“社交真人秀”来袭

　　2015年，素人社交真人秀开始争“亮”荧屏——天津卫视的《百万粉丝》、浙江卫视《牵手爱情村》、腾讯视频与东方卫视正在筹备中的《我们15个》，这三档节目全都主打“社交真人秀”概念吸睛，为2015年真人秀市场开辟了新战场。

　　真人秀“新”模式

　　2014年年底，天津卫视开播了台网联动的社交真人秀《百万粉丝》。节目中，12位选手在一座封闭的“能量城”中完成90天的生活考验，“能量城”中进行的一切社交活动都通过近百台高清摄像头记录下来。选手在“能量城”中的一切行动，都需要依托与网友互动所产生的“能量值”来完成。节目中，这些选手表现出的真实状态——哭泣、争吵、内讧、甚至罢赛等，吸引了不少观众。

　　浙江卫视1月27日开播了一档相亲类新节目《牵手爱情村》，同样主打社交真人秀概念，邀请7男5女作为嘉宾，在一个相对封闭的空间内共同体验7天6夜的相处，嘉宾这段时间内的生活与表现都将被真实拍摄记录，并在节目中播出。

　　腾讯视频与东方卫视目前联合筹备的社交生存真人秀《我们15个》，预计用一年时间，拍摄记录15个背景迥异的陌生人在荒芜平顶上的生活细节。

　　在荧屏风行“整星”的当下，以观察普通人社交生活为节目形态的社交真人秀为真人秀市场吹来一股清新之风。一些节目制作人与专家纷纷认为，社交真人秀的出现很有可能成为真人秀市场发展的一种新趋势。

　　“有收视群体的明星毕竟是有限的，物极必反，观众总有一天会看腻。”《牵手爱情村》节目制作人姚远表示。

　　乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，国内真人秀市场的发展历经选秀、明星户外、社交真人秀等几个阶段。目前社交真人秀在国内尚处于摸索阶段，存在很大的发展空间。

　　中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，社交真人秀的出现可能会对“韩综”模式真人秀有所冲击，未来会“此消彼长”。

　　无剧本的挑战

　　“过去观众看的都是明星参与的游戏节目，有一定的表演性，与多数人日常生活关联很远。与之相比，这种普通人参与的社交真人秀更能与现实社会接轨，也更为真实。”喻国明认为真实与贴近生活是社交真人秀的两大优势。

　　天津卫视《百万粉丝》节目制作人王屹在谈起这档节目时，最先强调的就是“真实”。“节目主打的就是社交生存真人秀，选手们在节目中最真实的社交生活反应，是节目最大看点。我们不会要求选手‘演’什么，一切都是最自然的。”

　　“真实的东西最能打动人。”同样，姚远在接受记者采访时，也认为《牵手爱情村》中所展示的真实感是节目最为吸引人的地方。

　　社交真人秀的选手几乎涵盖各类人群——萌妹子、女汉子、亿万富翁、乡土村姑、小鲜肉、大叔……这些节目尽可能地让不同性格特点的选手聚在一起，打造出一个微型社会，让观众能从选手身上看到与自己相似的特征，在观看节目的同时找到归属感和认同感。

　　除了选手外，社交真人秀在节目走向上也没有任何剧本的设置，一切都要根据选手们现实中的社交生存状况来决定节目的发展走向，这是此类节目面临的一大挑战。

　　“我们现在无论是在道具准备上，还是环节设定上都需要按照至少两种方案进行，现场的准备一定要充足富裕，以应对各种可能发生的突发状况。”姚远举例，第一期《牵手爱情村》节目中首次速配所用的船只都是分别按照男选女与女选男方式准备了两套，最终根据节目走向由嘉宾决定速配方式，选择其中一套进行。即使另一套的准备可能毫无用途，也必须以备不时之需。

　　《百万粉丝》在录制过程中，更是遭遇了选手集体“越狱”偷跑出能量城，以及招募完群众、准备好场地，却在进行游戏环节时选手们集体罢赛等种种突发状况，让整个剧组措手不及。

　　不过，社交真人秀的未知性，节目组不得不经常应对突发情况的难以驾驭，也正是其吸引人的地方。

　　本土化两大难关

　　社交真人秀节目形态起源于80年代的欧洲，在欧美国家收视表现一直不错。但在国内，社交真人秀尚处于起步阶段。喻国明认为，此类真人秀的场景调配与选手展现是本土化过程中需要突破的两大难点。

　　社交真人秀没有豪华的明星阵容，没有设计巧妙的闯关环节，节目中选手们的生活状态与所处的“社交空间”无疑是最受瞩目的地方，为了能在场景调配上有所突破，这些节目组在“社交空间”的打造上不遗余力。

　　《百万粉丝》“能量城”占地8000平米，共有5层，由200人历时两个月时间，将一座毛坯房改造成了一座“未来城”。为了方便拍摄，“能量城”中布置了80条拍摄讯道，现场有200位工作人员进行24小时不间断录制。为了保证选手生活的真实性，能量城中的玻璃都是单反玻璃，摄像机可以在玻璃后方暗藏的讯道中进行拍摄。王屹称，这样超大规模的“能量城”，可以说是目前国内电视节目中规模最大的实景封闭录制场地。

　　《我们15个》也将打造一个大型的生活平顶，供选手在此生活一年，据悉“工程十分浩大”。节目组动用了120台360度全高清摄像机、60个麦克风，以及全球领先的内容管理系统，在进行“宏大叙事”的同时让观众真切感受“每一个细节、每一次的变化。”

　　姚远介绍，《牵手爱情村》中嘉宾每期入驻的“爱情村”都是经过工作人员精心打造的。为了布置爱情村，节目组专门设有一个集装箱车，里面装备着冰箱、洗衣机等爱情村中的必备物品。每期录影，这辆集装箱车都要从杭州出发一路开到目的地，这辆车目前最远开到过距离杭州上千公里的鼓浪屿。

　　相较于场景调配，选手展现及戏剧化冲突是社交真人秀制作的最大难点。清华大学新闻传播学院副院长尹鸿称，欧洲窥探式社交真人秀鼻祖节目《老大哥》在欧美各国引起风潮后，多年来国内很多电视台都尝试引进这个节目模式，但最终都以失败告终，主要因为西方与东方的价值观的差异，需要展现的内容迥异。

　　彭侃称，欧美国家的社交真人秀多为表达人与人之间的竞争、钩心斗角等一系列矛盾为主，而这些很难被国内观众接受。国内观众更愿意看团结和谐的一面，所以社交真人秀节目在这方面需要下足工夫，不然很难立足国内真人秀市场。

　　文/任佳