数字营销利器Adobe DPS在华迎来黄金时代

　　2015年是世界领先的数字媒体和在线营销方案供应商Adobe诞生的第33个年头。这些年来，它一直致力于数字出版和数字营销业务，业务包括两大部分，一是大众所熟知的数字设计软件，即Photoshop、AdobeInDesign、Flash等内容制作工具；二是在媒体营销及企业营销层面上的内容管理和分发数字产品。

　　Adobe产品的领袖特质

　　Adobe产品具有超强的领先性。2014年Q4Gartner的报告显示，Adobe公司远超salesforce、甲骨文和GDS等企业，在数字媒体和数字营销业务领域独占鳌头。Adobe高级解决方案咨询顾问毛屹槟称，这与Adobe能够给企业用户和媒体用户提供的六大完整版数字营销解决方案有关。Adobe一直服务于内容创作者，并且非常重视用户体验，更在乎用户在数字营销上的体验。Adobe最大的优势在于对用户的了解。首先，越来越多用户认为创意和设计越来越重要，企业对于内容和创意也越来越重视。第二，用户因终端设备的丰富而改变创意的想法，创意人员希望自己的内容可以跨越所有主流的终端设备。

　　毛屹槟认为，创意人员的思考方式变化之快，原因在于工作方式的改变。当移动终端逐渐演变成最主流的传播平台，创意人员更希望通过移动终端更好地呈现所创造的内容，结合自身的综合性技能为内容创作提供更好的准备。

　　现如今，创意能力的体现不再单纯是创意制作的水平，更重要的是创意所带来的业务影响力。数据驱动能够帮助创意人员在内容创新上更好的进行决策。

　　数字营销利器：Adobe DPS内容和服务分发平台

　　互联网科技不断侵袭着数字营销领域，在科技与媒体融合的黄金时代，科技正在推动数字营销变革，平台型媒体也借助科技的力量实现内容呈现形式上的升级，带给读者更为直观、丰富的阅读体验。

　　Adobe的数字出版平台DPS业务(Adobe Publishing Suite)是Adobe公司出品的产品家族中最为年轻的成员之一，一经问世便掀起数字出版和数字营销新浪潮。

　　Adobe专注数字媒体和数字营销业务，无论是传统媒体向数字媒体转型，还是满足企业用户对接数字解决方案的需求，Adobe DPS都是至关重要的中间环节——“内容和服务分发平台”，它帮助用户更好地完成内容和营销的一个重要过程。可以帮助用户制作终端设备的内容发布，基于DPS平台发布内容，可以展示在IOS终端、安卓设备、Windows设备以及浏览器，只需要把内容通过DPS可以发布到这些终端上，可以通过浏览器阅览，通过APP查看，并通过推送消息提醒等相关手段影响和关联用户。毛屹槟表示，Adobe深刻洞察数字营销的发展，越来越多的传统媒体进行数字化转型必备的工具和服务平台便是Adobe DSP，越来越多的知名企业开始选择Adobe DPS方案进行数字营销业务的拓展。

　　“一个好内容如果没有推广，没有人知道，你可能没有被人了解到，你可能已经停止前进，所以这是非常重要的环节。”Adobe DPS虽然在全球上线时间不算太长，但发现数字营销的市场非常重要。用户需要以这种方式实现传统的媒体转型，企业客户发布内容需要转型到数字平台上。“我们及时发布这样的产品，你可以看到经过时间的变化，已经成为企业出版平台，企业内容发布平台的领先者。”Adobe非常重视市场变化，Adobe云服务帮Adobe DPS实现更好的改变。利用产品自身的灵活性，不断推陈出新以适应各种智能设备和系统配置。

　　源自IDC全球平板季度追踪的数据统计，2014年平板电脑的预计出货量高达2.7亿部，2017年达到4.11亿部，全球通过链接处理器驱动的机器中的87%为平板电脑和智能手机设备。毛屹槟认为，随着平板电脑市场的增大和移动趋势快速增长，Adobe DPS平台的问世成为必然。从产品角度来说，Adobe DPS最早应用在数字出版领域。互联网、移动媒体对传统杂志的冲击让媒体感受到做好的内容传播并不能局限于某一种传播渠道。据透露，在中国越来越多出版商已经选择Adobe DPS的产品。在苹果商店“报刊杂志”的页面上，Adobe DPS覆盖超过80%的用户。

　　Adobe DPS在华：直面创意人员的主要观点

　　毛屹槟称，随着技术的不断发展，Adobe的用户的需求也在发生变化，它不再像十年前创意人员只会操作Adobe公司一两种简单的产品就足够了。而今，创意人员的角色变化和工作方式的转变，跟其他部门进行协作、分享、进行团队的沟通变得更为重要。在采访现场他分享的报告中展示了来自包括中国大陆、香港、台湾地区在内的大中华区创意人员的主要观点：

　　1.85%的大中华区创意人员认为创意和设计对公司而言变得越来越重要，83%的大中华区创意人员认为移动设备正在改变创意空间。

　　2.衡量创意工作成功与否的三个重要标准：业务影响、社交媒体的反馈和意见、同行认可。

　　3.工作的主要驱动力来自对学习新事物的渴望、对自己的创意应用于现实生活和对新技术的掌握。

　　4.数据分析对于创意的重要性：88%的大中华区创意人员认为数据分析和统计使他们收益。

　　5.创意人员角色快速变化的原因：改变工作方式的新技术，跨专业、跨部门合作的必要性。

　　6.创意灵感的三个最主要来源：43％来自社交媒体、36%来自电影、32%来自异域文化。

　　7.在移动设备方面，大中华区创意人员认为：56％的移动设备使他们的作品让更多人看到，53%移动设备让他们随时随地捕捉灵感，28%移动设备使他们随时随地创造内容；

　　8.53%的大中华区创意人员表示他们正在使用移动设备展示他们的创意理念，其中进行合作（28%）以及保存数字文档（28%）。

　　9.让创意人员夜不能寐的原因：失去灵感和动力、做不出创新的或与众不同的作品，在新技能方面的培训不足。

　　10.未来一年内最需要获得的新技能：应用程序开发、平面设计、网页设计、用数字媒体讲故事等。

　　Adobe公司一直把中国视为长期市场，从2013年3月Adobe DPS正式落地中国市场开始，通过积极协调内部和外部资源，加快让中国用户体验到全球同样的服务体系而努力。目前，在中国客户使用的产品已经与全球市场趋于同步，大型企业客户可以通过与Adobe签署ETLA协议，购买并使用Adobe提供的最新版本软件。很短的时间便在中国迅速扩张，编织起一张无限大的数字营销网。

　　Adobe大中华区数字出版销售经理李冬表示，Adobe DPS会保留Adobe在出版行业的优势，不断加大非出版行业的客户的拓展，发展教育、汽车、金融和零售业的企业客户。

　　21世纪营销/乔云云

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