新意互动：东本“小v”表情，打破陈规对传统说再见

　　在大数据飞速发展的今天，任何推陈出新的尝试，带来的都是时代的进步和新型营销方式的启迪。2014年，伴随着移动互联网的迅猛发展，很多嗅觉敏锐的互联网企业将战略方向定格于此，作为“智慧汽车营销价值伙伴”的新意互动来说，2014年是新意互动携手合作伙伴尝试微营销的开拓之年。

　　在刚刚结束的2014年第十二届中国互联网经济年会暨2014“金i奖”颁奖盛典中，公布了业界期待已久的“2014移动营销十大经典案例”。新意互动为合作伙伴东风本田倾力打造的“东本XR-V小v表情”微信营销案例荣获此殊荣，彰显了新意互动在移动营销领域践行的卓越成果。

　　秉承东风Honda百万量级车型CR-V的优良品质，源自于Concept V平台的东风本田XR-V在2014年11月18日震撼上市。该车型凭借时尚且富于质感的外观和内饰、媲美运动型轿车的驾驶乐趣，以及超越同级别SUV的乘坐空间和超低油耗等超强卖点从同级别的众多SUV车型中脱颖而出，非常受年轻人的亲睐。也正因如此，新意互动敏锐的将东风本田XR-V的目标人群定位为年轻时尚一族，并捕捉到这个组群的共性：个性张扬，热爱交流，是社交媒体的狂热分子。

　　为了配合新车上市活动，新意互动通过一场别开生面的营销活动来提升东风本田XR-V的知名度，赢得目标客户的喜爱，进而最大限度的促进终端销量的提升。在信息高度碎片化的今天，怎样才能将信息精准的传达给目标用户，却又被用户所喜爱和接受，这是一个新的课题。

　　通过对权威数据的研究，新意互动发现移动端已经成为最受年轻用户喜爱的媒介沟通渠道。作为一款面向年轻用户的车型，XR-V必须突破以往的沟通境况，打破陈规，对传统说再见。在此种传播背景下，微信无疑是开展营销的最佳平台。近几年来，微信已经成为移动平台的第一入口，随时随地随身的高接触度和渗透率使得越来越多的汽车企业开始重视微信营销。但把微信当作流量入口，仅凭财大气粗买曝光买流量，不过是对旧观念的再度复制而已。微信的互动性与社交性，并没有得到有效地释放。因此，新意互动决定，为XR-V设计首款专属汽车表情，开启一个表情沟通的新时代。

　　鉴于移动端的推广已经成为提升品牌知名度的重中之重，为打赢这次移动风暴战，让XR-V知名度迅速提升，新意互动在微信平台上进行定向购买，吸引目标人群参与。同时制作了多版不同创意、不同风格的广告素材，覆盖和吸引所有类型用户的眼球。适应时代潮流的进行碎片化信息的高度渗透，不断制作新奇有趣的内容，进行传播渠道的高度覆盖。

　　于是，东风本田XR-V微信“小v”表情就这么华丽丽的诞生了。新意互动把XR-V设计成当下使用率最高的微信表情，以一个充满萌系气质的汽车卡通形象示人，并在新车上市同期在微信平台进行发布。这套贴合了用户习惯的微信表情，将用户最常用的“hi”、“bye”、“汗”、“亲亲”等日常交流表情，和车主常处的“堵车”、“被贴条”、“雨雪天”等用车窘境的表情巧妙融合，兼顾品牌信息传递和用户习惯的完美平衡。16款人见人爱的酷萌表情让不少用户“根本停不下来”，并利用朋友圈自发分享表情下载链接，真正做到了用XR-V为自己代言的传播目的，在新车上市初期就积累了海量粉丝。通过微信“小v”表情传播，不仅引起了目标用户对新车的广泛关注，同时还促使更多用户在了解XR-V的同时，递进新产品与用户之间的亲密关系，从而提升品牌好感度。

　　11月21日，“小v”微信表情正式在微信平台上线，同时在官方微博、微信平台上，还发起了用“小v”表情送同款车模活动，引发众多网友的踊跃参与。11月24日，新意互动利用微信大号发起恶搞对话，制造病毒传播效果，“小v”表情在微信公众平台上一度“泛滥”。12月2日，项目组通过腾讯的资讯广告将XR-V的销售信息广泛传播，进行精准广告投放，根据地域、年龄、性别、流量主标签等多种方式找到目标用户，并制作网络化语言的16幅风格各异的banner广告，大幅提升广告转化率，最终完成推广需求与受众用户之间的精准信息传达。

　　此次新意互动为东风本田倾力打造的“XR-V微信小v表情营销”案例，效果显著。品牌信息快速的被用户自主扩散传播，在不到一个月的时间内，东风本田XR-V和微信“小v”表情的曝光量已超过1740万，超过3万人参与了此次活动，整个活动的点击量达54万，用户互动量超过150万。

　　16个萌囧各异的可爱表情，足够表现你在路上的喜怒哀乐。够时尚、够青春、够给力，够有趣，这样的XR-V当然足以笑傲江湖。新意互动一直以来都希望以专业的视角和敏锐的行业洞察帮助合作伙伴在数字营销颠覆之时，顺应潮流把握时机，拥有自己的专属营销手法，品效合一坐享销量。

　　21世纪营销

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