“马桶盖”事件之反思

　　3月7日，在十二届全国人大三次会议记者会上，据商务部部长高虎城介绍，去年中国人境外消费已经超过了1万亿人民币。

　　就在刚过去的羊年春节，关于国人在海外抢购电饭煲、马桶盖、各品牌奢侈品的报道甚嚣尘上，甚至连大米都成为海外抢购的热门商品，网友不禁惊呼，国人把消费力都用在外国了？

　　的确，春节期间国人境外抢购的新闻不绝于耳，诸如“有人一天在巴黎商场消费40万”、“中国人日本疯狂抢马桶盖”等消息，让人颇感无奈的同时不禁感慨万千。

　　原因一：多数人出于“省钱”考虑

　　记者调查发现，之所以选择在国外购物，多数理由是境外购物价格比国内相对便宜。

　　家住武汉南湖花园的胡女士，过年期间一家三口去了一趟日本，回来大包小包足足把自家的私家车塞得没一点缝隙，所购产品中有三个马桶盖、两个电饭锅、一个烧开水的暖壶、箱包、化妆品、服装及电子产品等。这些在国内同样能买到的商品，记者问为何要跑到国外去买时，胡女士回答得很干脆：“国外产品相对国内便宜，的确很省钱。”

　　胡女士说：“从日本所购电饭锅煮的饭的确很好吃，同样的大米，用日本买来的电饭锅煮出来的米饭粒粒晶莹不粘锅，而且香味四溢；还有，从日本所购的开水壶是用优质材料‘智造’，科技含量高，烧的水经过净化处理，不仅味道甜好喝，而且喝起来让人很放心卫生。”

　　据商务部一项调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品等产品的20种进口品牌高档消费品，我国大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　不仅仅是那些高端的奢侈品，从电器、服装、箱包，到化妆品、食品、酒类，普通消费品的国际市场价格大都比国内市场便宜不少。对于消费者来说，既能欣赏美丽风景，又能买到物美价廉的商品，何乐而不为呢？

　　然而，改革开放已经30多年了，国内的产品价格为啥还比国外的高那么多？若能降低进口产品消费税率或取消进口环节增值税，一方面既满足和方便国内民众购物；另一方面也可将中国出境游客购买奢侈品的消费转移到国内，变成国内消费增量，岂不更好？

　　原因二：追求更好的商品质量

　　记者调查发现，除巨额价差外，更好的商品质量也是促使民众海外购物的一大原因。

　　关于中国人在日本疯抢“马桶盖事件”的确引发社会大轰动，甚至走上两会的“大雅之堂”，得到领导人的关注。

　　然而，从此前的奢侈品，到现今的生活必需品，可以说海外商品对中国的渗透已达方方面面。

　　我们不禁要问：为何中国人如此热衷外国货，中国不是世界工厂吗？我们的消费品生产类别不是覆盖了绝大多数领域吗？

　　显然，质量问题仍然是“中国制造”的痛点，长期的毫无技术翻新的复制别人的产品，剽窃别人的技术专利和品牌，才是“中国制造”产品低劣的顽疾，“中国工厂”其充其量只是一个靠劳动密集型的“世界加工厂”。

　　排浪式生产与消费，寄希望所谓的成本优势，仍试图通过“市场换技术”获得成功，已然不适合现今的消费市场。随着人们生活水平的提高，消费者对于生活品质的追求也随之提升，价廉早已不是选择商品的唯一评判标准，对品质的追求才是产品畅销的必经之路。

　　若“中国制造”的电饭煲也能使米饭粒粒晶莹不粘锅；吹风机能让头发吹得干爽柔滑；马桶盖能使所有的屁股都洁净似玉、如沐春风，那么想必大家也不会非要舍近求远购买外国货。

　　原因三：消费环境、服务质量更好

　　其实，无论是购买相对低价的奢侈品，还是购买高品质的生活用品，境外购物之所以火爆，其根本原因还是因为现今市民生活水平大幅提升，可支配资金增多，购物的需求其实并不仅仅止于购物，消费环境、服务质量、交通、旅游等等衍生而来的消费需求都是考量的因素。

　　据《2015中国人春节出游意愿调查报告》显示，中国近八成民众希望用旅游来度过2015年春节，出行意愿远远超过往年，其中超过50%有出行意愿的旅游者计划出境旅游，分析统计表明出境游意愿首次高于国内游。

　　钱包鼓了，有钱可以任性了。有钱人要购物，国内为何吆喝都不来，国外不吆喝为何蜂拥而至？相比境外消费的火爆，面对消费市场的新常态，境内的消费市场和商家不该值得反思吗？

　　症结：价格差悬殊巨大

　　近年来，国人在海外购物非常火热，商务部将采取哪些措施促进这些海外的消费力能够回流？对此，高虎城在两会上明确表示，中国的出境人数已超过1亿人次，中国的境外购物也在迅速地增长。根据不完全统计，去年中国境外消费已经超过1万亿人民币。他表示，这样一个境外消费规模的成因是多种的，其中一个主要原因是价格差。

　　高虎城认为，形成海内外价格差悬殊巨大，导致境外采购、境外消费迅速增加，有以下几个原因：一是国内在税费上有着比较高的税率，特别是某些产品的消费税，这是形成价格悬殊的因素之一；二是国内的流通成本过高、环节过多，市场仍然存在着在物流方面和管理方面进一步减少成本的空间；三是国外品牌商对华的定价政策。要想采取的措施引导国外采购的回流，也必须从以上三个源头方面着力。

　　当然，境外购物和消费是居民个人的选择。高虎城指出，近两年来国内外消费市场出现一种怪现象，从国内消费市场来看，越来越多的消费呈现个性化和多元化态势，而个人境外购物却呈现出单一化和模仿式态势。

　　他指出，随着国内消费政策的正确引导，也随着中国居民消费观念的改变，这种局面会像前些年的“你有、我有、人人有”这种排浪式的、模仿性的消费会逐步转向理性，回到正常的消费状态。

　　解决：采取切实可行的政策措施

　　导致中国居民境外购物冲动原因在哪里？是中国商品质量存在问题，还是崇洋媚外的心态作怪？

　　事实上，商务部门已指出了问题症结：一是进口商品存在较高税率，尤其奢侈品存在较高的关税和消费税，造成国内与国外同一商品成倍的价格差距。二是国内市场仍存在分割和各种利益障碍，造成流通成本过高和环节过多，抬高了进口商品价格。三是国外品牌商针对中国居民消费特点和倾向制定了特殊的定价政策，吸引了中国居民境外购物。

　　不争的事实表明，中国居民境外购物主要集中在高档奢侈品上。有数据统计，2014年，全球奢侈品市场总容量达到2320亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。由此可知，中国人去年买走了全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场的最大买家，中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。据专家预测，在进口商品价格格局没有根本改观的情况下，中国居民境外消费人数会更多，境外消费总额会更庞大，这对改变当前中国经济局势无疑是不利的。

　　中国居民境外消费现象的确值得反思，但反思的目的是为了及时引导消费。资深人士认为，应从以下几方面采取切实可行的政策措施。

　　一是抓紧进口商品关税和消费税改革力度，把进口商品关税、消费改革当成稳增长的重要措施，放在改善经济运行环境的高度，进一步降低进口商品关税和消费税，缩小进口商品尤其是进口奢侈品与国外价格差距，为减少中国居民境外消费创造条件。

　　二是进一步加大物流改革力度，组建跨境物流组织机构，通过物流快递的渠道，有序地组织跨境网购，消除国内进口商品渠道过多过滥现象，减少进口商品流通环节，降低进口商品成本；并充分发挥价格监管部门作用，加大对进口商品价格加价行为监督，防止各类滥涨价行为，切实把进口商品价格降下来，为减少中国居民境外消费奠定基础。

　　另外，应该加大国内消费品研发和生产力度，提高中国制造商品的品质，增强国内民众对国产商品的信任感，激发国内民众消费兴趣和欲望，把巨大居民消费需求留存国内，从而刺激中国内需，助力中国经济增长。

　　本刊记者：曹巍

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