2015旅游卫视全力布局融媒体产业链 打造中国旅游第一传播平台

　　上星频道2014年的日子普遍不好过，旅游卫视凭借差异化定位，成为广告市场的一匹黑马。

　　据旅游卫视提供的数据显示，在行业广告整体增长仅一个百分点的惨淡背景下，旅游卫视作为中国唯一一家以旅游定位的卫星频道，收获12%的广告增长。

　　在中国电视市场水深火热的拼杀中，早早“守住旅游这个大领域”让旅游卫视攻城猎地，拿到旅游产业的独家资源。

　　旅游卫视这家在地球上留下最多脚印的中国电视媒体，不会止步于此。

　　1月26日，旅游卫视“2015中国旅游大会”隆重召开。旅游卫视总裁、频道总监韩国辉宣布打造“中国旅游第一传播平台”，全力布局全媒体产业链，不仅做内容的供应商，还要做全产业链的服务商。

　　电视媒体的专业细分领域是一片蓝海，心越大，走得越远。

　　旅游卫视的工作人员告诉《综艺》，2014年5月19日，中国旅游日，旅游卫视和淘宝网“阿里旅行.去啊”一起，第一次提出了“T2O”（TV to Online/Offline）的概念，双方以《鲁豫的礼物》试水，共同探索旅游电视节目电商化的全新商业模式。2014年8月，旅游卫视“年假旅行App”正式上线，打造中国人年假旅行的管理专家，在不到半年的时间创造了6000多万元产值，用户下载量达50多万人，APP的日均和月均活跃度都非常高。而旅游卫视的融媒体平台也发展迅猛，频道官方微博拥有350万粉丝，微信在省级卫视排行中，最好成绩为第二位。

　　韩国辉想象中的旅游卫视是在原有的单一传统媒体平台基础上，搭建一个多媒体全方位立体的融媒体平台，为旅游宣传和旅游企业产品营销推广起到积极促进作用。

　　近年来，旅游卫视先后获得“中国年度十大卫视”、“中国最具创新力卫视”、“最具投资价值媒体”、“最具网络影响力媒体”等荣誉。王牌节目《行者》之“遇见海南人”获得中美电影节“金天使奖”、伦敦华语国际电影节“最佳人文旅游纪录片”奖、第四届光影纪年中国纪录片学院奖“最佳剪辑奖”，并受邀参展戛纳电视节。

　　创造内容新“看点”

　　一个频道的打造不是一朝一夕的事，而是长期系统的工程。

　　“旅游、时尚、高尔夫、艺文”四大领域，以及引领城市新中产阶级生活方式，仍然是旅游卫视的频道定位。2015年，《鲁豫的礼物》《超级代言人》《爱上超模》《行者》《有多远走多远》《美食公寓》《超级旅行团》《中国旅游新闻》作为强势节目都将是旅游卫视重点打造的旅游节目集群。

　　一路走来，在节目内容和形式上的大胆创新，让旅游卫视聚焦目光，收获新惊喜。

　　据旅游卫视相关节目负责人介绍，《超级旅行团》开通创意节目营销模式，你想去哪里，节目就拍哪里，同时配套对应的线路产品，创作思维的转变也使《超级旅行团》创下同时段全国前15名，最好成绩达到前10名的收视业绩。《美食公寓》以产业链开发为导向，打造“美食界的宜家”，客户通过下载APP端实现“即看即买”。《高尔夫》赛事观赛之旅“圆梦大满贯”与年假旅行APP贯通，为高尔夫球迷定制专属路线，开拓旅游差异化产品。

　　2014年，旅游卫视参与的《后会无期》与《心花路放》两部电影，在票房上分别取得了6亿和12亿的不俗业绩。但韩国辉最深刻地体会不仅在收益上，还在产业的合作模式上，“你看韩国旅游经济和明星、时尚、整容产业挂上了钩，文化带来了产业的方兴未艾，就觉得做电影一定有价值。其实这样的模式还是1.0时代，2.0时代要更多的互动，使旅游卫视、电影、目的地之间产生一个互动的循环，带动后期的旅游产品开发和操作，参与各方都获得更多收益。”显然，旅游卫视不只是试水电影，筹谋获得更大收益才是进军电影产业的目的。

　　“我觉得现在最重要的就是换思想，换思考方式，换思考维度，不要说节目到底要做什么，要做多少期，而是要看：第一，有没有产业链条；第二，有没有新媒体气质；第三，有没有线下活动。”韩国辉心中专业频道的内容和形式已经升级到2.0版，能不能互动至关重要。

　　关于节目内容合作，韩国辉的态度是内外兼收并蓄。对内，要拓宽思考维度，鼓励有能力的节目走出去自建团队，《行者》就有可能打造出新的APP品牌，或运营成一个高端定制旅游公司。外部合作方面，韩国辉不盲从，不迷信既定成功模式能迅速带来翻天覆地变化，“打造栏目是一个系统工程，制作公司的水平与能力需要一个很长的周期才能体现，一个节目不做好三季准备，就不要做。”

　　韩国辉除了看重节目的稳定性，能否长期合作外，也关心节目的转化能力，“好节目广告溢价能力强，可以转化为广告收益，也可以转化版权收益，但中国很多节目的广告转化都不高，版权转化能力更不必说。”

　　2014年旅游卫视通过《超级旅行团》《疯狂星旅行》《我家厨房》《鲁豫的礼物》等一系列节目，尝试在《中国好声音》《爸爸去哪儿》之外，又一种有价值的内容转换方式，即“所看即所买，所看即所行”。

　　“旅游卫视的内容，要让观众看完节目就有一种冲动，当看到这个东西挺好玩、挺有意思，就想加入，形成互动。2015年旅游卫视的重点目标之一即是：只要观众看了节目，明天就能跟着旅游卫视出行。年假旅行APP以及后续推出的产品将更加凸显这样的黏性。”韩国辉说。

　　联合“最强外脑”撬动产业杠杆

　　中国的旅游产业，正在以势不可挡的态势发展。据不完全统计，2014年旅游产业的市场份额在3万多亿元，在线旅游市场份额有3000亿元左右。《国民旅游休闲纲要》让错峰休假成为新方向，国人旅游向自由行、度假型转变。近日，国家旅游局会议又提出五大任务，十大举措和52项具体措施，助推旅游产业有序前行。

　　一系列政策利好和市场向好，让人为之振奋。

　　看到市场前景，韩国辉坚信，都市人群和旅游卫视的气质契合度非常高，但旅游卫视需要转变仅赚取广告费的单一赢利模式，要做旅游行业的传播者、实践者、行业发展的推动者。

　　据悉，2015年，旅游卫视将与国家旅游局开办四档栏目《中国旅游新闻》《中国旅游观察》《直播中国》《2015旅游访谈录》。其中《中国旅游新闻》将成为旅游业界的新闻联播，进行旅游相关权威信息发布。为此，旅游卫视正在搭建团队和人员，将按照国际先进的传播方式制作这档新闻节目。

　　此外，还将携手农业部开展“中国美丽乡村”活动，拿出一个亿的广告扶持国家旅游局推出的乡村旅游扶贫计划；上线旅游特产商城，推介各地特产；和中国旅游研究院、中国旅游设计院、北大光华管理学院、首都师范大学等智库类型团队，开展宏观经济观察、产业设计研发、旅游产品孵化、人员培训，以及投资运营等多维度、全方位的合作；举办“中国旅游大会”环球旅游智库峰会；发布“中国旅游白皮书”；和2015米兰世博会进行深度互动。一系列举措，旨在建立行业交流、行业规划设计平台，为行业把脉、建言献策，撬动产业升级。

　　显而易见，旅游卫视正以自媒体宣传为核心，打通节目、产业、媒介等各个环节，形成产业和传播双链的闭环。

　　T2O的新生意经

　　“大数据、融媒体、云传播”引领2014大数据元年的到来。

　　旅游卫视曾经步入过平面、网络、广播、电视样样都想要的“全媒体误区”，但很快，韩国辉领悟到“没人看等于没传播，受众不再关注谁制作节目，谁播出节目。”因此旅游卫视在2015年要打造云平台和融媒体，让更多的人接触到旅游新闻、旅游产品。

　　为此，旅游卫视广泛地与门户网络、客户端、报纸、杂志、户外广告、新媒体、旅游产业以及航空、高铁等终端形成有效传播产业链。对于如何深耕合作领域，韩国辉有独到见解，“第一，不能盲目干。第二，要与合作媒体产生深度化学反应，彼此之间成为利益共同体。”

　　1月26日，在“2015中国旅游大会”上，旅游卫视联合蓝海集团（北京）有限公司启动合作联合打造旅游云平台，以增加全球覆盖率，双方合作后，旅游卫视将通过蓝海网络覆盖120多个国家，传播人群超过50亿。旅游卫视还和中铁华夏广告有限公司签署战略合作协议，在高铁上进行推广。同时，旅游卫视和视频网站旅游频道的深度捆绑，也是未来重点之一，“以后，当客户找到我们时，除了旅游卫视，我们还能提供平面、网络、高铁、航空，甚至海外落地，一站式的服务能完全按客户需求打造。”韩国辉说。

　　和对的人在一起，会走得更远。

　　《鲁豫的礼物》和淘宝合作后，韩国辉体会出，伙伴的选择、合作的深度，都是融媒体发展更深层次的需求。

　　“产品是不是符合市场、符合定位、符合用户群，很重要。淘宝是平价平台，天猫用户都是80后、90后，他们不会上去买礼服，也不会消费9万多的旅游路线产品。”虽然，《鲁豫的礼物》登陆淘宝平台后浏览量急剧增长，但是韩国辉认为，“O”端转化率才是检验T2O成功与否的标准。

　　商业世界裹挟着各个层面纷繁复杂的因素，只有敏锐的洞察力，才能拨开产业浓雾，渐渐梳理出融媒体运作经验。

　　韩国辉介绍，“2014年，年假旅行APP尝试了好多条路线，有成功也有失败。2015年，年假旅行APP产品还是旅游卫视的重头戏。目标是实现超过1个亿的流水收入，建立几百万的用户群，打造真正有销量的T2O合作。”

　　“一个节目品相好，内容就算成功了，但并不意味着在T2O电子商务端也成功，互联网的成功需要产生流量、销量、销售流水，才能真正产生影响力。”韩国辉认为，互联网时代旅游卫视做T2O，“O”端的销售匹配才能证明成功。

　　做好T2O，要有行业合作，还要有资本合作。

　　据悉，年假旅行APP由旅游卫视和众信旅游共同打造，此外，旅游卫视还将推出旅游户外服装、美妆电商品牌、旅游特价商品等，甚至艺文（艺术）产品的销售上也会发力开拓，资本，显然是掌控“O”端，带来真金白银收益的必要抓手。

　　韩国辉表示，“2015年旅游卫视会踏踏实实把“O”端做好。年假旅行APP成为中国出境游首选不是一两天能实现的，但人总要有点梦想，万一实现了呢？旅游卫视不再只作火箭动力系统，仅起助推作用，还要参与到T2O收益分享中。”这正是韩国辉看重的融媒体带给旅游卫视的商业价值。

　　开启新型融媒体探索之旅——旅游卫视“2015中国旅游大会”盛大召开

　　2015年1月26日，由旅游卫视主办的2015中国旅游大会暨“中国旅游金途奖”颁奖盛典，在北京宣武门珠三角JW万豪酒店隆重启幕。大会以“智慧、个性、融合”为关键词，以一个主论坛，三个分论坛展开高峰对话，提出了关于旅游和媒体融合的众多新思路。

　　2014年是智慧旅游发展的一年，旅游卫视在“融合”的道路上继续向前。在互联网、大数据、云计算等新技术的推动下，旅游卫视作为中国境内唯一一家以旅游休闲为主要内容的专业化卫星电视频道，应对融合业态的冲击，寻找新的发展空间和创新盈利模式，成为旅游业的主流媒体代表。

　　在此次旅游大会上，旅游卫视联合了中国国家旅游局、文化部文化产业司、中国旅游研究院、中国社会科学院旅游研究中心、北京大学旅游研究与规划中心以及南开大学等相关政府部门及学术机构，共同开启这项中国旅游业的年度顶级盛事。众多旅游业界相关领导、行业权威和资深从业者与旅游卫视一起探讨中国旅游业现状以及未来的发展之路。

　　旅游卫视总裁、频道总监韩国辉先生重点对“融合”进行了解读。2015年，旅游卫视将在原有的单一传统媒体平台基础上，由线上到线下，与电商、影视剧、地面主题公园等其他产业相融合，打造出一个全方位立体的融媒体平台，为旅游企业和旅游产品的营销推广起到积极促进作用。未来，旅游卫视将不仅是一个媒体，还要变成一个媒介，旅游卫视要做一个新型的融媒体。

　　1月26日当晚，“中国旅游金途奖”颁奖盛典同步举办。“中国旅游金途奖”作为中国旅游业界年度最高奖项，围绕2014年旅游业界重大事件，以国际视野，专业眼光、严密数据，评选出旅游产业链全方位奖项。

　　文/王艳