融合传媒手段 丰富表达方式

　　在以受众为中心的新媒体时代，人们对服务迟滞的容忍度越来越低，而媒体的过剩又使得观众对媒体的选择已高度多元化、随机化。在这样的收视环境和收视习惯下，传统媒体纷纷借助新媒体技术拓展微博、微信、二维码、手机APP等传播渠道，让电视机与移动终端“第二屏”两者间有了联系的纽带，促使时间空间的维度得以拓展与延伸，如节目现场与外围可通过“二维码”链接，让实时传送手机自拍的影像出现在演播现场，将个人意见和想法体现在节目里，在任何地方收看都可以感受到如同在演播厅一样，观众有了即时沟通、深度互动带来的快感。传媒的形式和手段随之发生了颠覆性的改变。

　　在日益开放和激烈的媒介竞争面前，媒体人格外重视草根意识的崛起。让观众参与节目，表达诉求，就是一个很好的不断满足受众心理、强化受众认同的过程：湖南卫视在2013年1月份推出一款手机应用“呼啦”，将电视大屏和手机小屏进行对接，实现电视节目内容的实时互动；黑龙江卫视通过《大众摇摇乐》，同样推出手机APP，来紧紧抓住电视媒体的传统观众；上海报业集团“澎湃新闻”利用手机APP，实现新闻问答与追踪，强化了从单方面信息输出模式向与受众互动模式的转变，被视作纸媒做互联网的一个成功范例；而最值得我们读者、观众关注的是，广东南方卫视《今日最新闻》，在2014年12月8日启用了手机APP互动方式，只要你用手机打开“啪啦啪啦”APP，拍摄最新闻正在直播的画面，马上就能接入《今日最新闻》的双屏互动“一拍即合”。对当天的热门话题除了投票，还可以吐槽评论、发表高见。文字评论会以“弹屏”的形式出现，视频评论将是“八秒大声说”。观众自拍的八秒视频，可以即时出现在电视屏幕上。“啪啦啪啦”这个“八秒大声说”功能，让你成为你自己的新闻发言人。以2015年1月3日数据为例，当日投票用户数6310，拍照用户数6496，文字评论条数1808，视频评论条数812，总用户数47217，审核通过用户数40556。这一方式，有效地提升了观众的收视热情和对节目的粘着度。

　　这些作为，在将电视观众转化为新媒体用户的同时，将年轻的新媒体用户拉回到电视机前，从而推动电视媒体传播方式的转型升级，在抛弃了传统电视“一亩三分地”的保守封闭的边界意识的同时，传统电视也将由此获得了新生。

　　蔡照波，广东广播电视台副台长，高级编辑，中国电视艺术家协会理论研究会副会长。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……