值不值10亿，用手笔来证明

　　“我真是很难相信能卖出这样的价钱？”尤文主席阿涅利说。

　　他不是评价自家，而是借记者的提问表达对米兰俱乐部市值的疑惑。财经记者问他：“尤文一年的总营业额是3亿欧元左右，以米兰部分股份转手换算总价超过10亿。这么一来，你们上市得足球俱乐部的不都白搞了？市值还有意义吗？”《米兰体育报》援引此问题后表示：这个问题所有球迷都想问。

　　怎么都算不出10亿？

　　阿涅利回答：“眼下，Fininvest只是公布开启了正式谈判，官方数据还未公布。我是从媒体报道看到这些数字的。太吓人了。我很难在意大利找到值这么多钱的球队。当然，理论上会有，因为很多潜在的价值我们看不到，比如商标价格难以量化。但是我想请问您一句，您是财经领域的记者，就凭米兰现在的收入情况，能生成这么多的价值吗？”

　　尤文当家人就事论事，抑或借机攻击米兰———其实没必要，现实层面米兰根本不是对手，总之戳中了痛处。记得两个月前万达入股米兰的传闻甚嚣尘上时，万达官网否认中夹枪带棒：“意媒帮米兰炒作也得悠着点。10亿欧元是指整个意甲的价格吗？我们会当这个冤大头吗？”还真有愿意当冤大头的。5亿入股48%，米兰的总值已超10亿，泰国人郑咪（Bee先生）和万达，究竟谁脑子坏了？

　　《米兰体育报》也不敢相信这个数字，2014年米兰总营业额2.47亿欧，亏损额达0.913亿，如今市值达到总收入的近5倍，太离谱。美国《福布斯》给米兰的估值为7.21亿欧，尤文7.79亿，这个看起来还靠谱点。

　　阿涅利说到的难以量化的商标价格，英国财经研究机构Brand Finance恰好刚出炉一份欧洲足球俱乐部商标价格报告。尤文在榜单上名列第11，商标值3.5亿美金，比去年的2.47亿上涨42%，在欧洲排位也爬升了2名。他们是意甲龙头，意甲第二名的米兰总排名14，商标价值2.44亿美金，同比上涨35%。国米第20位，1.6亿，上涨5%。

　　意甲入围前50的还有那不勒斯、罗马双雄和佛罗伦萨4队，“新七姐妹”在50队的总商标价134亿中占9%，英超球队48%，德甲16%，西甲15%，基本符合民众判断。榜首的曼联因在华尔街上市，商标价达到12.06亿美元，拜仁9.33亿，皇马8.73亿。虽未公示统计标准，但毕竟是专业研究机构，米兰的球和帐烂到这个程度，总值超10亿，实在天方夜谭。

　　米兰去年的赤字情况和阿涅利刚入主尤文的2010/11赛季相似，那时尤文赛季亏损9400万欧，当时你能相信意甲排名第7的尤文值10亿欧元吗？泰国人也算下了血本吃进米兰股票，没这么高的估值及现金流，贝卢斯科尼也不答应。郑咪必然有补偿自己的模式，运作米兰在香港上市，他将一手操盘。

　　老贝继续文字游戏

　　阿涅利发来了冲击波，贝卢斯科尼决不能坐以待毙。周一老贝在瑞士卢加诺发话：“我来卢加诺，因为郑咪先生的一位财政顾问的办公室在这里，这个顾问参加了我们谈判的全程。我有必要来看看，都很好，我想不用再来了，我放心。米兰是我心灵的一部分，我肯定要大力投资，米兰必定重回伟大。上次意甲夺冠就在4年前，也不是很远嘛。我主政时期，米兰一共赢得5个欧冠奖杯，而尤文在近5次欧冠决赛中，只赢了一次！”

　　偷换概念和触类旁通是老贝的绝活，在政、商、体、娱来回跨界的必备要素，阿涅利跟他讨论市值，他就戳人家欧冠决赛的痛处。老贝这样的人真是叹为观止，你跟他讲道理，他耍流氓；等你耍流氓了，他开始讲道理，反正频率很难调到一个波段。

　　2012年流泪卖血时，他讲远景规划，大喊以青训为主，以创新为主，如今有了热钱，猛砸市场外援还是大牌建队，高呼米兰重新伟大了，怎么说他都有理。同理适用于点评教练，嫌弃因扎吉“只和球队关系好不行，打法太差”，到了新帅米哈就不说打法了，“很容易沟通的人，正确人选。”跟老贝共事真是与虎谋皮，必须学会糊涂，加利亚尼这几年“免签观光”就当了炮灰。

　　老贝继续文字游戏：“我们会不会拍出1.5亿欧用于市场？我不知道引援到底多少钱算足够，我只能说，会拿足够的钱、必要的钱出来。”看人家这语法学的，炉火纯青。“新援是谁，伊布拉、孔多比亚？我不敢说，否则误事，本来好好的谈判就成烟雾了。我只向球迷保证我的付出。我有两件大事：一是带领我们的国家走出危机，二是归还米兰应有的颜色。我和MrBee已达成合作一致，共建米兰未来，并且有了可操作计划，我们很可能会在不到8周之内完成交接和基础性工作。也就是说，我们可以提前进入市场运作，这对米兰而言是第一位的，无论竞争力还是商标价值。”照此说来，无需等到双方正式签约股权转让，就可先行买人，也必须如此，再等8周，菜都凉了。

　　中国有2.42亿粉丝？

　　“我和MrBee研究了很多在亚洲市场拓展米兰商标的办法。在整个亚洲，米兰的球迷群体异常庞大，大到我都不敢相信。单说中国，听说米兰粉丝或者对米兰有好感的就达到2.42亿人，这是多好的基础啊，挖掘好的话，会给米兰每年的营业额带来多么客观的提升！必须利用好这一块，米兰才能和境外豪门竞争。我们准备在中国开设办事处，进而推广到亚洲的其它9个国家，那些我们不想错过的国家。”只把中国球迷当赚钱工具，不考虑经营好感情，毫无服务意识，商人嘴脸、狼子野心暴露得太早了，学学卡纳瓦罗不行吗？再者，说中国有2.42亿米兰球迷，数据出处不详，老贝该交代从哪听来的。

　　阿涅利想着如何再次进入欧冠决赛，“明年决赛在圣西罗，距离我们只有124公里，我们要争取。但我对球队欧冠飞跃的硬性要求是提前一两轮小组出线，这要成为常态，淘汰赛之后有很多因素不可控。”尤文想着如何在米兰城的球场踩出自己的脚印，而米兰双雄却想着怎么在中国化缘。他们连欧战都没有，主场都被尤文设定为攻坚目标，同一屋檐下做人，差距咋这么大？

　　尤文去年夏天到新加坡、澳大利亚巡回演出时，米兰双雄在美洲打吉尼斯杯，拼了命要和欧洲一线强队过招，给自己制造错觉，好像跟豪门同等了，结果大家都看到了。阿涅利从来不把中国、亚洲、商标、市场挂在嘴上，到头来常来中国，因为战绩好要打超级杯，球市也很火爆，靠打法、成绩拉动市场良性循环。而米兰双雄成天喊商标，球队里都没几个拿得出手的球星，拿什么刺激球迷的消费？只凭剩下那些历史情怀吗？

　　记者 张恺 报道