轰轰烈烈的红包大战在元宵节的最后一波狂欢后总算是告一段落，但此次互联网巨头和移动支付引发的巨大影响恐怕还将继续发酵放大。尽管网路上红包大战的解读分析已经满天飞，各位一定更想问：这次狂欢对孕婴童产业有何影响与启示？
移动端与移动支付的盛宴
除夕夜微信红包总共收发10.1亿次，金额达到16亿；支付宝收发2.4亿个，金额达到40亿元。2014年和2015年数据对比显示，2014年微信红包瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开；2015年，这一数字巨增至每分钟165万个红包，是去年的66倍。仅仅两天时间微信绑定了2亿张银卡，可见双11和双12爆炸式的移动端销售增长后，移动支付的增长与普及并未放慢。（数据来自腾讯、阿里巴巴）未来孕婴童企业的发展无法绕过移动端，相关报道显示众多孕婴童企业决心布局实体门店+网上商城+APP全渠道，但关键在于孕婴童企业应如何打通三网合一的渠道，整合不同平台的数据与资源。
移动社交媒体传播的爆发力
除夕当天有多少人在抬头看春晚？多少人在低头看微信？红包大战红遍大江南北微信功不可没，即便坐拥微博、淘宝、支付宝钱包的阿里巴巴也要想方设法，通过红包口令突破微信封锁传播红包。在央视和报刊杂志等传统媒体广告收入年年降低，通过大数据分析精准投放的微信广告却备受青睐。尚未证实的消息指出微信朋友圈广告一天可到达2亿多个账号，通投价格为40元/CPM，也就是广告主一天要将近900万元投入。
优质体验、互动性，精准传播是社交媒体的优势，而未来孕婴童企业在营销与传播中也将重视合理利用社交媒体与APP。
通过传统渠道覆盖三、四线城市
传统媒体和渠道是否已经失去价值？微信与央视春晚的结盟给到我们否定的答案，春晚作为传统上强势的大众传播平台，能够帮助深度影响那些在三、四线城市和农村的用户，还有广大的内陆地区，培养三、四线城市，甚至农村居民的移动支付的习惯。
《2014CBME中国孕婴童产业调查报告》显示超过一半的孕婴童品牌商认为三至五线城市将成为发展重点，毫无疑问，在拓展过程中利用好传统媒体与渠道将助力孕婴童产业渠道下沉。
移动端的产品创新
众所周知微信红包在2014年的出现是以一次无心插柳，但腾讯对创新的鼓励带来了意料之外的效果，反观其竞争对手各大银行APP，在功能上并无较大差别，开发也只能按照预定轨道缓慢推进，无法带来预料之外的惊喜。
在各大孕婴童企业开发自己的APP时，也可对此有所思考，我们的APP是否也是千篇一律并无特色，我们是否在创新上足够大胆和包容。
BAT与孕婴童产业
此次红包大战中BAT在孕婴童产业再有新动作：腾讯入股的一家母婴网站在红包大战中参与了春晚中的微信红包，并表示整体投入过亿，以此力求争取品牌露出。与此同时，支付宝在红包大战的关键阶段推海外消费春节跨境O2O大促，吸引到众多代购商集体出动“进货”，而众所周知母婴产品一直是代购中的主要商品。
在互联网企业今天的资源与影响力下，孕婴童产业或许需要思考如何发挥优势与其开展合作，这需要相当的投入和实力。红包大战背后是企业和品牌在为红包赞助买单，尽管微信成功绑定了2亿张银行卡，对品牌商而言，巨大投入的风险和实际产出却尚未明朗；此前宝马、可口可乐朋友圈广告的大数据分析和投放精确度已引发网友的广泛质疑，业内仍需持续关注相关趋势与权威数据发布。
文|CBME孕婴童展微信公众号
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