决胜 仅一步之遥 2014新媒体关键词

　　2014年的视频行业，褪去了繁华与浮躁，更加认真务实。随着行业集中度的进一步加剧，第一阵营的比拼愈加“凶狠”，拼资金、拼自制、拼团队、拼资源——购剧不再是竞争的唯一撒手锏。

　　BAT入局，视频网站全面进入“拼爹”时代，如果不背靠大树，或许就会在黎明到来前的最后一刻死去。于是，优酷土豆在本年度投靠了阿里巴巴，即此，优土、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频皆“树大根深”。

　　互联网公司雄心勃勃地布局影视及其衍生产业，目标是学习好莱坞六大影视集团，打造横跨电影、电视、游戏、出版、音乐、互联网等领域的娱乐集团。在互联网生态体系下，社交、电子商务、移动互联网等基因将注入影视创意、制作、发行、营销等各个环节，实现跨界整合。

　　自制成为视频网站差异化竞争的最佳手段，因此2014年开启了“视频自制元年”。各大视频网站内心清楚，自制不是想不想做的问题，而是不做或做不好就会壮烈牺牲的问题。自制在为视频网站提供更多盈利可能的同时，还输出了IP品牌，可谓一举两得。

　　随着视频网站努力向产业链上游——制作领域延展，整个生态系统也发生了变化。产业的赢利模式呈现出多样化结果。以视频内容为核心的T2O（TV to Online），成为最具商业想象空间的模式，也许会进一步改变整个社会的消费和商业环境。边看边买，不仅将视频网站、电商平台、产业实体串联成闭合的链条，就连传统的电视媒体也没有被排除在外。

　　另一端的变化来自用户。站在4G的风口上，移动视频迎来属于自己的时代。随时随地观看，碎片化时间的利用，带来移动视频流量的进一步爆发。移动端视频内容已成为用户第二大需求。

　　跨屏消费渐成趋势，除了移动端，需要占领的还有用户的客厅。随着智能电视在家庭中的渗透率不断增高，电视游戏市场渐成商家竞逐的另一个金矿。据统计，电视游戏市场规模在500亿元及以上，上海自贸区的优惠政策，解禁了尘封13年的电视主机游戏市场，随着微软、索尼巨头的进入，市场迅速升温，今年也被称为“电视游戏元年”。而4K技术则让人们的视听体验再上新台阶。

　　伴随视频行业的蓬勃发展，相关政令密集出台。网络视频需先审后播、“限外令”、取消OTT时移和回看功能、下架电视端视频APP等组合拳，都体现了政府管控的决心。

　　4月29日，湖南广播电视台台长吕焕斌强调，今后湖南卫视自制节目互联网版权将一律不再分销。另一方面，传统电视台通过新媒体渠道传播内容的方式，逐渐形成全方位、立体化营销网络。通过明星大腕造势，深入挖掘制造大剧热点和话题，在微信、微博间打造有效互动，同时向门户网站、搜索引擎、论坛社区等多个平台和渠道延伸，形成病毒式扩散，最大化调动了全民参与，取得了良好的宣传效果。

　　梳理2014年，今年网络视频行业表面平静、实则暗流涌动。不断推高的资本估值、不断完善的内容生态、不断成熟的视频品牌、不断延展的产业链条，视频已成为最具发展潜力的行业之一。

　　关键词：政策一视同仁

　　2014年，对传统媒体和新媒体而言，一度差异较大的监管标准在逐步拉平。近日，国家新闻出版广电总局（以下简称广电总局）网络试听节目管理司司长罗建辉表示，传统媒体不允许播的内容，新媒体也不允许播出，提高了对新媒体内容的监管门槛。

　　2014年，视频网站遭遇了一波又一波新政监管。

　　3月，广电总局发布了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求强化对网络剧、微电影等视听节目的内容审核及节目播出机构的准入管理，实行“先审后播”的管理制度，甚至提出对违规单位要“封杀五年”的严惩措施。对网民自己上传的网剧、微电影，新规要求必须实名制。其中，关于“相关单位转发、上传或是购买在线发行权的影视产品都将视作自制节目。”的规定，引发了业界对“限外令”“美剧下架”等政策的猜想。

　　9月初，广电总局发布《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》，“限外令”真的来了。韩剧、美剧、英剧等境外影视剧一直是视频网站运营和盈利的核心内容之一，政策一出舆论哗然。“限外令”规定，境外剧的引进要遵循“总量控制”和“先审后播”的原则。在数量上，单个网站年度引进播出境外影视剧的总量，不得超过该网站上一年度购买播出国产影视剧总量的30%，这一规定延展了国产电视剧的制作和播出空间。

　　9月5日，广电总局重申网上境外影视剧管理的相关规定，要求播放境外影视剧必须依法取得“两证”，即《电影片公映许可证》或《电视剧发行许可证》，以保证先审后播能够落实。视频网站必须于2015年3月31日前上报登记在播的境外影视剧相关信息。

　　审核政策直接影响境外剧引进的数量和品类，“先审后播”也让视频网站主打境内外同步播出的竞争策略失效。

　　此外，广电总局关于封杀劣迹艺人的政策对视频网站同样适用。同时，针对网络视听内容的“大尺度”问题，规定婚外恋、多角恋以及情色等内容要进行删剪，暴力、血腥等内容需要整改。

　　如果说这些都是广电总局对视频网站产品内容的监管，那对互联网电视盒子的整顿则是规范渠道。

　　6月，广电总局下令立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道；7月，广电总局表示，互联网电视集成业务牌照将不再发放，内容服务牌照鼓励省级以上广电机构进行申请；另外，总局要求各有线电视网络公司大力推广TVOS1.0规模应用；取消OTT电视集成播控平台中电视节目的时移和回看功能；9月底，广电总局再次强调各视频网站下架电视端APP，若逾期还未整改，将受到取消互联网视听牌照的重罚。

　　相较视频网站，移动网游有望迎来政策利好。近日，广电总局表示，目前正在起草《关于规范移动网络游戏出版审批管理的通知》拟缩减移动网络游戏的审批程序，预计通知出台后会刺激移动网络游戏市场的发展。

　　关键词：网络自制元年

　　今年被业界视为“网络视频自制元年”。2014年，网络自制力量实力凸显，制作理念和剧集品质大幅提升，充足的资金储备助力视频网站开始操刀“大制作”。

　　这一年，网络视频行业自制内容势如“井喷”，出品的自制剧、自制节目、微电影的数量创下新高。截至11月底，在国家新闻出版广电总局网络视频节目备案信息当中，备案登记的网络剧396部，微电影有2000多部。

　　中国电视剧制作产业协会与中国广播影视出版社联合出品的《中国电视剧(2014)产业调查报告》最新数据显示，2014年的网络自制剧数量超过了之前数年累计数量总和。

　　网络自制剧总播放量过亿似乎渐成常态，聚拢的高人气和高点击率让人咂舌。目前，优酷土豆集团有包括50档综艺访谈节目，17部周播自制剧，20部微电影和10-15部联合出品电影。人气网剧《万万没想到》两季网络点击总量超16亿。爱奇艺今年推出《灵魂摆渡》《废柴兄弟》等不下13档网剧，以及《晓松奇谈》《时尚江湖》《奇葩说》等一系列综艺节目。《废柴兄弟》上线6天播放量即过亿，《灵魂摆渡》上线一周播放量突破1.2亿。

　　今年，腾讯视频累计上线10部自制剧，总播放量超10亿。数量上，搜狐视频今年并不突出，但16集网剧《匆匆那年》点击量和口碑双丰收。该剧单集投入100万元，在搜狐视频上的总播放量7.7亿。

　　视频网站不断向产业链上游布局和深耕，影视制作机构包括华策、新丽、慈文、海润、于正工作室、唯众传媒等都成为其属意的合作对象。一方面，视频网站寻求与更专业的内容生产团队合作，另一方面网络自制也吸引更多资深导演、编剧和明星加入其中。

　　走优质、精品路线，成为各大视频网站的策略之一，部分优质节目甚至开始反哺电视台。如土豆的自制剧《午夜计程车》，尚未播出就已成功输出旅游卫视。

　　随着网络自制力的提升，其吸金能力进一步增强。爱奇艺第四季度重磅打造节目《奇葩说》冠名费5000万元。而围绕优质网络剧的IP资源，相关衍生节目、电影、电商产品等也相继被开发，产品价值得以最大化。

　　基于优酷土豆网络IP的大电影《老男孩猛龙过江》在今年孕育成功，票房超过2亿。《屌丝男士》《万万没想到》，以及网络连载漫画《十万个冷笑话》的大电影也将登陆院线。

　　乐视网在全产业链布局方面较为前卫，通过“平台+内容+终端+应用”的整合衍生出了更多商业形态。2014年，乐视进驻天猫旗舰店开售自制剧衍生品。乐视模式为视频网站向下游产业链探索提供了更多想象空间。

　　“大自制”时代，视频网站对自制内容的投入达到了前所未有的力度。据艺恩咨询发布的《2014年中国网络自制内容白皮书》，2014年自制内容投入规模将达2013年的2倍，预计将达12亿，占内容总投入的20%，而2015年将增长至20亿，占到总投入的25%。

　　今年，优酷土豆、爱奇艺、乐视等视频网站自制内容投资额均达到了“3亿元”量级。2015年，优酷土豆在自制剧方面的投入将达到6亿元之多。爱奇艺则表示明年的自制投入“不封顶”。可以预见，2015年，网络自制内容的“战场”将硝烟四起。

　　关键词：T2O

　　这是一个小切口，却是媒介融合过程中探索出的新模式。

　　2014，从电商O2O（Online to Of fline）概念细分出的T2O模式（TV to Online），成为TV端践行互联网思维的一种选择。央视纪录频道的《舌尖上的中国2》（简称《舌尖2》）、旅游卫视“年假APP”及东方卫视《女神的新衣》已开始高调尝试。

　　发端于电视内容，吸引观众对产品元素的注意力，打通与电商的即时消费通路，观众变消费者，到网络购买相关产品，再到线下实时体验——这是T2O模式的基本路径。这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。TV端所触发的“价值”需要通过一定的平台或渠道“2”，在“O”端实现转化。

　　也有人称之为“电视电商化”。在T20概念正式出炉以前，变电视内容为购物体验是有先例的，如湖南卫视的快乐购，如从《美丽俏佳人》出发的乐蜂网。但它们或为与网络割裂的传统电视购物，或为与电视割裂的网络电商，T2O的价值链条并未打通。

　　《舌尖上的中国》给T2O模式带来意料之外的启示。它不仅收获高收视和话题量，还推动了淘宝销售和当地旅游、餐饮经济。淘宝网看准商机，主动介入《舌尖2》的商业布局，成为《舌尖2》独家电商战略平台，将舌尖系列打造成了集成式网购品牌。

　　《舌尖2》播出时，天猫在首页的显著位置上，专门设置了“舌尖上的中国”的专题入口。每期节目播出时，天猫同步推出与内容相关的促销信息。人们边看电视边在网上下单，成为一个独特的商业现象。

　　“年假APP”是旅游卫视对T2O几经尝试后一个更为成熟的产品。起初，在T与O的关系中，电商更为积极的态度和更多的价值体现获得了相对大的话语权。旅游卫视不甘于这种依傍关系。旅游卫视总裁韩国辉表示，T2O模式的最终目的，实现虚拟价值的实体化和价值最大化。对电视端来说，如果“O”端并不在自己手中，T2O就失去了原本的意义。年假APP的推出使得旅游卫视有了自己的T2O变现平台。

　　东方卫视中心常务副总监鲍晓群并不介意《女神的新衣》被称为“电视购物节目”，这档节目的推出打通了电视、电商、时尚等多个产业，可以说是东方卫视、淘宝网、蓝色火焰及其他合作方共同的“生意”，它所体现的创新模式引发了巨大的话题效应。尽管它未能给东方卫视带来实质性的盈利收益，但其在T2O模式上的多重探索却具有先锋意义。

　　T2O模式能否成为电视台收益表上的长效模式？能否为电视内容的互联网化打开新天地？如何在发掘价值变现的同时，保证电视内容的品质？从目前情况看，还很难给T2O的未来下一个准确的定义。但T2O的方向符合传统媒体“拥抱互联网”的发展趋势，在电视内容的垂直化上有很大的开拓空间。

　　关键词：芒果TV独播

　　“今后湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，互联网版权一律由芒果TV独播，不再分销。”湖南广播电视台台长吕焕斌表示。

　　4月20日“芒果TV”网络视频平台正式上线，将原“金鹰网”“芒果TV”两大平台改版融合，推出了全新“芒果TV”网络视频平台。新平台采用原金鹰网域名hunantv，平台品牌呼号采用“芒果TV”。此次改版，标志着湖南卫视新媒体业务掀开了新篇章，也标志着湖南网络广播电视台正式起航。

　　4月25日，芒果TV全网独播《花儿与少年》，拉开了“芒果独播”的序幕。芒果TV独播，或许可以算作电视台与视频网站合作的分水岭。挟湖南卫视强势IP出击，芒果TV成为搅动这一领域格局的黑马。

　　芒果TV独播曾被认为是兵行险招，但数据再一次证实了湖南卫视强势内容的价值。

　　9月，芒果TV推出“10亿双独播计划”，湖南卫视与芒果TV共同投资10亿元打造周播剧场。截止到10月底，芒果TV全平台日均独立用户数突破2000万，移动端累积下载量突破3000万；高学历、高收入的核心消费群体占比超过八成，其中九成受众处于“筑巢”阶段，各种消费需求极其旺盛。艾瑞调查显示，10月芒果TV的人均单页面浏览时长排名网络视频行业第一。

　　从2015年开始，芒果TV将独揽湖南卫视所有自主节目内容。明年的营收目标是7－8亿元。2014年，是芒果TV的起步之年，未来能否腾飞，明年或许是个关键期。

　　关键词：电视游戏元年

　　2014年，国内电视游戏市场经历了从无到有的过程，电视游戏被视为手游后的下一座金矿。

　　1月6日，国务院办公厅发布了一系列关于上海自贸区调整的法规文件，其中第32条规定：“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。这意味着被尘封了13年的电视游戏主机市场得以重启。

　　电视游戏（TV Game）分传统主机游戏、安卓游戏机和云游戏三种模式，市场估值在500亿元以上。传统主机游戏由微软Xbox、索尼PS、任天堂Wii垄断；非主机游戏市场范围极广，包括智能电视、机顶盒游戏等。据AVC统计，截至2014年第三季度，我国智能电视销售超过3500万台，预计2014年底，智能电视渗透率将达到70%，其中超过800万家庭会成为智能电视游戏用户。

　　随着智能电视在客厅中的渗透率增大，更多厂商开始竞逐电视游戏市场。

　　4月30日，百视通与微软宣布，Xbox One将于今年9月登陆中国市场；5月25日，东方明珠发布公告，宣布与索尼（中国）合作，引入索尼PS产品与服务。至此，世界三大主机游戏巨头，中国市场已有其二。11月24日，百视通与东方明珠双双发布公告实现换股合并，旗下Xbox One与PS两大业务也统一到新上市公司。

　　此外还包括以小霸王为首的老牌主机游戏厂商；以小米、乐视等为代表的互联网厂商；以海信、TCL为代表的传统家电厂商；以华为、华硕为代表的硬件厂商；以金亚科技、吉视传媒为代表的广电企业；以中国电信旗下爱游戏为代表的电信运营商；以完美世界、第九城市为代表的游戏内容商；以永新视博、朗玛信息为代表的云游戏平台商。

　　尽管市场巨大且前景诱人，但电视游戏市场依然处于内容短缺、盈利模式不明的尴尬境地。电视游戏开发成本高、适配复杂、软件占用空间大，产业要得到快速发展，仍需耐心等待。

　　关键词：移动视频

　　伴随移动终端与4G网络的迅速崛起，一个全新的移动视频时代已经来临。公交车站、地铁等公共场所内，随处可见人们手上拿着手机或平板在观看视频。调查显示，观看视频已经成为人们打发空闲时间的重要休闲方式，观看方式则从电视、网络转向了移动端，移动视频的观看高峰一般发生在用户上班、午休和临睡前。

　　目前，移动端已经成为优酷土豆的第一大屏。今年5月，优酷土豆移动端日播量达到4亿，到年底突破了5亿，半年时间内，移动端的用户就有了海量增长，目前优酷土豆移动收入占比已经超过30%。

　　去年数据，优酷土豆98%的用户90%的时间是在WIFI情况下观看电影的，很少有用户使用3G网络观看视频。今年，在WIFI情况下看电影的用户已经下降到85%，并且有一部分用户开始使用4G观看移动视频。优酷土豆下一步战略是推出流量边看边买模式，用户可以通过移动端直接购买或是续订流量套餐，同时减免会员流量，鼓励用户延长使用优酷土豆移动端的时间。

　　今年，爱奇艺视频也开始发力移动端。截至10月，爱奇艺PPS移动端累计装机量8.6亿，移动端流量占全网流量的63%，月播放时长21亿小时，热门剧近8成的播放量来自移动端。近期小米联合顺为资本砸下18亿元强势入股爱奇艺，更是将移动互联的设备与内容做了强有力的链接。

　　另外，腾讯视频移动端日均覆盖用户数4500万，移动端流量占比65%。搜狐视频移动端流量平均占比突破50%，视频移动端流量环比增40%。

　　为了发展移动视频，CNTV专门成立了移动开发中心，在资金、人力等方面给予大力支持。目前，CNTV移动终端整体用户接近8000万。CNTV下一步目标是打造用户过亿的超级APP产品，全面提升电视直播、点播在多终端的观看体验。

　　芒果TV也开始强力打造移动端，拥有芒果台独播内容的芒果TV，在移动视频市场“杀”出了一条血路，移动端下载量快速突破3000万次。

　　除了差异化内容，芒果TV在移动端的使用方式上大胆创新，于“2014金鹰节互联盛典颁奖晚会”的直播中，将“电视弹幕”方式引入移动端，而这些“弹幕”还出现在晚会现场，增强了芒果TV移动端的独特性与趣味性。

　　4G时代的大幕徐徐拉开，在移动端用户高速增长趋势下，广告商们对视频移动端愈发重视，这让移动视频市场更加充满想象空间。

　　关键词：4K终端大卖

　　4K进入中国消费者的视野，始于2013年电视机厂商的大力宣传。进入2014年，4K开始全面落地，4K终端销售迎来爆炸式增长，内容制作真正启动。

　　对完美图像和画质的不断追求，是广播影视技术演进的原动力，也是行业发展的最终目标。从模拟到数字，从标清到高清、4K超高清，都是为了给观众带来更加清晰细腻的画质体验，带来更真实的临场感。

　　在广播电视技术的历次变革当中，终端的升级换代总是先行一步。2014年，随着4K电视面板、处理器产量的扩大和技术的成熟，4K电视整机价格呈持续下降趋势，与高清电视价格倍率缩减至接近1.1倍，4K电视市场开始放量增长。1-9月4K电视销量达到371万台，市场渗透率为11.6%，同比增长1198%。

　　相比之下，内容匮乏一直是制约4K电视市场发展的掣肘。与高清媒体内容制作相比，4K电视对摄像设备、存储编辑设备、拍摄技术、拍摄人员等都提出了更高要求，这使得4K节目制作成本高昂、制作周期漫长。

　　2014年，在4K终端大卖的带动之下，4K内容制作终于悄然启动。央视、北京、江苏等电视台，以及搜狐、乐视、芒果TV等视频网站纷纷投入了4K的内容制作。

　　今年巴西世界杯，央视首次采用4K技术录制了3场比赛。未来央视将建设4K演播室、4K转播车，扩充4K后期制作系统，形成每天1小时4K节目的生产能力。据央视总工程师丁文华透露，央视计划于2018年推出首个4K超高清电视频道。

　　北京电视台目前进行的4K内容制作，主要涉及高端影像和部分需要留存的影像资料，例如北京台纪录片频道的纪录片、宣传片、专题片等。该频道拍摄的《光/城——北京电视台35周年序》获得了2014年索尼“4K杯”优秀影视作品奖。

　　在有线电视运营商中，江苏有线率先进行了4K超高清的试验播出，不过并非直播4K超高清电视信号，而是基于高清机顶盒的4K视频点播，目前已有《分手大师》《美国队长2》等多部超高清影片上映。

　　2014年，搜狐视频与灿星公司共同制作了长剧《匆匆那年》，这是视频行业首个电视台级别的、采用4K技术打造的剧集。乐视则更加高调地杀入4K领域，不仅推出了低至2999元的4K电视机X50Air，更宣布未来一年将投入2亿元用于4K内容的制作，投入1亿元用于4K电视剧的采购。在乐视推出的4K频道上，已上线164部电影和15部电视剧。

　　4K是电视突破了高清以后向更高体验度和更高清晰度发展的新方向。多位业内人士均表示看好4K的发展空间，“从观看体验上来说，4K不像3D在没有达到裸眼之前会有种种条件限制，4K的观看体验更好，未来的发展应该会更迅速。”

　　文/唐潇霖 祝媛莉 张莉 唐潇霖 任佳 黄柏雪

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