在米兰看 时尚北京 中国设计

　　世博会给时尚设计的一次机会

　　中国是米兰世博会参展规模最大的国家之一。为充分利用2015米兰世博会的交流平台，以米兰世博会为契机展开双边经贸合作，推动北京与米兰发展友好交往，北京市政府与米兰市政府合作，在米兰世博会期间，于5月29日在米兰商会举行了北京-米兰合作商机推介洽谈会。米兰市副市长弗朗哥·达尔丰索、北京市政府秘书长李伟、米兰工商会董事会成员阿尔弗莱德·基尼先生出席并致辞，伦巴第大区旅游贸易部部长毛罗·帕罗里尼、意中商会主席皮埃尔·路易吉·斯特莱帕拉瓦出席推介洽谈会。北京市有关委办局、贸促会领导出席会议，北京市经信委、北京服装纺织行业协会联合中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会，携企业组成时尚设计代表团（共计21人）参加了商务洽谈活动。

　　北京的时尚设计产业，在时装之都十年建设中，汇聚了全国的优秀专业人才，设计理念和设计成果都体现了中国创意的最高水准。中国服装设计师协会与意大利国家时尚协会续签战略合作协议，内容包括时装周活动交流、双方设计师的交换与推广、双边活动支持与商业贸易促进等；与罗马设计学院签署了战略合作协议，计划在培训交流、双边活动支持等方面进行深入合作。

　　东尚股份、三利国际、东方蓝地公司、京工服装集团、五木服装公司、奔彪服装公司等六家北京品牌企业，是在产业转型升级中开展高端设计研发的快速成长型企业。其中，东尚服装股份公司与意大利J.LStudio DI MODA签署服装品牌设计合作协议，其他企业作为北京经贸代表团时尚创意设计领域的主要成员单位，参与了与意方企业在时尚设计、品牌代理、高级定制等方面的合作洽谈与交流，都有一定的收获，达到了预期的目的。

　　北京中关村时尚产业创新园，是一个产学研相结合的产业园区，在会上作了主题推介。作为全中国最活跃的设计师聚集平台，中关村时尚产业创新园联动国际时尚资源，为全球设计师提供品牌营销、产品研发、市场推广、文化研究、商业合作、资讯共享等服务项目，旨在推动北京建设时装之都、世界城市的脚步。推介项目负责人刘园园副总经理表示，北服创新园就欧洲设计师聚集、国际时尚活动合作、中国渠道代理等项目与4家意方企业的相关业务人员进行了洽谈。

　　经信委和服装纺织行业协会用中、意、英三种文字编辑印刷了300册参会单位宣传册，在推介洽谈会现场向意大利企业、合作方发送。参会的北京服装各企业都成为意方代表的关注点和洽谈对象，双方之间表示出强烈的合作意愿。

　　北京的时尚设计产业，在时装之都十年建设中，汇聚了全国的优秀专业人才，设计理念和设计成果都体现了中国创意的最高水准。中国服装设计师协会与意大利国家时尚协会续签战略合作协议，内容包括时装周活动交流、双方设计师的交换与推广、双边活动支持与商业贸易促进等；与罗马设计学院签署了战略合作协议，计划在培训交流、双边活动支持等方面进行深入合作。

　　5月30日上午，以“美丽北京绽放世博”为主题的米兰世博会北京活动周在中国馆内举行了开幕式，成为第一个在米兰世博会中国馆举办活动周的城市，丰富多彩的文艺演出和“魅力北京激情冬奥”主题图片展向来自世界各国的观众介绍了美丽的北京。来自北京的艺术家为现场观众带来了《京韵》、《肩上芭蕾》和《马可·波罗》舞剧精彩片段演出，赢得在场嘉宾阵阵掌声。随后举办的《中意》杂志北京特刊首发仪式环节，中国国际广播电台《中意》杂志意方主编库柏度向北京市政府秘书长李伟赠送了汇集北京风采的《中意》双语杂志，为中意两国游客和读者提供了一个深入了解北京的平台。

　　米兰世博会中国政府总代表、中国贸促会副会长王锦珍，中国驻米兰总领事王冬、米兰世博会参展部总经理兼意大利馆馆长斯蒂法诺·嘉蒂、北京市政府秘书长李伟出席并致辞，来自中意两国各界的160余位嘉宾共同见证了米兰世博会进入北京活动周时间。服装代表团各企业代表与经信委领导、协会组团人员一同参与了北京活动周开幕日的各项活动。

　　北京市政府秘书长李伟在致辞中说：“北京是一座历史悠久的文明古都，拥有3000多年的建城史，历史文化底蕴深厚。北京也是一座飞速发展的现代化城市，古老文明和现代活力交相辉映。开放的北京将加强和世界各国城市在经济、科技和文化等各领域的互利合作。衷心希望各国朋友们继续支持北京的建设发展，热切期待能与各国城市深化友好交流，扩大务实合作，共享发展成果！”

　　开幕式后，《马可·波罗》舞剧演员还在世博大道上盛装巡游，为北京活动周热场。

　　30日下午，在米兰世博会参展部总经理兼意大利馆馆长斯蒂法诺·嘉蒂陪同下，出席北京活动周开幕式的领导、嘉宾和企业参会人员共同参观了意大利国家馆，并在馆内报告厅听取了意大利马尔凯大区的情况介绍。意方希望通过面对面的推广洽谈，能够促进北京和该区各类企业间的经贸接洽。世博会是一个巨大的平台，不仅局限在服务于游客参观，还可以促进两国企业的合作，以增加在世界市场上的贸易份额。

　　晚上，北京经贸代表团在参观了世博园其他国家展馆之后，受邀在世博园礼堂观看了“北京之夜”中国国家大剧院出品、总政歌舞团原创舞剧《马可·波罗》的精彩表演，再一次感受到了地处古丝绸之路两端中、意两国源远流长的文化交融。

　　作为2015米兰世博会第一个亮相的中国城市，北京通过举办北京活动周等一系列活动，突出展示了北京历史文化名城形象和现代国际大都市发展成就，提升城市国际影响力，促进北京与世界各国友好交往，推动了经贸文化交流合作。

　　后记：米兰之行结束了，但是活动签署的各项合作意向所带来的后续工作却刚刚开始。

　　本次交流活动使我们能够身临其境地感受世界时装之都米兰的时尚氛围，为北京服装纺织行业的提升发展提供了难得的学习和交流机会：

　　米兰世界时装之都的模式和专业资源为北京时装之都建设和产业提升发展开阔了思路，提供了可贵的学习经验和丰富的合作资源。本次经贸洽谈会上，中国服装设计师协会与意大利国家时尚协会续签战略合作协议，是从国家级专业机构的层面进行的深度合作，达成了强化国际交流互动，探索新的合作模式的出访目标，将北京时装之都人才培训提高到了一个国际化的新水平，为北京时装之都高端设计人才开阔视野和国际设计资源的整合利用搭建了平台。

　　米兰的服装企业是中国品牌企业学习国际化、多元化发展的最佳范例。东方蓝地等六家北京品牌企业，参与了与意方企业在时尚设计、品牌代理、高级定制等方面的合作洽谈与交流。东尚服最佳装股份公司与意大利J.LStudioDIMODA签署服装品牌设计合作协议。米兰之行加强了品牌国际交流合作，为引进先进设计理念，提升自主品牌的设计能力奠定了良好的基础；与强手签约合作，为提高中国品牌的国际市场占有率建立了渠道。在深度交流中，意方企业的发展模式也不断加深了中国企业对品牌全球化发展的认识，他们的成功经验是中国企业此行的重要收获。

　　米兰世博会是个具有国际关注度的绝好的推广平台。北京中关村时尚产业创新园，是本次推介会上的重要推介项目。米兰之行首先是让世界了解中国，了解创新园的最佳时机，同时也是创新园实现国际尚资源对接的开始，为今后以米兰为启点开展广泛的国际合作奠定了基础，为创新园就欧洲设计师聚集、国际时尚活动合作、中国渠道代理等项目找到了多家意方企业进行了卓越成效的洽谈。目前针对材料供应、欧洲及意大利设计师品牌代理、中国设计师进入欧洲市场代理、设计师产品知识产权界与保护等项目形成初步意向，待下一步进行深度接触和商谈。

　　作为世界时尚的中心，米兰也是一面镜子。与国际先进设计水平近距离接触，对照比较之后才能够更客观地认识自我。米兰之行也使我们看到了自身发展过程中的问题。中国设计缺乏国际关注和理解，这使我们认识到，今后需要在更多的国际舞台上展现中国文化的丰富内涵，更多地聆听世界对我们发出的声音，用更加国际化的方式传播中国的设计成果。

　　本刊记者随团采访纪实