盘活互动电视广告行业的营销利器 AdSmart是如何炼成的

　　在新型电视媒体营销炙热的风口上，广告商期待互动电视营销产品为他们带来什么？除了对植入式广告巨额费用的因素考量之外，如何让广告脱颖而出，不被淹没在众多的同质类电视广告之中成为思考和决策的重中之重。

　　随着三网融合进程的加快，电视市场出现了新的变革。电视互动时代已经来临。互动电视的出现把人们从“看”电视的时代引入了“用”电视的时代，智能电视、IPTV、数字电视呈现出三足鼎立之势，随着它们渗透率的飞速提升，新型电视媒体时代随之而来。

　　互动电视作为传统电视与宽带互联网结合的产物，它把人们从单纯“看电视”的时代引入了“用电视”的时代，通过“回看、点播”等功能，用户可以与电视进行双向互动。区别于传统的电视，互动电视包含了OTTTV、IPTV、数字电视三方资源。OTTTV指智能电视一体机或智能机顶盒，通过自带操作系统和公共互联网连接并收看节目；IPTV通过电信网络及机顶盒接收节目；而数字电视则是通过广电网及机顶盒与电视串联来收看节目的形式。

　　目前，OTTTV/IPTV/数字电视各据一方，短短的几年时间，其市场份额飞速提升，占据了整个电视市场的近七成。如何为这种客厅强制呈现的全屏开机广告带来最佳广告展示，盘活互动电视广告行业的资源并挖掘最大的价值？

　　AdSmart营销进化史

　　AdSmart的出现既顺应了新型电视媒体的发展趋势。它是AdTime于2013年推出的一款互动电视营销产品，也是国内最大的互动电视广告平台。2014年AdTime提出“大视频、大移动”的发展战略中，AdSmart是重要的一环。

　　AdSmart是AdTime资源整合的必然结果，它拥有最具价值、最强势的新型电视广告资源，与十余家国内主流智能电视厂商、IPTV、数字电视以及ICNTV达成战略合作的独家开机大屏广告展示资源。AdTime凭借强大的资源整合能力，辐射全国全国三十个省市、7100万互动电视终端，这也意味着辐射超过7100万家庭用户。

　　智能电视2500万台：AdSmart与多家国内主流智能电视厂商合作，包括长虹、康佳、创维、海信、TCL等，辐射全国各个省；

　　IPTV1230万台：与中国电信IPTV强势合作，重点覆盖浙江、江苏、广东等东南沿海地区；

　　数字电视3370万台：与广电运营商合作，主要集中在浙江、广东、北京等发达省市地区；

　　此外AdSmart还与ICNTV达成合作关系，不仅覆盖一体机厂商，如LG、TCL、创维、海尔、海信、康佳、乐视等，还覆盖机顶盒厂商，如小米、乐视、海信、易视宝、清华同方等，大大提升了AdSmart在智能电视领域的市场份额，同时依托ICNTV强大的媒体库资源，AdSmart可以加入内容层面的互动，为广告主提供更加灵活的定制化解决方案。

　　AdSmart将电视三屏（即开机画面、机顶盒开启画面、节目播放画面）有效串联，为品牌客户提供全方位的电视广告投放解决方案，打破了传统电视广告的种种弊端，为广告主提供了一种新的尝试和选择。

　　AdSmart谋定互动，求胜有道

　　那么，AdSmart如何释放互动电视广告价值，从AdSmart投放流程可以得到答案：用户从厂商购买互动电视——用户激活互动电视并连接wifi——AdTime互动电视投放平台，接收用户数据信号——数据汇总至自有大数据平台，并进行关联分析——用户开机观看到品牌广告。

　　1）基于互动电视的独特性，AdSmart不仅具备传统电视广告的优势，还加入了对电视人群的精准解读。AdSmart依托先进的技术优势及自有的大数据管理平台，对用户的数据进行采集、清洗、归并、关联分析，判定用户属性、进行用户分类，准确锁定用户的兴趣爱好，并根据目标用户的实时需求推送适合的广告信息。

　　2）AdSmart将三屏有效串联，为广告主提供全方位的电视广告投放解决方案：第一屏：AdSmart开机画面，也是AdSmart最具价值的广告形式，相较于传统电视的插播广告、植入式广告以及嘈杂的互联网媒体环境，AdSmart开机画面有巨大的媒体环境优势；第二屏：机顶盒开启画面，同样是全屏广告形式，其价值仅次于AdSmart开机画面，有利于品牌信息的延伸；第三屏：节目播放画面，其广告形式丰富多样，可根据广告主的定位和不同需求，为其提供最适合的广告呈现：VOD点播广告、音量条广告、主界面广告等。

　　3）广告监测一直是传统电视广告的最大硬伤，AdSmart有效解决了这一难题，目前已与秒针系统、艾瑞咨询达成合作，通过代码嵌入的形式进行全网监测，提供最全面、最公正的数据支持，同时生成监测报告，为广告主提供最值得信赖的广告服务。

　　电视媒体与每个人的生活息息相关，新型电视媒体行业也在进行一场厮杀。目前，AdSmart仍然以广告信息展示为主，“互动”是AdSmart的核心竞争力。在不远的将来，“互动”必然会成为其发展的一种趋势，AdSmart将通过不断的产品优化和技术创新，以更加有趣、丰富的形式，增强用户的互动体验，不仅做到电视屏幕的三屏串联，还可以将电脑屏、手机屏、电视屏全面打通，通过跨媒介广告调度，最大限度锁定目标受众，真正做到智能化的广告投放。

　　文/21世纪营销 梁剑