生丑闻，再到声称被境外敌对势力攻击，已然成为挖掘机代名词的蓝翔技校声誉江河日下。

　　在蓝翔技校“组织学生跨省打架”事件被曝出后，荣兰祥和妻子孔素英之间也爆发了一场“论战”。近期，孔素英陆续曝出荣兰祥涉超生、家暴等信息，其中的超生等问题又被证实，一度引发坊间对荣兰祥全国人大代表身份的质疑。在舆论压力下，荣兰祥向省人大常委会提出了辞去全国人大代表头衔的请求。

　　12月5日，蓝翔高级技工学校校长荣兰祥对外界公开发表致歉声明，称超生和身份证问题属实，对造成的不良影响致歉。荣兰祥在致歉声明中说：“这段时间以来，由于我的个人家庭问题，在社会上形成了不良影响。我现公开向社会各界关心支持蓝翔的朋友及广大关注此事的媒体和公众表示最诚挚的歉意。”

　　据媒体了解，今年9月份以来，网传山东蓝翔高级技工学校创办人荣兰祥有“6名子女”和“多张身份证”问题，引发舆论高度关注。随后，济南市天桥区计生部门对此展开调查。10月底，经计生部门调查和荣兰祥本人确认，荣兰祥夫妇超生的情况属实。

　　荣兰祥在声明中表示，蓝翔不易，恳请理解与支持。其实他该反省的更应该是：作为一个民办高校在高速增长的同时如何做好管理，以及自己人格上的不迷失。

　　陈卓林

　　（雅居乐董事长）

　　深陷贪腐

　　限制居住

　　入选理由

　　日前，雅居乐地产（03383.HK）董事局主席陈卓林失联的消息最终得以证实。该公司2014年10月10日晚间发布公告称，陈已经在9月30日晚间被昆明市检察院执行了“指定居所居住的措施”。

　　该公司在公告中声称，其非执行董事、公司董事局主席陈卓林配偶陆倩芳在10月1日知会该公司，受到中国昆明市检察院通知，于9月30日晚上起，该检察院已经对陈卓林执行了“指定居所居住的措施”。前国美电器董事长黄光裕、金螳螂实际控制人朱兴良在被判刑之前，也曾经历了半年的“监视居住”。

　　52岁的陈卓林出身寒门，一向以低调而务实的形象示人。他于1990年代从广东中山一个家具厂起家，20年后将雅居乐打造成销售额数百亿的房企。陈卓林上一次为舆论所关注是在两年前，他因非礼集团市场推广部女秘书而遭控告。

　　虽然陈卓林是因为何种具体原因被检察方控制，目前还不得而知，但该事件已经对公司经营造成影响。10月13日，停牌十日之久的雅居乐开盘当日股价下跌了17.19%，市值蒸发34亿港元。同时，公司美元债券大幅下跌，而原本计划在近期实施的供股计划也宣告流产。

　　评级机构穆迪发表报告指出，雅居乐(03383.HK) 董事长陈卓林被检察院执行指定居所居住的措施，认为对该公司的信用具负面影响，维持雅居乐于下调复评的名单之列。

　　罗永浩

　　（锤子科技创始人）

　　一锤子买卖

　　要不得

　　入选理由

　　中国有句俗话“一锤子买卖”，暗含一次性博弈而不会长久的意思。罗永浩在为自己创办的锤子科技及主打产品锤子手机命名之初恐怕并未预料到，锤子手机的命运与这句话多少有些契合。做过英语培训行业的罗永浩是长于推广概念和调动情绪的老手，饱有演说家风度，在锤子手机的概念推广阶段，锤子手机乃至罗永浩本人给业界、市场、消费者留下的印象也算热热闹闹。

　　也许长于演说的罗永浩却短于实践，与中国手机江湖中300余家供应商的大多数比起来，锤子无论在研发上还是在配套链条上都略显稚嫩，一变再变的产品推出时间，先咬牙坚持后松口降低的价格，令市场和潜在消费者的期待与热情被慢慢销蚀。罗永浩对媒体称要做“东半球最好的手机”，把话说得太满，对一位培训师或演说家这是不可或缺的激情表达，但用在高科技数码消费品开发和推广领域就略显理性阙如。

　　锤子手机的艰难求存还有一个障碍，就是在中国做大众数码市场必须考虑的价格和性价比。罗永浩曾经放言“不做高性价比产品”，但锤子初期的定价却接近iPhone 5S，同时，定价更为低廉一些的小米却把三星挤下了中国智能手机市场销量第一的宝座，销量高达千万级别。同期的锤子销量仅有几万部，沦为小众商品，锤子能否坚持下去，看起来像是成功成仁的选项。

　　魏氏兄弟

　　（顶新集团老板）

　　去年黑心油 今年地沟油

　　入选理由

　　因涉嫌收购“地沟油”，日前，中国台湾地区的台湾联合报、“中央社”等多家媒体报道显示，台湾地区消费者、政府高官、党派议员以及社会团体在公开呼吁抵制顶新集团和味全产品。10月13日，台湾地区“中央社”报道，台湾“教育部”支持22个县市中小学抵制顶新产品，也呼吁并清查高中职及大专校院全面预防性下架黑心产品。

　　事实上，2013年12月，顶新集团董事长魏应充便已被台湾警方以旗下味全品牌食用油中违法使用台湾大统油厂的黑心油（含有毒棉籽油和叶绿铜素）的理由传唤，后以1000万新台币交保。台湾舆论哗然，大陆则相对“安静”，且将顶新与康师傅悉心切割开来。

　　台湾魏氏兄弟旗下企业的招牌产品康师傅方便面平均每年在大陆销售160亿包，占有中国大陆13亿人口基数消费市场50%的份额。以康师傅方便面发端，派生出来的顶益、味全、德克士、全家、乐购这些影响力不小的企业和产品名称，都离不开魏氏四兄弟这个大概念，也离不开食品加工销售这个产业大框架。

　　诚如台湾媒体指出，顶新早年就以魏氏从康姓手中接盘的油品厂起家，1970年代就是因为油品出问题声誉大跌，在台经营举步维艰才往大陆发展并借康师傅大获成功，现在接二连三因黑心油品栽倒在食品安全上，实为“逆天”之举。

　　宋林

　　（华润集团原董事长）

　　遭实名举报

　　落马

　　入选理由

　　2014年4月17日晚，中纪委网站发布消息称，华润集团董事长、党委书记宋林涉嫌严重违纪违法，目前正接受组织调查。

　　《经济参考报》记者王文志已连续两年在网络上实名举报宋林违纪，最近一次举报是在4月15日。王文志在微博上发帖实名举报：华润集团董事长宋林涉嫌严重渎职、造成巨额国有资产流失以及包养情妇。

　　此前2013年7月，王文志实名举报宋林等高管在收购山西金业资产的百亿并购案中故意放水，致使数十亿元国资流失，称“宋林等已构成渎职，并有巨额贪腐之嫌”。当时华润电力（00836.HK）7月18日发布澄清公告称，公司此前并购山西金业集团原相煤矿等资产事宜不存在违规事项。

　　4月16日，华润集团官方网站以公告形式发布了“宋林个人声明”，称“举报内容纯属捏造和恶意中伤。此种行径已经对本人及家人和公司的声誉造成了极大伤害，希望有关上级机构及相关部门尽快进行调查，本人亦将通过法律途径对一切造谣诽谤人士及机构追究民事及刑事责任”。

　　截至17日晚8点，宋林的这份个人声明还刊登在华润集团官网上。然而，约当晚8点30分，这份个人声明消失，取而代之的是一份公告。华润集团在这份公告中称，“中纪委公布公司董事长宋林因涉嫌严重违纪违法，目前正接受组织调查。本公司将全力配合调查工作，并努力确保各项业务正常开展。”

　　吴长江

　　（雷士照明原创始人）

　　雷士闹剧 内斗伤己

　　入选理由

　　2012年7月，雷士照明创始人兼老总吴长江宣布辞去雷士照明公司的所有职务，事后吴长江接受媒体采访时，道出自己被迫“假辞”却被公司董事会做成真局的苦衷，意思是自己误入“陷阱”。而这个陷阱似有其必然性，与创始伙伴在公司发展理念上的争拗不可弥合而一拍两散，资金上的捉襟见肘不得不借助外资风投，资本的强势入驻最终将吴长江逼宫出局，此次风波在雷士照明的员工和经销商的鼎力相助下，以停工停下单的压力迫使风投让步，吴长江回归雷士。虽说总有告诫人不能在同一个地方跌倒两次的警语，但吴长江还是在2014年遗憾地重温几乎一模一样的惨痛，这一次的创口来得更深。出于企业资金的腾挪和竞争需求，雷士照明与国内风投平台再联姻，多了一个做LED起家的德豪润达及其掌门人王东雷，两家上市公司在网络众筹融资平台上合作开展O2O业务，其间吴长江逐渐失去对雷士的话语权。

　　外界普遍认为，在雷士的此轮内斗中，王东雷占尽先手，掌控大局，吴长江处于守势，逐步淡出。10月30日，媒体和雷士官方微博披露，吴长江涉嫌“挪用公款”被当地公安机关立案，吴长江的回旋余地归零。两次内斗，吴长江均以落败告终，后一次是否还有第一次翻盘的好运，舆论普遍不看好。雷士被几番争夺控制权，说明其在业内的价值值得竞争者博弈，但创始人吴长江的际遇令人唏嘘。

　　陈年

　　（凡客诚品创始人）

　　生存危机

　　英豪气短

　　入选理由

　　陈年及其创立的凡客诚品网站无疑是网络电商群体中的一支“奇兵”，电商一般只管卖（如京东、苏宁易购）或者提供卖的平台（如淘宝、天猫），陈年的凡客诚品另辟蹊径，管做也管卖，而且主打潮流服装。事实证明陈年的路子有其独到和不凡之处，也有轰动一时的火旺。有观察者认为，凡客诚品有一个在网络电商平台架构、网络营销方面驾轻就熟的顶级团队。陈年的优势在于此，但隐含的短板也在于此：没有顶级的快时尚服装界大拿和品质管控英才。最近陈年在接受媒体采访时，大谈中国服装业品牌意识的淡漠和业界的窘态：“大家都是抄，凡客也不例外。真相是我们缺基本功，我们缺所以然，所以这是凡客的问题。”

　　陈年有感而发的背景，是双十一前的全国质量抽查中，凡客11个批次的产品不合格。凡客最大的问题更来自营收利润库存之间严重的失衡，早在两三年前媒体就指出凡客的库存严重超过其出货承受力，连签约的快递风行都在抱怨凡客的销售不力导致运能过剩。庞大的库存和不理想的销售吞噬了陈年的资金池，一篇在网络上流传的博客“VANCL那些事”更指凡客的负债规模有“20亿”，业内虽指其有所夸张，但凡客遭遇生存危机却是现实。陈年有好的创意，也有不错的团队和营销战略，但一口吃成胖子主导下的爆发式增长，过度透支了凡客的躯体健康。

　　李兆会

　　（海鑫钢铁董事长）

　　家业败光

　　濒临破产

　　入选理由

　　11年前，李兆会的父亲李海仓的突然离世，留下了一座大厦：海鑫钢铁，而这座大厦在2014年终了之际即将倾覆。11月12日，山西运城针对海鑫钢铁集团旗下的五家企业发出五份破产重组受理公告，正式宣告海鑫钢铁这幢业界巨楼即将解体。实际上早在2013年年初，海鑫的9座高炉就有6座熄火。业内均知，高炉一旦熄火后重新点燃的花销动辄千万。海鑫的破产重组也跟高炉重燃一样，涉及规模高达百亿的债务及牵动数以千计的债权人。李兆会的父亲李海仓从一个民间榨油小贩把海鑫做到号称当时山西第二大私营钢铁厂，其间乘了经济成长的高峰带来的钢铁业机遇东风，也大展了个人不凡的经营才华。李兆会被形容为“含着金钥匙”接班的一代青年企业家。有不少的声音质疑李兆会对钢铁本业毫不上心，却迷醉于资本运作市场的短平快游戏，导致海鑫本业失衡资金流出。

　　客观地看，李兆会转身金融业并非完全失算，钢铁业最近几年因产能严重过剩和整体经济下滑带来的困局，李兆会似乎有其先见之处。李兆会也曾经在金融业获利颇丰，但在海鑫钢铁这个其事业及家族必须面对的核心问题面前，李兆会的表现令人费解。有媒体形容李兆会之于海鑫钢铁基本就像一位“甩手掌柜”。李海仓时代的创业激情与艰辛，海鑫钢铁曾经的辉煌时光，将在重组后的实体中延续还是再谱新曲，目前尚还迷离。

　　宋作文

　　（南山集团有限公司董事长）

　　行贿

　　被曝光

　　入选理由

　　2014年9月23日发布的2014年胡润百富榜中，宋作文家族以145亿元身家，位列83位，居山东第4。然而，一天后的9月24日，廊坊市中院公开审理了原发改委副主任刘铁男一案。庭审中，刘铁男主动交代，曾收受宋作文的款项754万元。

　　其中，2002年上半年，刘铁男为南山集团新型铝合金项目通过国家计委备案提供帮助，分两次收受宋作文给予的人民币4万元。2005年，刘铁男再次接受宋作文请托，以向中国铝业时任副总裁罗建川打招呼的方式，为南山方面与中铝下属的山东铝业签订3万吨氧化铝供销合同提供帮助。庭审称，宋作文将供销差价中的750万元，汇入了刘铁男之子刘德成控制的公司账户。

　　公开资料显示，67岁的宋作文，现任南山集团有限公司董事长。南山集团位于烟台龙口市，覆盖铝业、纺织、旅游、航空等多项业务，总资产超过500亿元。其中，南山铝业系上市公司。

　　刘铁男一案的细节曝光后，外界对宋作文的处境猜测不断，一些对其不利的说法开始流传。10月2日，南山集团官网刊登新闻称，宋作文于当日出席了龙口市第三届孝德文化节与第十四届南山国际长寿文化节的开幕式。这是刘铁男一案庭审后，宋作文首度公开露面。有法律人士分析，根据《刑法》第三百九十条规定，行贿人在被追诉前主动交代行贿行为的，可以减轻处罚或者免除处罚。廊坊市检察院在指控书中援引的证据表明，宋作文等人均向检方提供了证言。

　　文|《小康·财智》编辑部