词媒体袭来
- 来源:互联网周刊
- 关键字:词媒体
- 发布时间:2010-06-18 13:14
也许你已经发现，回忆近一两年发生的社会热点事件，留在我们脑海中的已经不再是一个个长句子似的新闻标题，而是只有寥寥数字的词语。
“犀利哥”、“裸婚”，“炒蒜团”、“楼歪歪”、“独二代”、“骷髅死”、“经济适用墓”……应接不暇的网络热词在互联网上涌现，这些热词的共同点在于：将热点新闻事件或社会热点现象经过有着非凡创造力的网民进行包装、提炼和总结。最终浓缩成为一个个形象生动、脍炙人口的网络锐词。
凝练精准的词语表达，加之互联网的广泛传播。令不少热词在海量的信息时代一击即中，它们的流行也就变得顺理成章。不仅如此，这些网络词汇的“热效应”已经传递到大众的日常生活中——不仅2010年的春晚热词满天飞，就连2010的政府工作报告也头一次配上了新词解释。
“词语正在帮助我们记住这个时代，”互联网热词时代的到来，必然会带来新的传播载体、传播途径和传播终端，来满足公众快速了解社会，获取有价值信息的需求，一种以词作为核心传播内容的全新媒体形态——“词媒体”由此出现，其利用“词”具有的对特定时间，地点、人物，事件进行超浓缩，利于口口相传的特性优势，最大限度地加快媒体信息的传播和记忆速度，
“高度浓缩的网络流行语，是网友间的接头暗号。甚至成为网络传播的犀利武器，这代表着草根智慧的词媒体时代正在到来。”顺应这一潮流，不久前宣布转型为“词媒体”定位的互动百科CEO潘海东感慨地说。
信息大爆炸
词媒体传播最典型的例子就是1972年6月17日发生的“水门事件”，“水门事件”是美国历史上最不光彩的政治丑闻之一，对美国本国历史以及整个新闻界都有着长远的影响。“水门事件”之后，每当国家领导人遭遇执政危机或执政丑闻，便通常会被国际新闻界冠之以“门”(gate)的名称。几十年过去了，如今关于“门”的热词也早已从政治事件扩展到社会的多个层面，例如前不久网络上热炒的“肯德基秒杀门”、“惠普质量门”等等，
词媒体热潮的出现，与当前杜会信息过载，信息爆炸不无关系。随着互联网时代的到来，当前社会的信息量已经达到空前水平。据统计，一个人所掌握的知识半衰期在18世纪为80年左右，19～20世纪为30年，现在已经缩短到不足3年。换句话说，近30年来，人类生产的信息已超过过去5000年信息生产的总和。
《简明牛津英语词典》的作者之一安格斯·史蒂文森就曾表示：“越来越看不懂每天的日报了”。因为根据牛津的惯例，一个新词一定要五年内在各类主流传媒至少被使用5次才能被编入牛津字典。单词“internet”早在1992年出现，但直到1997～1998年才为主流媒体普遍使用，因而才被收录。而随着互联网的蓬勃发展，越来越多的网民开始成为新词的创造者和传播者，牛津字典的编写速度已经远远跟不上新词更新的速度。
“词媒体”是网络时代的必然产物。当互联网传播越来越趋向碎片化发展的同时，词媒体这种微阅读方式的优势就凸显出来：对单一事件超强的总结性，对相同性质事件的统一概括性，以及对公众记忆和公众情绪超强的调动性。它就像是一个又一个接头暗号，每个掌握词媒体真正含义的人，都会对其指向和寓意心照不宣。而这些热词，锐词的频繁闪现，迅速普及到广播，电视、报刊，杂志，图书等领域，由此各种平面与网络媒体被冠之以“词媒体”。
有专家指出，在信息繁杂且速朽的互联网世界，词媒体时代的到来解决了生活中的垃圾信息污染问题——将海量信息中的最精华，最值得受众汲取的知识和资讯。更加简明地呈现，让人们能够在有限的时间里尽可能获得更广、更多的资讯，或帮助他们更全面地了解所处的社会现实和动态，或帮助他们在这瞬息万变的环境中做出准确的判断和决定，或帮助他们更容易在交流中找到共同话题……
因此有人评价，“词媒体”是继翻翻时代，标题时代之后的微文化时代的产物。从某种意义上说，将词作为传递信息载体的词媒体其实是一种中文本义——古汉语的回归与复古。接力出版社副总编辑、语词收藏人黄集伟甚至认为：“信息到一定程度以后，会自动压缩，建议把词媒体改成词媒。”
话语的狂欢
“你不懂词，在互联网里没法活，”著名学者、北京大学中文系教授张颐武一针见血地指出，“新词出现的频率太高了，你会发现每个人无法掌控，最新锐的人也不知道怎么回事。过去只有报纸或者权威传播工具才能造词，在互联网上的传播确实自下而上，只要你创造出好玩的，互联网上自然会有很多人会帮你传播，这个词会一下子传得很快。”
“蚁族”一词正是其中的典型代表。“蚁族”并不是一种昆虫族群，而是“大学毕业生低收入聚居群体”，指的是毕业后无法找到工作或工作收入很低而聚居在城乡结合部的大学生。他们是有如蚂蚁般的“弱小强者”，也是鲜为人知的庞大群体。
在“蚁族”一词的背后，反映的是众多“80后”最深切的无奈。而这也意味着。网友无需直白地发表意见和看法，只需要一个简单的网络词汇来代替，公众就可以明白发言网友对事件所持的态度，从而“曲线”表达内心的想法。而类似的热词，还有“车奴、房奴，孩奴(为了车子，房子、孩子奔波劳苦的人)”等等。
网络热词的发源地，从某种程度来说，也正是民意代表阵地。因为每一个网络热词的背后都有一个个鲜活的事件，网民的高度参与使一个个事件在互联网上迅速放大，备受世人关注，以至于有些词语甚至已经成为热点事件传播过程中的标志性符号，正如2009年在网络社区论坛，微博等平台上热议的“被就业”、“躲猫猫”和“欺实马”，无不融入了网友的智慧和想像。其中，“欺实马”其实是互动百科的网友杜撰出来的新物种。以此表示对于杭州2009年5月7日晚杭州富家子弟胡斌驾驶三菱跑车撞死浙大学生谭卓事件的不满，该词讽刺了杭州交警召开新闻发布会时将肇事车辆车速认定为70码，央视，南方周末等媒体在事件报道中纷纷引用了“欺实马”一词。
“诗人和网友是词语的两个使用先锋。假如既是网友，又是诗人，就是语言之万幸。”黄集伟这样说。网民的激增对推动互联网发展起着推波助澜的作用，尤其是在用户参与互动性更高的web2.0时代，互联网在舆论传播方面的威力被真正释放出来。用户渐渐成为web2.0网络事件的中流砥柱，只要你有独特的想法，就有可能迅速地以急火燎原之势成为事件领袖。
例如前不久发生在肯德基“秒杀”活动，就有网友第一时阃创建了“肯德基秒杀门”词条，并随即在博客，社区，SNS，微博客等大量传播，迅速引起网友热议。对肯德基造成了强大的舆论压力。类似的例子还包括如帮助“犀利哥”个人命运的改变以及网友出动帮助他寻找家人等等。
词媒体PK传统媒体
互联网民们正在经历从读图时代到读词时代的转变。随着大量热词的流行，热词的输出方和传播方——以互动百科、百度百科，天涯社区，新浪微博等为代表的网站，在有意无意间已经成为“词媒体”的平台。以互动百科为例，凭借近年来的积淀，网友把从其他新闻，社区网站看到的热词或现象进行归纳、总结和提炼，形成一个个热点词汇，其他网友看到后再进行二次甚至多次传播，令互动百科成为词的集散地；同时如“欺实马”一样带有个性特色的网友原创词条，则开始令互动百科逐渐成为词的发源地。数据统计，在过去的一年中，该网站已拥有近500万词条，49亿文字以及500万张图片。
“所有网民都在这里给知识添砖加瓦，每个网友的价值在这里得到了很大的肯定，这是文化民主、词的民主化。”张颐武说。
而伴随着词时代的到来，如何应对这一潮流，实现年轻化，与读者互动，成为了摆在传统媒体面前的新课题。记者发现，近一年来，杂志、报纸，广播，电视等不少媒体相继开辟热词栏目。如《南都周刊》的“新词”，《新周刊》的“锐词”，新媒体中的中国移动手机报开辟“IN词”栏目等等，这些媒体通过引用来自网友创造，编辑的热词锐词进行报道，解读社会热点事件，勾勒网络民意的清晰走向。这些热词锐词大多来自互动百科“词媒体”的免费输出内容。
“互动百科将自己定位为‘词媒体’，并把最能代表互动百科的内容传递给传统媒体，来帮助传统媒体更加理解互联网现在新的网络语言，也帮助传统媒体拉近与读者的距离。”互动百科副总裁吴彦鹏如是解释二者之间的合作。而这一理念也得到了众多传统媒体的支持，据悉，互动百科已经与国内近500隶媒体联手成立“知识媒体联盟”，免费向联盟内的伙伴提供由互动百科网友创建的网络热词。
对于传统媒体而言，热词栏目无疑扩展了媒体的报道形态。“就像生活于传统的人不能抗拒高科技一样，最好的方式自然是为我所用，用新词来扩展媒体的报道形态”。《南都周刊》副主编林斌如是说。在他看来，“一个杂志的新锐不仅表现在立场和选题，其实也表现在杂志形态和传播形态的探讨，这种合作形式是被读者认可的，新词栏目起到了非常有效的作用。”
分析人士指出，在热词风靡的社会环境下，随着以词媒体平台为核心的知识媒体联盟的成立，表明了传统媒体和互联网媒体之间产生了真正的互动和价值整合。预计在未来，“词媒体”这一互联网时代全新的流行媒体形态，甚至有望成为伴随互联网成长起来一代人的阅读习惯，而这必将引发媒体形式和内容的更深层次变革。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
