谷歌抢滩电视广告

　　继在互联网搜索领域取得了巨大的成功之后，谷歌又把触角伸到电视广告领域，通过谷歌电视（Google TV）的推出，抢滩电视广告市场。

　　本报记者 邹大斌

　　“我将向你们介绍谷歌电视（Google TV），一种全新的平台，我们相信这将改变电视的未来。” Google I/O 2010大会的第二天，也就是5月20日，谷歌电视项目负责人Rishi Chandra站在了大会主席台上，正式公布了谷歌将推出谷歌电视的消息。这一消息很快就通过各种渠道传遍了世界各地，在业界引起广泛关注。人们很关心，谷歌电视是否真能如其CEO埃里克·施密特所宣称的，将是继电视从黑白转为彩色之后的又一革命。

　　电视与互联网的融合

　　本质上，谷歌电视就是电视与电脑的结合，或者说更像是能看电视的大号平板电脑。谷歌电视将以谷歌的Android平台为基础，运行谷歌Chrome网络浏览器。谷歌电视既可以预装在普通电视中，也可以通过机顶盒观看。

　　与普通电视最大的不同是，通过谷歌电视用户不仅可以访问所有普通电视频道，还可以访问互联网和基于云计算的信息和应用程序，其中包括Adobe Flash内容。由于70%的网络视频都采用了Flash技术，因此该功能非常有用，使得用户可以随意观看各类视频，就像我们在电脑上浏览网络一样简单。而与电脑不同的是，我们可以舒舒服服地躺在沙发上，所有操作通过一个迷你键盘和遥控器来完成。

　　“目前，网络跟电视融合做得还不算好。这使得人们不得不在电脑和之前做出妥协。比如一家人围在一台笔记本电脑边看视频，而视频理应在一家中最大、最亮的屏幕上播放，而这就是电视机。” Rishi Chandra说，“我们的目标是能更方便地查找节目，使用户对自己观看的内容享有更大的控制权，使现有的内容更有趣，使电视超越电视。”

　　当然，把谷歌电视仅当成电脑是不公平的，谷歌电视中也加入了很多电视特性。比如，谷歌电视中集成了搜索工具，可以帮助观众在付费电视频道列表、数字视频录像机（DVR）和互联网中轻松查找相关内容，并提供画中画显示技术，使用户得以同时访问多个窗口。谷歌电视将视频选项由现在的付费电视提供商的数百个频道扩展到海量网络视频内容和流媒体，包括Netflix、亚马逊视频点播和YouTube。谷歌电视还推出了家庭屏幕，帮助观众迅速管理他们最喜爱的内容，并可以定制个性化的电视观看体验。

　　谷歌电视的另一个好处是能够运行来自Android Market的应用程序。目前，谷歌已在此平台上开发了Twitter应用、谷歌视听、翻译应用等。谷歌在Google I/0大会上还宣布，公司将很快发布一套用于网络应用的电视应用编程接口，以鼓励网络开发人员着手开发用于电视的独特网络应用程序。今年晚些时候，谷歌还将发布支持谷歌电视应用程序的升级版Android SDK手机开发平台。

　　联手索尼、英特尔和罗技

　　除了Android操作系统和Chrome浏览器之外，谷歌电视的最终落地离不开硬件厂商支持。为此，谷歌拉来了索尼、罗技以及英特尔等巨头共同参与这一宏伟计划。

　　在谷歌的计划中，索尼将提供电视和蓝光播放器。索尼已经公布了“索尼互联网电视”计划，首款产品将于2010年秋季在美国市场亮相。该系列不仅拥有独立的电视型号，还配备采用蓝光光盘驱动的机顶盒。

　　罗技公司则将提供“伴侣套装（companion box）”，也就是机顶盒、键盘和遥控器以及其他一些外围设备。罗技透露，该公司推出的谷歌电视机顶盒将提供一个配备触摸屏的遥控器，一个迷你键盘以及一个传统的遥控器。罗技还将推出两款应用，分别通过Android和iPhone手机来控制机顶盒。借助这些设备将谷歌电视与现有的高清电视家庭娱乐系统集成，包括与各种品牌的高清电视和机顶盒轻松地实现集成。罗技公司还计划推出用于谷歌电视的高清摄像头和视频聊天技术，并将增加导航和控制选项，包括将智能手机转换为谷歌电视和家庭娱乐系统高级控制器的应用程序。

　　而英特尔则将提供专门为谷歌电视优化的Atom芯片。索尼和罗技公司表示，他们将在今年晚些时候推出基于新型英特尔凌动处理器的谷歌电视及相关的产品。

　　另外，DISH Network亦作为谷歌的关键合作伙伴之一，为谷歌电视提供先进的整体研发。双方早在一年之前就开始合作，并已拥有400多个DISH Network和谷歌试用版的用户。根据试用版得到的反馈，谷歌和DISH Network优化了谷歌电视的体验使其与传统电视、数字视频录像机（DVR）和互联网内容无缝接入。

　　百思买的CEO Brian Dunn也受邀参加了谷歌电视当天的发布活动。作为零售商，百思买将为合作项目贡献零售经验和提供消费者专家，谷歌电视将率先在全美百思买分店出售。

　　染指电视广告市场

　　谷歌电视实际上就是一种互联网电视。市场上已经有不少厂商推出了自己的互联网电视，其中就有如今在消费电子领域风头正劲的Apple。但是，到目前为止还没有哪家公司做得非常成功。谷歌能成功吗？谷歌如何赢利？

　　比较一致的看法是，谷歌可能拷贝其在互联网上的成功模式，借助电视广告实现盈利。在接受媒体采访时，谷歌CEO施密特曾表示，谷歌将在谷歌电视中整合广告，并与合作伙伴分享收入。谷歌将借此获得用户的更多数据，因此其广告将更有针对性。施密特透露，谷歌还将推出互动广告。

　　目前，全球大约有40亿台电视，这是一个非常大的广告市场。根据Diffusion Group提供的数据，美国电视广告支出2009年约为830亿美元。谷歌去年的营收为237亿美元，收入来源主要是互联网搜索广告，不难想象这个市场对谷歌的诱惑有多大。

　　最能给谷歌带来新收入的是集成到Google电视荧屏上的搜索框，通过它用户可以搜索网页、并在电视屏幕上呈现搜索结果。与传统的电视广告相比，Google 电视将使广告主们以更经济高效的方式定位广告受众用户。比如通过Google电视，广告主可以清晰掌握广告的观看情况，包括哪些用户观看了哪些广告、广告的观看或点击量到底有多大等等，甚至可以查看有多少人利用“点击呼叫”功能直接与广告所有者取得了联系。而这也恰恰是有线电视特别是数字电视所瞄准的市场。因此，如果Google电视获得市场的广泛认可，有线电视公司肯定将受到极大的冲击。研究机构预测，在未来十年，互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。而这些钱大部分可能来自广告商的普通电视广告预算。

　　不过，对中国用户而言，短时间内要看上谷歌电视暂时还不太现实。因为要进入中国，谷歌电视面临着很高的政策门槛。根据我国2009年和2010年曾发布针对互联网电视的管理办法和政策规定，在中国开展互联网视频服务，包括PC、TV和手机终端，都必须首先获得有关牌照，同时还必须接受有关部门的监管。这就注定了谷歌电视来华之路不会太平坦。